Google Logo 的變遷之路：從課後作業級走向世界級

虎嗅注：GoogleLogo又在今天迎來了新的迭代，本文將帶大家回顧GoogleLogo的演變歷史。文章內容整合fineprintnyc和GIZMODO上內容。
今天，Google公佈了它的最新Logo，其整體的彩色和sans-serif的字體選擇都透着滿滿的現代感，同時它也代表着這間公司正邁入一個新的紀元：


Google的故事開始於1996年。回首當年，Google還僅是其創始人Larry Page在斯坦福大學做的一份名為“Back Rub”的研究項目而已。儘管項目簡陋不成熟，但拉里·佩奇也為它配了一個Logo：

但緊接着，這個項目取得了快速進展。項目被重命名為Google，是“googol”的一個錯拼變形，意思是10的100次方。其名字含義為Google有着強大的處理能力，能夠處理其他搜索引擎處理不到的數據量。在1997年，斯坦福用户迎來了Google更名之後的首款Logo。

1997年
關於這個設計背後的故事還多少有些神祕的色彩。去精讀下維基百科和Google歷史聲明你會發現，他們都對這個Logo的設計者及起源隻字未提。這留給我們的猜想是也許他們不希望任何人記得Google曾有過這樣一個看起來十分山寨滑稽的Logo。另外從這個Logo可以看出，他們的品牌風格已初步成型：具有豐富色彩的獨立字母組合。

在1998年，Google的聯合創始人Sergey Brin用GIMP（譯者注：圖像處理程序）做了一個新Logo，於是新的Logo迭代就這樣誕生了。這次的版本就很接近如今我們熟悉的GoogleLogo樣子了。

1998年

1999年，Logo再次得到了升級。新Logo對字母重新進行了色彩排序，同時後面還加上了一個感歎號，貌似是受當時雅虎Logo的啟發。
1999年

從當時來看，Google的成功在其強大而眾多的競爭者中簡直不值一提。但那些使用Altavista、Hotbot、Mamamia及其他無數服務的人最終都湧向了Google，完全是因為Google為他們提供了無可替代的優質搜索。而這次，Google聘請了Ruth Kedar為其設計新的品牌Logo。當時的她只因要完成一款新設計而興奮不已，根本沒有想到Google會在未來如此成功。

1999年
她為首秀作品選擇了Adobe Garamond字體。總體來説，Kedar不想考慮太多Logo的易讀性問題，所以她用黑色作為主體顏色，並在兩個O之間加入了二維設計。這個精巧的設計代表了Google可以提供無線的連接可能。Kedar説，“Brin和Page都很喜歡此處的設計，因為它看起來有些像中國的手指網套”

1999年

在這版中，Kedar決定將設計重點只放在其中一個O上，基於上一版本進行迭代。她在其中一個O上面加上類似於瞄準的符號，為了表達Google的搜索引擎非常好用，可以命中目標。Google的創始人“Brin和Page希望Google的Logo可以從眾多競爭品牌的Logo中脱穎而出，傳遞出Google致力於為用户提供搜索服務，是一個基於複雜算法的易用程序”Kedar説。
1999年

下一次的迭代對字體和佈局做了調整。Kedar選擇了ITC Leawood字體，將兩個圓圈重疊纏繞，並保留的“靶心”設計。Kedar認為這款設計很像她喜歡的奧運Logo。

1999年

在這一版本中，Kedar偶然發現了Catull字體。扁平化的設計使Logo高大上起來，但是字母的不同字號卻讓Logo透出了一絲滑稽。但不管怎樣，GoogleLogo的設計正走在一個正確的方向上。大多數人都這人這次Logo的設計過於匆忙，儘管創始人都對放大鏡和準星的設計十分滿意，但貌似它們並不應該同時出現在一起。
1999年

在接受了來自創始人的意見反饋之後，Kedar簡化了之前的設計，將十字形的瞄準設計去掉，保留了放大鏡，並在放大鏡的中間加入了一個笑臉，以此顯示用户使用Google搜索時的完美用户體驗。

1999年
這次的迭代實際上最接近她的第一版設計，Kedar再一次搬出了Leawood字體。這次她在Logo中加入了立體效果，並用陰影呈現除了懸浮感。這種Logo懸浮於白紙之上的效果正是創始人們的主意。這版基本奠定了Google的色彩選用以及其依此的順序。

1999年

這次迭代，Kedar接到了要更加簡化Logo的要求。此時的Google正在將業務從搜索引擎上向其他領域發展。儘管如此，Google仍然保留了每個字母不同色的設計，以顯示出Google是個打破傳統的有趣公司。

1999年-2010年
Kedar在試了很多顏色之後，終於敲定了如上圖的最終版本。“這個Logo真是在顏色的選擇上迭代了很多次，”Kedar説。“我們最終選定了三個主要顏色而不是讓每個字母不同色，我們將次要的顏色放在了L上，以此顯示Google從不按牌理出牌。”

十多年來，這款Logo經受住了時間的考驗，見證了Google指數級的增長。但Google從未忘記要不走尋常路的初心。Google塗鴉牆（Google Doodles）上面就記載着多達1500種的不同Logo設計。


之後，Google對Logo的顏色進行了小幅調整，並去掉了陰影效果。儘管這款Logo已經被新的取代，但是仍有部分網站保留了這版Logo，表達對Google過去的懷念。
2010年-2013年
我們的歷史回顧馬上來到了現在。無論是陰影還是3D效果，在這版中通通被去掉了，只留下一個最簡化的樣子。這也正符合了當下最流行的扁平化UI設計風格。
2013年-2015年

有人認為Google的Logo還是會持續變遷的，但我們覺得這次的Logo會經受住時間的考驗，而你可以在Doodles上面發現更多的設計。

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資料來源：虎嗅網