百事把品牌授權給一家手機廠有什麼好大驚小怪的

昨天（10月14日），中國的科技媒體估計是手頭上也沒什麼新聞好發，一窩蜂地關注起百事要賣手機的事兒來。
這事兒吧……不是北京17家重點網站剛剛承諾杜絕新聞“標題黨”嗎，怎麼邊説邊犯呀。

先不舉報同行了。簡單説下事由——

上週日（10月11日），國外手機資訊網站MobiPicker首先報道了百事可樂要開賣手機的消息。本週一，路透社向百事可樂的一位女發言人確認了這一消息。但該發言人同時告訴路透社，百事可樂不會開發手機技術，而是要與一位獲得授權的合作伙伴共同經營手機業務。

這位女發言人並未説明百事可樂的合作方會是哪家機構，也未透露任何有關手機的細節。

百事可樂對中國媒體澎湃的回覆也與此類似：

引用百事確實在與一個特許合作伙伴計劃在未來幾個月內推出手機及配件。此項工作僅限於在中國市場，與百事可樂近期在全球發佈的特許經營的產品相似，包括服裝及飾物。

對於這一舉措的原因，百事公司稱，如今科技是消費者互動核心的主要文化支柱之一。在這個互聯網的時代，希望通過創新的方式推動品牌。

事情説到這裏就明白了，所謂的百事手機就跟你老早以前就看到的百事T恤、百事揹包一樣，都是一個性質，不過是百事可樂將品牌授權其他合作伙伴經營的產品，你根本從裏面喝不出可樂味兒來。

所以是誰在操刀百事手機

微博認證賬號“百事手機”的註冊方是深圳玩瘋科技有限公司。現在一條微博沒發，粉絲有2000多，估計都是看了新聞跑來搜的。#所以你應該也能猜到這新聞消息是誰放的

玩瘋成立於2011年，主營業務為手機及配件的研發、設計、生產及銷售。據央廣經濟之聲“天下公司”報道，深圳玩瘋科技有限公司是香港山成集團的子公司，而香港山成集團是一家授權品牌運營商，代理過眾多全球知名的頂級授權品牌，如星球大戰、超人、藍精靈、皇馬足球俱樂部等。之前，玩瘋科技曾經推出過Hellokitty限量版主題手機，以及史努比、風怒的小鳥等主題類手機配件。
所以百事手機只是玩瘋例行工作的一款產品，在運作模式上與其他授權品牌產品相同。

據玩瘋科技總經理楊濤説，他們去年的時候就跟百事公司進行了溝通，“他們看到我們之前做的手機案例做的很好，美國總部那邊很快就和我們簽訂了合作協議。”

據網絡傳播的信息，即將推出的百事手機型號為“百事P1”，定價1299元，並且有詳細的軟硬件配置數據。但楊濤在接受媒體採訪時表示，他現在還不能透露新手機的太多具體信息，只能説手機會瞄準年輕人，定價在1000-2000元之間，不會追求先進的、沒有經過驗證的新技術。#放風通過小道消息肆無忌憚，官方接受採訪都是要跟百事對好詞

品牌授權是美國傳統公司通行的玩法

據品牌中國產業聯盟祕書長王永説，品牌授權是國際上一種通行的做法：

引用一種是品牌的擁有商希望除了在自己的主業上能有所收益，還能再其他行業裏有所收益。第二個是品牌影響力的訴求，除了在自己行業發展之外還能希望在其他行業裏聽到自己品牌的聲音，從而促進自己主業的發展。第三種從資產運營的方面去考慮，希望能有一些額外的收益。

　　
一般來説，一個強大的品牌能夠讓消費者產生清晰的識別並喚起消費者的品牌聯想，進而促進消費者對其產品需求。以百事手機為例，玩瘋科技通過品牌授權可以立刻獲得百事品牌的知名度，迅速的被消費者知曉，而且消費者可能願意付出比以前更多的錢來購買百事的產品，提高了產品的利潤率。
　　
對於百事公司來説，品牌授權意味着品牌的有效延伸，它不用投入廠房、設備、辦公、庫存、人員等繁瑣事宜就可以進入一個新的市場，極大地增加了消費者與品牌形象直接接觸的機會，有效地擴大了品牌宣傳，延伸了品牌生命。

品牌授權裏的品牌分類、授權方式比較繁雜。反正不少美國公司，從汽水公司到影視娛樂公司到媒體公司，都把中國市場當作一個大市場來進行開發，這中間的中轉者是很多創建於香港的品牌授權代理商，中國大陸公司則是與香港公司簽訂協議的被授權商。關於這塊知識的ABC，你可以看下這裏。

美國國際品牌授權博覽會（Licensing Expo）是全球最大、最具影響力的品牌授權展覽會，每年六月在美國舉行，涵蓋了公司品牌、卡通、影視娛樂、運動時尚、服飾、出版、藝術設計、食品飲料、網絡遊戲等所有可想象的品牌類別。
雖然還沒查到數據，但可想而知，品牌授權是支撐美國產業的重要一環，也是諸多美國公司的重要收入來源。

順道看到的一個消息是：花花公子公司已經從一家媒體出版公司穩步轉型為品牌經營者，品牌授權的收入也從3700萬美元（2009年）上漲至 6500萬美元（2013年）——約佔公司當年總銷售的50%。有了這底氣，《花花公子》雜誌才敢於在最近説，“今後本刊不再刊發女性全裸照片（靠這掙錢）啦！”

有一個疑問是，為什麼微軟、Google、Facebook等新興高科技公司似乎不搞品牌授權這一套呢？蘋果當然不必説了，你能想象喬布斯同意授權一家深圳廠商把蘋果的logo貼在100塊錢一個的電腦包上？歡迎大家在評論裏解惑。


資料來源：虎嗅網