一邊是巨大誘惑，一邊是最嚴監管，網絡直播何去何從？

4月14日，文化部公佈了第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單，鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網絡直播平台因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。
往前推一天，即4月13日，北京市網絡表演（直播）行業自律公約新聞發佈會在市文化執法總隊舉行，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷、酷我、映客、花椒等20餘家從事網絡表演（直播）的主要企業負責人共同發佈《北京網絡直播行業自律公約》。

國內的網絡直播網站運營近三年以來，正遭遇最嚴重的一次監管危機。

其實從2014年初鬥魚TV和戰旗TV誕生之際開始，這種不同於以往視頻秀場的，主打遊戲內容的彈幕式直播形態一直在面對各界非議，無論模式還是內容，無一不遭受質疑。而在資金持續投入、競爭日趨激烈的雙重壓力之下，視頻直播竟也迸發出了強大的活力，在這種質疑中收穫了大量的觀眾，捧紅了大批的主播。但在此過程中出現的各種直播事故也將直播行業目前存在的大量問題毫無掩飾的曝露給了廣大觀眾以及監管部門。
這種情況下，競爭對手、平台人氣已經不再是最重要的事情了，如何能在這次查處整改的大潮下存活下來並保留住元氣，似乎已經成為了當下最要命的問題。

變味的“遊戲直播”，逐漸被美女主播、户外主播、美食主播霸佔

國內的大多數直播平台，在誕生伊始基本都有意無意打着中國版Twitch的旗號，無論從內容還是形式上，無一例外都有着Twitch的模仿痕跡。

而遊戲直播與傳統秀場最大的區別就在於遊戲元素的引入，不少職業選手這些年人氣上的大幅提升，讓粉絲經濟有了可變現的渠道，因此憑藉着獨特的互動性，這種主打明星玩家遊戲日常的視頻直播順勢而上，成為了這兩年最火爆的視頻業態，併成就了價值10億美金Twitch奇蹟，也讓所謂的“遊戲直播”在資本市場一炮打響。

國內的模仿者們在最初也是如此，早期關於遊戲直播平台最熱的話題基本就是對明星職業玩家的爭奪，在平台直播內容上也主要以Dota2、LOL、爐石傳説等競技類遊戲為主，並將一些民間玩家的主機遊戲和懷舊遊戲直播作為平台內容的補充元素，以上基本上就構成了國內早期的遊戲直播生態。
不過隨着平台自身的發展需求，加上有了一定的受眾基礎，越來越多的主播開始出現在這類平台上，而直播的內容也開始變得與遊戲無關，不少原來視頻秀場的主播看到這類遊戲直播平台上不菲的收益也紛紛加入。

形形色色的主播們的加入讓平台嚐到了短時間內人氣大幅上漲的甜頭，但也帶來了越來越多潛在的難以約束的問題。

直至今日，所謂“遊戲直播”這一口號早已不再被這些主流的直播網站所提起，愈加激烈的競爭使得最開始的壟斷的資源開始變得分裂，早期的那批電競職業選手早已散落在數家不同的平台之上，而平台對於這些人員的流失也不如以往那麼看重，因為幾乎每段時間都會有新人主播帶來各種各樣的直播內容，而這些似乎能更迅速的吸引大多數觀眾。

至此，再去回望原來的業界標杆Twitch，似乎一切都是那麼的格格不入，上面“單調”的直播內容與國內的熱鬧的現狀簡直天差地別。

越來越多的美女主播、户外主播、美食主播填充了直播圈子裏的大量內容，國內的直播平台也早已拋棄了最初的遊戲定位，開始走向了綜合直播平台的建設。當人們看着屏幕中的性感女主播和不斷刷新的禮物時，中國的“遊戲直播”終於又走上了視頻秀場的老路。
“泛娛樂”猶如皇帝的新衣

在“遊戲直播”不再被提起後，也許是為了進一步完善內容建設，也許是為了用更好聽的概念來吸引風投，多家直播平台都打出了“泛娛樂”直播的口號。所謂“泛娛樂”涵蓋的內容很廣，既包括現有的遊戲和其他直播內容，又包含了明星直播、活動直播、演唱會直播甚至是體育賽事直播等更加多元化的內容。

在當時少數直播平台中已經出現過內容上的負面問題時，“泛娛樂”這個概念成功的給正遭受外界質疑的直播平台穿上了美麗的外衣。在目前國內互聯網創業環境下，“泛娛樂”概念給人的誘惑太大，再加上直播平台長期的火熱，無疑給了很多人想象的空間，視頻直播在未來與社交、電商之間的結合也被人寄予了厚望。

不過“泛娛樂”直播這個口號，至少在目前的直播現狀來看，更像是在紙上畫了一張香噴噴的大餅，看似很美好卻又吃不着。演唱會、體育比賽這些內容看上去很有吸引力，也具備與網絡直播平台相結合的點，但是也都有自身的侷限性。

從內容上來説，以足球、籃球為代表的體育賽事，有着體育賽事不可避免的週期性，一週的比賽場次較少，時間也基本在兩個小時以內，休賽期更是面臨無比賽可看的尷尬。而演唱會甚至連週期性都沒有，場次之間所間隔的時間太長，地域跨度也更大。而對於直播這種形式而言，無法連續直播意味着無法吸引到固定的受眾，此外還要面臨樂視、騰訊視頻、優酷土豆等傳統視頻網站虎視眈眈的競爭，很難有什麼優勢可言。
從技術上來講，體育比賽、演唱會等內容對於技術的要求也較高，一場比賽、一場演唱會的轉播需要十幾個甚至幾十個轉播機位，需要專業的導播進行鏡頭上的調度，這些投入成本很高，直播網站即便在財力上能接受，在人力上也很難達到要求。最好的情況，也是最尷尬的情況，就是隻充當一個簡單的內容轉播商，不過這也就意味着在直播過程中無法具備絕對的主動權。

這樣一來，所謂的“泛娛樂”似乎變得無比尷尬，包括之前熱炒的陳赫、Angelababy在某些直播平台上的直播，也更像是為平台站台的噱頭，有心的觀眾可以數數看他們究竟在這些平台上直播過幾次，問題也就基本明瞭了。

有關於所謂泛娛樂中提到的元素，往好處説更像是錦上添花，每一個都很有吸引力，但卻無法支撐整個平台內容上的建設。説得更現實一點，就如同皇帝的新衣，看似驚豔無比，實際上並沒有解決本質上的問題。換句話説，如果真的解決了，那麼為什麼某些平台上出現了越來越多的性感女主播，還賣力的打着擦邊球來給平台增加人氣呢？

全民直播是把雙刃劍

早期的遊戲直播時代，對於平台來説核心其實不是觀眾而是簽約主播，因為遊戲直播的觀眾從來都是跟隨選手走的，高水平、高人氣的選手擁有着極其龐大的粉絲羣體。而這種高人氣玩家一般都是職業電競選手或者成名已久的民間大神，在整個遊戲玩家羣體中屬於金字塔尖的人物，在最初的直播時代是非常稀缺的資源。這也意味着，並不是每一位遊戲主播都能收穫觀眾的青睞，尤其是草根主播，他們也許在水平上幾乎不遜於部分職業選手，但在人氣上卻與他們天差地別，想要出頭也只能靠機遇。
相反，説到草根主播，在其他領域則又是另一番境遇，與遊戲直播中草根主播的尷尬相比，在線直播的一個重要貢獻就在於讓許多草根主播有機會走上舞台，讓這部分人有了與廣大觀眾接觸的平台。而這些人的出現則帶給了平台之前不曾有過的直播內容。不少人甚至完全不精通遊戲，卻在其他領域有着獨特的專長，這種新鮮感滿足了大量觀眾的獵奇心裏，在觀眾的追捧之下，直播野外探險、户外搭訕、自制美食、甚至是直播吃飯睡覺都能收穫大批量的觀眾。

面對這種奇妙的境遇，在自身利益的驅使下，直播平台即便不去縱容，至少在內容的監管上也只能睜一隻眼閉一隻眼，幾乎是放任這些草根主播去嘗試不同的內容。

但是問題在於由於水平、道具、資金等諸多問題限制，草根主播雖然具有着直播內容上的新鮮性和獵奇性，但是在直播水準上卻差強人意，長期觀看很容易讓觀眾產生視覺疲勞，高開低走更是常見的現象。

在這種情況下，部分主播為了維持人氣開始突破原來的規矩，去嘗試一些打擦邊球的內容，或者為了直播效果觸犯了法律、道德底線等等，問題也就隨之出現了。我們可以回憶一下這幾年直播平台上出現過的引起社會轟動的負面新聞，這其中幾乎沒有早期的電子競技職業選手的身影，也與大部分遊戲類的主播無關，問題幾乎都集中在了這些平台上的草根主播身上。全民直播本是一件好事，這是中國互聯網進一步普及化的產物，但面臨三番五次的約談、查處、警告，卻也正是全民直播給這些平台帶來的最沉重打擊。
能不出問題，就是最好的前景

不過問題的出現原因一定是多方面的，這其中既有主播自我約束的問題，也有平台監管不力的因素，與上級部門沒有明確的管理條文也有一定關係，甚至連觀眾的起鬨慫恿也是造成負面影響的原因之一。

但是問題並不可怕，新鮮事物的出現總要經歷這樣一個過程才可能逐漸步入正軌。如同十幾年前電視台節目亂象叢生時被廣電總局下達的反低俗令，又如同五六年前視頻網站所遭遇的不良信息整改事件，在線直播作為影像領域最新的呈現形態，也肯定要在內容上被加以約束。而電視綜藝和視頻網站在整改後所迎來的黃金髮展期，似乎也給在線直播帶來了想象空間。

不過，過分強調前景而忽視問題似乎也只是為了給投資的金主們做個姿態，包括大談“泛娛樂”、“VR直播”等噱頭，不僅前途遙遠，也很難具備立即操作的可能性。尤其是在目前嚴峻的形勢下，面對越來越嚴厲的警告和處罰，對於直播平台而言，一定要先解決目前的問題再去談以後的發展。

以樂視、優酷土豆為代表的傳統視頻網站在近幾年一直在強調內容生態的建設，這是因為他們有效的整合了旗下的各種資源，包括引進版權、自制節目、優質播主、社交網站接口、電商導流等等。而目前的網絡直播，也應嘗試對平台的直播內容和主播進行資源上的扶持和整合。我們也曾看到鬥魚TV一直在嘗試各種娛樂現場、科技活動、體育賽事的直播，並對相關主播提供移動流量和推廣上的支持，戰旗TV自制的電競真人秀節目Lying Man大受好評，也是得益於對旗下各類型主播資源的有效整合利用。
簡單來講，平台與主播並不是簡單的上級與下級關係，平台與內容之間的聯繫也應該更加密切，對旗下主播和內容進行合理的引導，積極對優質資源進行整合，不僅對平台內容質量上的提高有很大幫助，也在側面加強了監管力度，這些工作如果做到位，遠遠比什麼泛娛樂、VR直播這些概念更能夠解決當下的問題。

對於當下的網絡直播而言，寄希望於在目前的網民需求和技術條件下有太大的創新其實是一件比較困難的事情，只有在理順矛盾和問題的前提下步入穩定期，才有可能去展望下一個階段。尤其是目前的大環境，能不出問題，就是最好的前景了。

當然，網絡世界本就是一個慾望橫流、金錢肆溢虛擬空間，放任自由和矯枉過正都是不正確的對待方式，美女主播和視頻秀也一定有它存在的價值和必要，只不過，這個度就要靠平台和主播們自己去把握了。

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