Apple Watch大打明星廣告，要清庫存迎接二代？

Apple Watch於2014年4月10日開啟銷售，至今恰好一年光景，在這個節點上，凱基證券分析師郭明錤發表報告稱，Apple Watch在過去一年的總產量約為1060萬，與先前IDC估計的1160萬銷量出入不大，但至今蘋果依然沒有公佈官方的銷售數據，只是稱每個季度的銷售都有增長。在蘋果眼中，一千萬級別銷量顯然不能稱為一個成功的產品——特別地，Apple Watch還是庫克主持蘋果以來的第一條全新產品線。
而來自消費者的評價也頗為兩極分化：據CNET上週五的消費者調查，對於大多數蘋果用户來説，Apple Watch並不僅僅是一塊看時間的手錶，有80%的用户表示他們在使用Apple Watch的健身記錄功能，77%用户使用Apple Watch聽音樂，郵件、短信通知與回覆的使用率66%，而通過Apple Watch支付的用户則有61%。在這份調查中，Apple Watch儼然已經成為可穿戴設備市場中的全能明星，在2578名受訪者中有8%表示已擁有Apple Watch。

但根據商用計算流體軟件公司Fluent針對2500多名已有Apple Watch的用户的調查，59%的用户表示他們明年肯定不會繼續購買Apple Watch，其中原因有34%是由於價格太貴，而有31%用户不再購買的原因是Apple Watch“沒有用處”。而對於Apple Watch的使用情況，則與CNET的調查基本一致：80%左右用户經常使用健身記錄與消息通知功能。

貴？沒用？似乎簡單宣傳一下就可以扭轉一下這樣的形象了，於是……
Apple Watch的新廣告：名人效應 + 功能展示

其實也是蘋果一貫的廣告策略，只不過這次恰好可以解決Apple Watch貴和沒用的印象。昨天，蘋果一口氣上線了七條短視頻廣告，用不同的跨界明星演示手錶運動統計、定位丟失iPhone、更換錶帶、Siri和天氣應用等功能。

但在Apple Watch 二代產品已有很多諜報，並且二代產品可能於6月初WWDC亮相，在這時購買Apple Watch？可能是個尷尬的選擇。根據郭明錤的報告，蘋果將在今年削減約25%的Apple Watch生產訂單，預計2016年度銷量僅有750萬，目前產能相對市場容量偏高，也許新產品發佈前趕緊將一代的庫存賣完才是Apple Watch的當務之急。

對一代產品的好消息是，二代產品似乎不會有大變化

依然是來自郭明錤的報告，Apple Watch將與iPhone一樣保持"Tick-Tock"的更新節奏：一年一小改，提高配置與性能；兩年一大改，變動外觀設計。也就是説今年的Apple Watch二代將不會有明顯的外觀改變——因此一代用户倒也不必太擔心過時就是。

來自軟件開發者的聲音，則對二代產品表示期待與歡迎。一年以來，儘管蘋果一直宣稱Apple Watch保持暢銷，但開發者其實不斷反饋開發的應用無人問津——甚至一位不願透露姓名開發者，曾受蘋果邀請開發早期Apple Watch用來展示和宣傳的通知類App也是如此。針對手錶全新的設計、佈局與交互，蘋果也沒有為開發者提供足夠的支持，開發者也只能根據Apple Watch自有的App被動地參考開發。
開發者們一直希望Apple Watch可以更快，來解決現在啟動App需要一秒以上時間的尷尬問題，並且相對更獨立一些，而不是萬事依賴iPhone。在這些方面，開發者依然對二代產品抱有期待。另外的訴求，則是更薄與更長的續航時間——當然對於用户來説也是如此。

風頭已過的可穿戴設備，接下來將會是細節打磨的時間

不論是蘋果，還是Moto、三星，大廠們的智能手錶都已經難以讓消費者感到新鮮了。更易用也許是未來一段時間內的主流優化方向——如羅永浩多次表示的那樣，等到手錶類設備的性能已經不是問題時，或許智能可穿戴設備才會迎來下一次進化。屆時獨立工作的可穿戴設備會真正脱離手機，甚至替代手機成為下一個計算中心。

另一個思路的可穿戴設備，則是以Fitbit為首的非智能運動追蹤設備為代表，將向着更準確、更專業的方向發展——比如Fitbit在幾周前的某次固件更新中，新加入的自動識別運動種類和狀態並記錄的功能就讓我眼前一亮。與圍繞原有設備進行更仔細的開發的Fitbit相比，如果換成國產廠商，這種重大的功能也許只會通過賣新設備來加入吧。

*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場

資料來源：虎嗅網