網紅最危險的時刻到來了？

突然間，網紅最危險的時候到來了。
昨天發生了兩件重要的事情。一是，papi醬被廣電總局要求下線整改、去除低俗內容。二是，六間房、優酷、花椒、映客等直播平台們開始實名制及黑名單制度，主播行為開始受限。

這意味着，網紅們過去所依賴的最簡單、最吸粉的方式，正在被監管所剔除。考驗的時刻到了。

“當代魯迅”中招

繼《武大頭傳奇》後，“好姑娘papi醬”可能正款款向你走來。

打臉的是，就在前兩天，papi醬的投資人徐小平在一次採訪中，把papi醬形容為“互聯網時代的魯迅”。這一説法很快遭遇鄙視，一位資深媒體人士評論稱，吐槽和批判，顯然不能相提並論。

不過，和魯迅相似的是，papi醬也沒有得到當局的認同。
在整整一天的傳言、闢謠等真真假假之後，最終人民日報官微拍板，確認了papi醬被要求“下線整改，去除粗口低俗內容”的事情。papi醬也進行了簡單迴應，表示會“響應網絡視頻的整改要求，為大家傳遞正能量”。問題是，一個傳遞正能量的好姑娘papi醬，還有多少網友感興趣？

有觀點認為，papi醬被點名的原因，是她最近風頭太勁。徐小平投資、估值1.2億、和邏輯思維合作、貼片廣告拍賣會炒到爆。所謂槍打出頭鳥，papi醬撞到槍口上了。

成也蕭何敗也蕭何，自媒體界最大的IP，遭遇了成名後的最大沖擊。

事實上，視頻類自媒體中，和papi醬的語言風格類似、甚至更“粗口”的不在少數。微博大v裏，風格偏激的也大有人在。因此也有觀點認為，總局對papi醬的管制，本質上來看是對網絡大v、甚至是網民言論的管制。

友情提示下各位網紅，下次吐槽的時候，一定記得高雅用詞，比如“一萬頭神獸奔騰而過”。最起碼，也要用視頻消音軟件，“嗶”掉所謂的低俗。

“賣肉經濟”終結
主播產業的另一個代名詞，就是“賣肉經濟”。因為你很難看到，一個穿得很多的主播，被一羣人捧場和打賞。

從商業角度講，直播平台也屬於所謂的“現金牛”業務。一個朋友剛剛離職的一家融資失敗的小直播平台，每天仍有10多萬的盈利進賬。

一個曾經迷戀直播的土豪這麼描述當時的心情，“開着豪車衝進直播間，砸下禮物和花，視頻裏那個穿着清涼、眾人舔屏的姑娘就會熱情奔放的喊你哥哥，那一瞬間心情真的會超爽。”

這位土豪花在直播間的錢，曾經達到每月數萬。那種在線上俯瞰萬千屌絲的尊貴感，讓他心甘情願地一擲千金。天鴿互動的財報顯示，年均消費在6000元以上的客户約3%，他們的年人均消費約26萬。

這些土豪們促成了直播平台巨大的營收和良好的現金流，比如歡聚時代、天鴿互動等知名上市公司。據稱，歡聚時代一旦私有化並回歸A股，總市值可能達到千億級別。而目前較為知名的幾個移動直播平台，如虎牙、花椒、鬥魚等背後，也處處可見大公司身影。

但在“直播造人”等事件後，監管的手明顯在收緊。上週，文化部公佈查處YY、虎牙、9158、六間房等19家直播平台，主要原因就是“涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品”。
直播平台們也在想辦法應對。昨天開始實施的《北京網絡直播行業自律公約》，是六間房、優酷、花椒、映客等20餘家共同發起的。其中承諾了主播實名制、涉黃主播封號和黑名單制度、內容存儲不少於15天備查等多項。

很顯然，“賣肉經濟”的黃金時代已經過去。要麼改變，要麼轉為不見光。

鳳姐、papi醬和主播們

無論是papi醬，還是主播們，都在從不同的切入點，試圖或者已經成為網紅，因為成為網紅的好處顯而易見。

網紅鼻祖鳳姐最近又開始刷存在感，借外媒的採訪拋出了流傳頗廣的“階級論”。從更直觀的角度來看，主播們靠收入分成，網紅們基本都開了淘寶店，熱衷出名的學者們，則忙於出書和走穴。根據不少八卦賬號的分析，很多不起眼的小網紅，淘寶店都是月入百萬流水的明星店鋪。

從明星、作家、經濟學家，到成為網紅的普通人，名氣最終都會變現為商業利益。

回過頭來看，鳳姐的網紅之路，算得上是網紅進階範本。從審醜成功博出位，再回過頭展現進化論。減肥也好、簽約鳳凰主筆也好，都是在試圖給網友製造新話題。
鳳姐的幸運，在於她走紅於一個奇葩匱乏的時代。只要出位，就能吸引整個社會的關注。比較之下，現在的網紅們，生存環境則要艱辛許多。微博上，遍地是模特和演員，從整形風格、拍照角度、到P圖技術都如出一轍。直播平台開始全民直播時代，並且主播們一個比一個豁得出去。奇葩言論隨處可見，甚至“某某門”這樣的事件，也不再如過去那樣稀缺。

網紅想要成為網紅，並且保證地位不被別的網紅所超越，就要付出更多的努力。準確的説，是要比別人更吸引眼球。所以，眾多網紅在抱王思聰的大腿，papi醬的吐槽必須給力，主播們穿的衣服一定不能太多。

網紅的邊界

但現在的情況是，監管介入了。網紅們正面臨一個困境，就是要做到既吸睛又合規，這無疑是一個難題。此時網紅們的需求是，在保留自身特色的同時，如何找到其中的平衡點。

換言之，網紅們需要一個邊界。

和papi醬相比，馬東的《奇葩説》也有不少爭議言論出現，奇葩們的言論經常會挑戰傳統價值觀，也有不少被消音的粗話。但《奇葩説》至今安然無恙。一位音樂行業的朋友評論稱，馬東應該算是明星轉型互聯網的陣營中，唯一一個已經稱得上成功的人。這其中，對言論邊界非常恰當的拿捏，顯然是一個重要原因。
一個問題是，從多個新興行業的經驗來看，擁抱監管的同時要做大業務，這個邊界並不好找，並且需要不斷的試錯。更何況，網紅產業本身屬於IP，內容的可控性要比很多行業都低很多。

很多人在擔心papi醬20日的招標。畢竟，如papi醬方面的迴應所説，整改過後那個傳遞正能量的“好姑娘版的papi醬”，是否還能維持之前的熱度，繼續坐擁此前的眾多擁躉，是一個值得懷疑的問題。而這直接決定了其商業價值是否受損。

更何況，在papi醬風頭最勁的時候，看衰的人也已經夠多了。

對papi醬來説，如何找到監管和吸粉的邊界，是決定其接下來興衰走向的重要一步。對眾多主播們來説，如何穿起衣服還能留住土豪們，也是一道大檻，誰先邁過去就是贏家。

如果不能夠準確找到邊界，網紅就走到了危險的一步。

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