Apple Music入華，將激起BAT對音樂的重新思考與佈局

文章開始之前，我先給大家講一個版權在美國的小故事：我的一個朋友，她是蘋果總部 OS部門的系統工程師。3年前，她在家中閒來無事，在網站上“下載”了幾首歌曲，然後，被社區管委會告知，她需要接受一星期的知識產權的教育。
這就是美國對知識產權保護的一個縮影。

在中國，目前將近7億網民，將互聯網當成一個免費獲取資源的重要渠道，其中有音樂、電影、新聞、圖片等內容。互聯網的繁榮極大的豐富了網友的工作與生活，大多數網民也都希望：“免費午餐”能一直持續下去，這也就是造成國內互聯網公司在商業模式、變現模式上的困局，免費思維一時間成為互聯網創業者所崇尚的思維。

昨天（9月30日），蘋果公司宣佈即日起在中國內地推出包括音樂、電影、電子書在內的蘋果音樂（Apple Music）服務，正式進軍競爭已然激烈的中國流媒體音樂市場。Apple互聯網軟件與服務高級副總裁Eddy Cue表示，就app下載量而言，中國已經成為我們的全球最大市場。

蘋果公司針對中國大陸市場的用户需求，採取了中國的專業團隊對音樂、電影和圖書資源進行甄選，目前大陸市場的Apple Music上百萬首音樂內容，由蘋果與音樂廠商直接對接獲取內容；為了快速適應本地化，蘋果對內容進行了調整，突出獨家定製的內容，並有林俊杰等本地藝人通過Apple Music的Connect與歌迷互動。此外，“For you（為你推薦）”功能以及本地化電台也將在大陸中國市場推出。
蘋果公司為一直想吃“免費午餐”的中國網友，制定了一個“不痛不癢”的價格：蘋果相關訂閲服務信息顯示，目前其為每個賬號贈送三個月的免費試用期。試用期後，個人版價格為每月10元人民幣，家庭共享計劃（可以6人共享）每個月15元。

蘋果公司Apple Music高調入華，以及Apple Music的新鮮玩法，對於國內流媒體音樂市場將產生重要意義，這給一直“玩不好”音樂的騰訊、百度、以及剛剛開始打造“互娛體系”的阿里巴巴帶來相當範圍內的重創，或者也激起了BAT對音樂的一番重新思考與佈局。

那麼，Apple Music將對目前的流媒體音樂市場格局、數字音樂創作人、以及國內的音樂與知識產權來帶哪些變局呢？

音樂版權戰升級，音樂人與唱片公司受益

目前，Apple Music平台的內容構成分別是Apple在全球範圍內獲得的版權內容，以及為適應中國大陸地區，在華購買的音樂版權組成。蘋果公司深知版權與知識產權的重要性，作為一個外來者，Apple Musi將做一個遵紀守法的音樂平台。在音樂版權採購方面，蘋果公司將以一個具備全球影響力與一個6396億美金的科技巨頭的形象，與本土音樂廠商進行談判，很顯然蘋果的談判優勢，明顯強於BAT。蘋果此舉，特別是對積極佈局“互娛生態”的高曉鬆領軍的阿里音樂，或將成為這場音樂版權戰的犧牲品。
音樂APP以高粘性作為手機用户的寵兒、但是能否形式新的流量入口，BTA一直也沒有探索出“音樂變現”的廣告方式。QQ音樂作為流媒體音樂平台的先行者、打造了業內知名的綠鑽收費模式，但綠鑽的廣告變現規模一直保持緘默，騰訊每年向大型唱片公司支付巨大的版權成本，也只能以“免費午餐”的形式服務2億用户。

在音樂版圖受阻與迷失的百度、騰訊早段時間也傳出將出售音樂平台的計劃，對於傳言是否屬實，目前還不得而知。期間海洋音樂、網易雲音樂異軍突起，在音樂版權市場表現出相對激進的採購行為。但是對於Apple Music的入華，BTA以及各大流媒體平台，對音樂版圖勢必將進行一番重新的思考與佈局，或許音樂版權的爭奪戰將升級。

在這一場音樂版權爭奪戰最大的受益者莫過於唱片公司與音樂人。依託於國家對版權的重視，以及移動音樂APP為確保流量的巨大需求，版權擁有方的唱片公司不斷提高版權市場價格，華納、Sony、環球和滾石等唱片公司，在互聯網公司每年賺取的版權費高達過億。

Apple Music入華，音樂流媒體加速整合

蘋果公司的iTunes商店在美國是數字音樂市場保持着領導地位，售出的音樂數量突破300億首。對於已經擁有海量音樂版權的Apple來説，全新Apple Music具備天然的版權優勢，針對大陸地區的用户，只需要將音樂廠商的華語音樂曲庫版權購入，即可完成本地化計劃。
在國內音樂版權的談判座上，分別有阿里音樂、百度音樂、QQ音樂、海洋音樂、網易雲平台、酷狗音樂、酷我音樂、以及FM領域等主要音樂流媒體平台。為了確保APP平台的流量，引進新的音樂內容，豐富曲庫與內容時長，購買版權與購買獨家版權是這些平台的慣用策略，從而也導致運營成本急劇增加。從互聯網的競爭上來看，音樂流媒體的資源消耗與浪費是極大的。

由於百度音樂、QQ音樂、阿里音樂在發展戰略上態度迥異，在版權採購戰略上缺乏默契，並沒有壟斷國內音樂版權市場，導致唱片公司不斷抬高版權的競價價格。網易雲音樂，海洋音樂在音樂版權與內容曲庫的不斷豐富，BAT音樂平台上的用户開始逐步分流。目前的情況是百度音樂、QQ音樂紛紛叫苦；海洋音樂、網易雲音樂異軍突起、阿里巴巴也喊着要打造互娛體系，大搞阿里音樂。

正是在這樣的背景之下，Apple Music入華，蘋果在版權優勢、資金優勢、影響力與生態層面的優勢，對於國內的流媒體平台而言，都是望塵莫及的。在蘋果對音樂廠商擁有絕對控制力之下，這個時候，市場需要出現整合者，強化在版權採購的競價能力，讓音樂市場健康發展。

Apple Music都來了，想必百度音樂，QQ音樂，阿里音樂，也的琢磨一下接下來怎麼“玩音樂”了，畢竟，自己約的炮含淚也要打完。
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