Apple Music入華,將激起BAT對音樂的重新思考與佈局


文章開始之前,我先給大家講一個版權在美國的小故事:我的一個朋友,她是蘋果總部 OS部門的系統工程師。3年前,她在家中閒來無事,在網站上“下載”了幾首歌曲,然後,被社區管委會告知,她需要接受一星期的知識產權的教育。

這就是美國對知識產權保護的一個縮影。


在中國,目前將近7億網民,將互聯網當成一個免費獲取資源的重要渠道,其中有音樂、電影、新聞、圖片等內容。互聯網的繁榮極大的豐富了網友的工作與生活,大多數網民也都希望:“免費午餐”能一直持續下去,這也就是造成國內互聯網公司在商業模式、變現模式上的困局,免費思維一時間成為互聯網創業者所崇尚的思維。

昨天(9月30日),蘋果公司宣佈即日起在中國內地推出包括音樂、電影、電子書在內的蘋果音樂(Apple Music)服務,正式進軍競爭已然激烈的中國流媒體音樂市場。Apple互聯網軟件與服務高級副總裁Eddy Cue表示,就app下載量而言,中國已經成為我們的全球最大市場。

蘋果公司針對中國大陸市場的用户需求,採取了中國的專業團隊對音樂、電影和圖書資源進行甄選,目前大陸市場的Apple Music上百萬首音樂內容,由蘋果與音樂廠商直接對接獲取內容;為了快速適應本地化,蘋果對內容進行了調整,突出獨家定製的內容,並有林俊杰等本地藝人通過Apple Music的Connect與歌迷互動。此外,“For you(為你推薦)”功能以及本地化電台也將在大陸中國市場推出。

蘋果公司為一直想吃“免費午餐”的中國網友,制定了一個“不痛不癢”的價格:蘋果相關訂閲服務信息顯示,目前其為每個賬號贈送三個月的免費試用期。試用期後,個人版價格為每月10元人民幣,家庭共享計劃(可以6人共享)每個月15元。

蘋果公司Apple Music高調入華,以及Apple Music的新鮮玩法,對於國內流媒體音樂市場將產生重要意義,這給一直“玩不好”音樂的騰訊、百度、以及剛剛開始打造“互娛體系”的阿里巴巴帶來相當範圍內的重創,或者也激起了BAT對音樂的一番重新思考與佈局。

那麼,Apple Music將對目前的流媒體音樂市場格局、數字音樂創作人、以及國內的音樂與知識產權來帶哪些變局呢?

音樂版權戰升級,音樂人與唱片公司受益

目前,Apple Music平台的內容構成分別是Apple在全球範圍內獲得的版權內容,以及為適應中國大陸地區,在華購買的音樂版權組成。蘋果公司深知版權與知識產權的重要性,作為一個外來者,Apple Musi將做一個遵紀守法的音樂平台。在音樂版權採購方面,蘋果公司將以一個具備全球影響力與一個6396億美金的科技巨頭的形象,與本土音樂廠商進行談判,很顯然蘋果的談判優勢,明顯強於BAT。蘋果此舉,特別是對積極佈局“互娛生態”的高曉鬆領軍的阿里音樂,或將成為這場音樂版權戰的犧牲品。

音樂APP以高粘性作為手機用户的寵兒、但是能否形式新的流量入口,BTA一直也沒有探索出“音樂變現”的廣告方式。QQ音樂作為流媒體音樂平台的先行者、打造了業內知名的綠鑽收費模式,但綠鑽的廣告變現規模一直保持緘默,騰訊每年向大型唱片公司支付巨大的版權成本,也只能以“免費午餐”的形式服務2億用户。

在音樂版圖受阻與迷失的百度、騰訊早段時間也傳出將出售音樂平台的計劃,對於傳言是否屬實,目前還不得而知。期間海洋音樂、網易雲音樂異軍突起,在音樂版權市場表現出相對激進的採購行為。但是對於Apple Music的入華,BTA以及各大流媒體平台,對音樂版圖勢必將進行一番重新的思考與佈局,或許音樂版權的爭奪戰將升級。

在這一場音樂版權爭奪戰最大的受益者莫過於唱片公司與音樂人。依託於國家對版權的重視,以及移動音樂APP為確保流量的巨大需求,版權擁有方的唱片公司不斷提高版權市場價格,華納、Sony、環球和滾石等唱片公司,在互聯網公司每年賺取的版權費高達過億。

Apple Music入華,音樂流媒體加速整合


蘋果公司的iTunes商店在美國是數字音樂市場保持着領導地位,售出的音樂數量突破300億首。對於已經擁有海量音樂版權的Apple來説,全新Apple Music具備天然的版權優勢,針對大陸地區的用户,只需要將音樂廠商的華語音樂曲庫版權購入,即可完成本地化計劃。

在國內音樂版權的談判座上,分別有阿里音樂、百度音樂、QQ音樂、海洋音樂、網易雲平台、酷狗音樂、酷我音樂、以及FM領域等主要音樂流媒體平台。為了確保APP平台的流量,引進新的音樂內容,豐富曲庫與內容時長,購買版權與購買獨家版權是這些平台的慣用策略,從而也導致運營成本急劇增加。從互聯網的競爭上來看,音樂流媒體的資源消耗與浪費是極大的。

由於百度音樂、QQ音樂、阿里音樂在發展戰略上態度迥異,在版權採購戰略上缺乏默契,並沒有壟斷國內音樂版權市場,導致唱片公司不斷抬高版權的競價價格。網易雲音樂,海洋音樂在音樂版權與內容曲庫的不斷豐富,BAT音樂平台上的用户開始逐步分流。目前的情況是百度音樂、QQ音樂紛紛叫苦;海洋音樂、網易雲音樂異軍突起、阿里巴巴也喊着要打造互娛體系,大搞阿里音樂。

正是在這樣的背景之下,Apple Music入華,蘋果在版權優勢、資金優勢、影響力與生態層面的優勢,對於國內的流媒體平台而言,都是望塵莫及的。在蘋果對音樂廠商擁有絕對控制力之下,這個時候,市場需要出現整合者,強化在版權採購的競價能力,讓音樂市場健康發展。

Apple Music都來了,想必百度音樂,QQ音樂,阿里音樂,也的琢磨一下接下來怎麼“玩音樂”了,畢竟,自己約的炮含淚也要打完。

*文章為作者獨立觀點,不代表虎嗅網立場

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