網紅最危險的時刻到來了?


突然間,網紅最危險的時候到來了。
昨天發生了兩件重要的事情。一是,papi醬被廣電總局要求下線整改、去除低俗內容。二是,六間房、優酷、花椒、映客等直播平台們開始實名制及黑名單制度,主播行為開始受限。

這意味着,網紅們過去所依賴的最簡單、最吸粉的方式,正在被監管所剔除。考驗的時刻到了。

“當代魯迅”中招

繼《武大頭傳奇》後,“好姑娘papi醬”可能正款款向你走來。

打臉的是,就在前兩天,papi醬的投資人徐小平在一次採訪中,把papi醬形容為“互聯網時代的魯迅”。這一説法很快遭遇鄙視,一位資深媒體人士評論稱,吐槽和批判,顯然不能相提並論。

不過,和魯迅相似的是,papi醬也沒有得到當局的認同。

在整整一天的傳言、闢謠等真真假假之後,最終人民日報官微拍板,確認了papi醬被要求“下線整改,去除粗口低俗內容”的事情。papi醬也進行了簡單迴應,表示會“響應網絡視頻的整改要求,為大家傳遞正能量”問題是,一個傳遞正能量的好姑娘papi醬,還有多少網友感興趣?

有觀點認為,papi醬被點名的原因,是她最近風頭太勁。徐小平投資、估值1.2億、和邏輯思維合作、貼片廣告拍賣會炒到爆。所謂槍打出頭鳥,papi醬撞到槍口上了。

成也蕭何敗也蕭何,自媒體界最大的IP,遭遇了成名後的最大沖擊。

事實上,視頻類自媒體中,和papi醬的語言風格類似、甚至更“粗口”的不在少數。微博大v裏,風格偏激的也大有人在。因此也有觀點認為,總局對papi醬的管制,本質上來看是對網絡大v、甚至是網民言論的管制。

友情提示下各位網紅,下次吐槽的時候,一定記得高雅用詞,比如“一萬頭神獸奔騰而過”。最起碼,也要用視頻消音軟件,“嗶”掉所謂的低俗。

“賣肉經濟”終結

主播產業的另一個代名詞,就是“賣肉經濟”。因為你很難看到,一個穿得很多的主播,被一羣人捧場和打賞。

從商業角度講,直播平台也屬於所謂的“現金牛”業務。一個朋友剛剛離職的一家融資失敗的小直播平台,每天仍有10多萬的盈利進賬。

一個曾經迷戀直播的土豪這麼描述當時的心情,“開着豪車衝進直播間,砸下禮物和花,視頻裏那個穿着清涼、眾人舔屏的姑娘就會熱情奔放的喊你哥哥,那一瞬間心情真的會超爽。”

這位土豪花在直播間的錢,曾經達到每月數萬。那種在線上俯瞰萬千屌絲的尊貴感,讓他心甘情願地一擲千金。天鴿互動的財報顯示,年均消費在6000元以上的客户約3%,他們的年人均消費約26萬。

這些土豪們促成了直播平台巨大的營收和良好的現金流,比如歡聚時代、天鴿互動等知名上市公司。據稱,歡聚時代一旦私有化並回歸A股,總市值可能達到千億級別。而目前較為知名的幾個移動直播平台,如虎牙、花椒、鬥魚等背後,也處處可見大公司身影。

但在“直播造人”等事件後,監管的手明顯在收緊。上週,文化部公佈查處YY、虎牙、9158、六間房等19家直播平台,主要原因就是“涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品”。

直播平台們也在想辦法應對。昨天開始實施的《北京網絡直播行業自律公約》,是六間房、優酷、花椒、映客等20餘家共同發起的。其中承諾了主播實名制、涉黃主播封號和黑名單制度、內容存儲不少於15天備查等多項。

很顯然,“賣肉經濟”的黃金時代已經過去。要麼改變,要麼轉為不見光。

鳳姐、papi醬和主播們

無論是papi醬,還是主播們,都在從不同的切入點,試圖或者已經成為網紅,因為成為網紅的好處顯而易見。

網紅鼻祖鳳姐最近又開始刷存在感,借外媒的採訪拋出了流傳頗廣的“階級論”。從更直觀的角度來看,主播們靠收入分成,網紅們基本都開了淘寶店,熱衷出名的學者們,則忙於出書和走穴。根據不少八卦賬號的分析,很多不起眼的小網紅,淘寶店都是月入百萬流水的明星店鋪。

從明星、作家、經濟學家,到成為網紅的普通人,名氣最終都會變現為商業利益。

回過頭來看,鳳姐的網紅之路,算得上是網紅進階範本。從審醜成功博出位,再回過頭展現進化論。減肥也好、簽約鳳凰主筆也好,都是在試圖給網友製造新話題。

鳳姐的幸運,在於她走紅於一個奇葩匱乏的時代。只要出位,就能吸引整個社會的關注。比較之下,現在的網紅們,生存環境則要艱辛許多。微博上,遍地是模特和演員,從整形風格、拍照角度、到P圖技術都如出一轍。直播平台開始全民直播時代,並且主播們一個比一個豁得出去。奇葩言論隨處可見,甚至“某某門”這樣的事件,也不再如過去那樣稀缺。

網紅想要成為網紅,並且保證地位不被別的網紅所超越,就要付出更多的努力。準確的説,是要比別人更吸引眼球。所以,眾多網紅在抱王思聰的大腿,papi醬的吐槽必須給力,主播們穿的衣服一定不能太多。

網紅的邊界

但現在的情況是,監管介入了。網紅們正面臨一個困境,就是要做到既吸睛又合規,這無疑是一個難題。此時網紅們的需求是,在保留自身特色的同時,如何找到其中的平衡點。

換言之,網紅們需要一個邊界。

和papi醬相比,馬東的《奇葩説》也有不少爭議言論出現,奇葩們的言論經常會挑戰傳統價值觀,也有不少被消音的粗話。但《奇葩説》至今安然無恙。一位音樂行業的朋友評論稱,馬東應該算是明星轉型互聯網的陣營中,唯一一個已經稱得上成功的人。這其中,對言論邊界非常恰當的拿捏,顯然是一個重要原因。

一個問題是,從多個新興行業的經驗來看,擁抱監管的同時要做大業務,這個邊界並不好找,並且需要不斷的試錯。更何況,網紅產業本身屬於IP,內容的可控性要比很多行業都低很多。

很多人在擔心papi醬20日的招標。畢竟,如papi醬方面的迴應所説,整改過後那個傳遞正能量的“好姑娘版的papi醬”,是否還能維持之前的熱度,繼續坐擁此前的眾多擁躉,是一個值得懷疑的問題。而這直接決定了其商業價值是否受損。

更何況,在papi醬風頭最勁的時候,看衰的人也已經夠多了。

對papi醬來説,如何找到監管和吸粉的邊界,是決定其接下來興衰走向的重要一步。對眾多主播們來説,如何穿起衣服還能留住土豪們,也是一道大檻,誰先邁過去就是贏家。

如果不能夠準確找到邊界,網紅就走到了危險的一步。

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*文章為作者獨立觀點,不代表虎嗅網立場

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