為什麼説Facebook與百度正在快速成為好友

本文來自theinformation.com，由虎嗅編譯：
Facebook在中國仍然是被禁用的，但這家公司擁有一個強大的工具讓它與廣大中國應用開發者聯繫更緊密，也就是它的移動廣告聯盟。

中國的百度、獵豹移動、APUS（雨燕）都已悄悄成為Facebook廣告聯盟裏最大的賣家。無數應用——從移動遊戲“別踩白塊兒”到幫助用户省電的工具應用，都通過Facebook這個聯盟在中國以外的市場掙錢。

Facebook系統幫中國應用與全球廣告商實現匹配，從而可以在Facebook自己的應用之外去進行廣告投放。一般來説，應用與Facebook從這個廣告網絡收入裏分成比例為七三開。

這對中國應用來説是頗有意義的一筆收入。

大玩家百度加入

據消息接近人士説，百度去年才開始加入Facebook的廣告網絡，但是現在已是在上面最賺錢的公司之一。據百度全球業務部國際業務發展部總監Richard Lee説，通過Facebook廣告網絡，百度每天入賬10萬美元。他補充道，百度同樣也加入了Google的AdMob聯盟與InMobi廣告聯盟，但是“目前為止，Facebook是我們在貨幣化方面最重要的夥伴”，因為這裏的分成比例是最高的。
為了加強這個關係，Richard Lee説，百度總裁張亞勤在這個月的F8開發者大會上與Facebook COO桑德伯格與其他Facebook高管進行了會談。兩家公司討論瞭如何進一步的合作，包括如何讓更多的中國中小開發者來使用Facebook的移動廣告網絡，即Facebook Audience Network。

“Facebook非常積極，”Lee説道，“中國排名前50的開發商都被邀請去參加了F8，我在那會上看到許多來自中國的熟悉面孔。”

廣告網絡只是Facebook加強它與中國聯繫的一個角度，Facebook還在努力發展它的中國廣告客户，後者在Facebook與Instagram上大打廣告以獲取更多的國際用户——今年1月時，桑德伯格曾在分析師會上這麼説。

據説，Facebook在即將在北京舉辦的GMIC上有重要亮相，以吸引數百上千名中國移動開發者的關注。Facebook廣告技術的負責人，David Jakubowski會發表演講。

從賺開發者的錢到幫開發者賺錢

一個接近Facebook的人士説，當中國開發者尋求海外收入時，他們就會找到廣告聯盟，這撥人正在成為該服務的最大收入來源。
一個早期的淘金者是獵豹，現在擁有超過5億的移動用户。因為獵豹2014年上市時，也正是Facebook這個移動廣告網絡啟航之時，所以獵豹是頭一批與Facebook深度合作的公司，它也成為Audience Network上最大的淘金者。

移動廣告效果監測平台、也是Facebook的合作伙伴AppsFlyer的亞洲副主席Ronen Mense説，隨着全球越來越多人聯網，現在更多的中國應用開發者正在爭搶海外用户。

一些中國開發者在Facebook上進行了廣告投放以推動應用下載，一些開發者還投放了積分牆以獲取用户。“現金很快就消耗光了，開發者們需要看到投資回報，許多公司都開始貨幣化。這時，Facebook的Audience Network、網絡廣告聯盟與Google就成為這個計劃的一部分，”Mense説，“這恰好走完了一圈——Facebook一開始從開發者那掙錢，現在又把錢返回給開發者。”

百度的Lee補充道，百度與其他開發者一直在上海跟香港與Facebook員工一起工作，看如何優化它們對Audience Network的使用。但是Facebook在上海及其他中國城市都沒有正式辦公室，上週才在馬尼拉新開了間辦公室以增強亞洲力量。

Mense認為，由於Facebook已吸引了一些最重要的玩家入局，所以它現在對更小的開發者來説，吸引力還不錯。在中國，百度聚集了數以億計的用户，“人人都會追隨領導者，如果這事對百度有足夠的好處，那麼對其他人也會是一樣。”
討好中國

百度的Lee進一步建議，這兩家公司應該合作起來，幫助Facebook進入中國市場，儘管這事不可能在短期內就見大的成效。

Facebook CEO馬克·Mark Zuckerberg向中國政府高層示好、苦學普通話、還有在天安門前晨跑登上中國媒體頭條，諸如此類，都彰顯出這家公司期望能正式進入中國市場。這可能會是一條漫長的路，因為中國政府認為社交網絡可能會帶來政治上的不穩定。Facebook去爭取中國應用開發者的支持，更多的還是出於中短期收入考慮，這也將它置於與Google的另一場競爭中。Google儘管從中國撤出，但是在北京還有辦公室，而且也在試圖討中國開發者歡心。

一位來自獵豹的人士説，Facebook能夠討好到Google平台上一些最大的Android開發商，部份原因是Facebook給了他們更多的關注。“而Google則儘量避免不要讓這種關係變得曖昧，因為它在我們與其他開發者之間，確實不好選擇，它需要一碗水端平。”這個人士説。

Audience Network正變得更加重要

Facebook獲取到了中國的高端客户，Facebook試圖用這事反過來激發起美國本土公司對它的支持以將收入多元化。現在其Audience Network的美國本土客户包括“赫芬頓郵報”與卡戴珊姐妹的移動遊戲。
到2015年第四季度，Audience Network實現了10億美元收入，也就是説Facebook掙了3億美元。Facebook在第四季度移動廣告上的收入是45億美元，所以這3億美元還是一個相對小的數字，但是Audience Network正在成為Facebook廣告軍火庫一個越來越重要的部分。它能讓Facebook不需要向它自己的應用裏推送更多的廣告就能賺到更多的錢。

值得一提的是，Facebook最近停止了它在DSP廣告上的開發。而Audience Network，源於Facebook內部，則以與應用低調融合的方式推送廣告——可以瞄準那些把自己真實信息透露給社交網絡的用户。

Facebook並沒有就此文接受採訪。

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資料來源：虎嗅網