美漫 IP 聯動：動漫電影真的能反哺漫畫嗎？

在多款海報預熱之後，《復仇者聯盟2：奧創紀元》公開了終極版預告片。
這部漫威新影片的預告片，在Youtube上很快收穫超過千萬次的觀看。最近一年內叫好又叫座的《大英雄聯盟（Big Hero 6）》、《銀河守護隊（Guardians of the Galaxy）》，正在拍攝中的DC《睡魔（The Sandman）》等作品的改編電影，還有前幾年的《綠箭俠（Green Arrow）》、《異形（Alien）》系列、《罪惡城（Sin City）》、《行屍（The Walking Dead）》等，都表明美國影視公司對美漫當中好題材的密切關注。

那麼，這些翻拍影視劇如何反哺美漫本身？


美漫霸主漫威DC，圖表來自Diamond

根據ICV2與Comichron的統計，美國排名前300漫畫出版物的收入，從2000年的2.65億美元增長到2013年的8.7億美元。這中間還經歷了數字化與互聯網對漫畫行業的劇烈衝擊，2007-2011年左右，美國漫畫銷量連年下滑，漫畫業巨頭、美國曾經的第二大連鎖書店博德斯就在2011年年初申請破產保護。2012年後的高速增長，除了移動互聯網興起，漫畫形式因為適合碎片化閲讀而再度煥發青春，近年繁盛起來的漫改影視劇們也是關鍵。

不過，美漫改電影電視劇對於漫畫的促進作用與機制，業界眾説紛紜。對於原本知名度不高的漫畫，改編電影或電視劇播出之後，原作銷量可以增加十萬冊以上。那些在美國家喻户曉的超級英雄漫畫，則收益甚微。漫威電影播出之後，對應漫畫的銷量就沒有像《行屍（The Walking Dead）》和《戰狼300》那樣顯著增加。一個數字是美國隊長漫畫，電影上映之前與之後六個月在書店（local comic store）的銷量，都處於每月33000-34000冊之間。

根據 Comichron 的數據，《復仇者聯盟》去年6月份賣出54000冊，與《神奇女俠》《蝙蝠女》接近；《雷神托爾》是37000冊，位列美國漫畫銷售榜第55名；《Iron Man》是75名。與之對應的是DC《小丑女》（蝙蝠俠故事中配角Harley Quinn的單行本），賣出93000冊。
初步分析，有這樣一些原因：

引用1） 漫畫在美國不如在日本和法國的接受程度高，許多影視劇都不會強調是改編自某漫畫，更不要説在電影正片前後加上廣告、官方App或數字版漫畫購買鏈接的二維碼。

2）從電影受眾到漫畫消費者之間的轉化率本來就不夠高。甚至有漫畫作者認為是負的轉化，他這樣舉例，一個十三歲的雷神少年粉絲，要在花13美元買雷神漫畫和與朋友一同看雷神電影之間做選擇。

3）超級英雄電影的改編幅度非常大，被電影吸引到想要去書店買原作的人，看到故事劇情嚴重不相符，更加影響銷量。

4）超級英雄的漫畫都是種類繁多，讓粉絲無從下手。

5）超級英雄在美國經過幾十年的各種傳播已家喻户曉，如果有在影視劇中個性鮮明但又鋪墊不足神祕感十足的配角，他們的單行本更有可能受到追捧。或者是漫畫原作相對小眾，《壞小子斯科特》（Scott Pilgrim）和《斯巴達三百勇士》這樣的電影。

種種因素，讓業界人士對影視劇反哺漫畫往往不抱太樂觀的態度。比如《大英雄聯盟（Big Hero 6）》，儘管社交網絡上討論火熱，eBay上二手漫畫價格上漲，漫威依然宣佈不會重印漫畫。

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