Facebook為何能碾壓一切？真相只有一個：Mark Zuckerberg

虎嗅注：Facebook於當地時間4月27日截至3月31日的2016財年第一季度財報，業績只能用“靚麗”形容，隨後股市也給了正面積極的響應，當天盤後交易中，Facebook股價大漲9.08%。《連線》雜誌將Facebook的成功歸因於Mark Zuckerberg出色的領導能力和戰略眼光，Facebook很善於先人一步，無論是收購Instagram、WhatsApp還是Oculus的冒險舉動都獲得了巨大的回報，而呆萌的Mark Zuckerberg成了“關鍵先生”，是這一切舉措背後戰略的主導者。
Mark Zuckerberg還擁有讓全人類生活變得更好的慈善心，這讓他更受歡迎。

Mark Zuckerberg在Facebook上説：“雖然連接全世界一直都是我最希望看到的，但我認為自己還有責任解決更多的國際挑戰——例如，幫助人類在本世紀末治癒所有疾病；升級我們的教育體系，以便能夠為每位學生提供個性化體驗；保護環境免受氣候變化之害。正因如此，我的妻子陳·普里西拉（Priscilla Chan）和我才共同創辦了陳-Mark Zuckerberg基金項目，承諾將在一生中使用我們99%的Facebook股票來推升人類潛力，並促進公平。

如今，新的股權結構，使得我們可以同時實現這兩個目標。我既可以作為創始人繼續控制Facebook，以便繼續基於長期眼光來打造Facebook，而普里西拉和我還可以儘快將資金用於公益事情。現在，全球各地有一批了不起的科學家、教育家和醫生都在從事着難以置信的工作。我們希望幫助他們在今天產生更大的影響，而不是非要等到三四十年之後。”
本文原文載於《連線》雜誌網站，由新浪科技翻譯。

財報顯示，Facebook第一季度營收為53.82億美元，相比去年同期（同比）的35.43億美元增長52%，淨利潤為15.10億美元，同比增長195%。

Facebook正在“碾壓一切”。Facebook最大的競爭對手們業績不佳，而Facebook本週發佈的季度財報則遠超華爾街預期。該公司表示，目前的日活躍用户數已超過10億，而月活躍用户數達到16.5億。今年第一季度，Facebook的利潤達到去年同期的3倍，為15億美元，而營收則達到53億美元。財報發佈後，Facebook股價在週四美國股市的交易中創下歷史新高。

標準普爾全球市場情報全球證券研究副總監斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)表示，目前，科技行業正面臨許多不確定性，尤其是其中最大的一些公司。他表示：“Facebook正迅速成為全球最大的科技公司之一。相對於其他公司，以及外界的期望，Facebook的成績要更好、更具延續性。”

Facebook是一家複雜的公司，因此其成功也更令人驚訝。與Alphabet一樣，Facebook投入巨資用於“登月”項目，例如無人機。與蘋果類似，Facebook非常依賴過往的產品，例如消息流。此外我們也無法保證，備受關注的Oculus Rift今年能在消費市場引起轟動。
然而在Facebook的發展過程中，有一點始終如一，這就是CEO馬克·Mark Zuckerberg(Mark Zuckerberg)。在Facebook本週的財報電話會議上，Mark Zuckerberg公佈了調整公司股權結構的計劃。簡而言之，Mark Zuckerberg希望將所持的更多股份用於慈善，但不想放棄公司的控制權。聽起來，Mark Zuckerberg很有控制慾。但如果你是Facebook股東，那麼你的想法會是：給他更大的權力。

公開的武器

這一切是如何發生的？毫無疑問，Facebook知道如何提供更多人喜歡的產品，也知道如何利用這些產品去賺錢。當Twitter和Google等公司的移動廣告業務深陷困境時，Facebook已經有技巧地促使廣告客户去購買更多移動廣告。

整體上來看，Facebook很善於先人一步。過去幾年，該公司做出了一系列明智的決策，而這些決策已開始收到效果。與移動廣告一樣，Facebook正優先發展視頻，以及視頻廣告。此外，Facebook收購了Instagram和WhatsApp。儘管這些收購最初備受質疑，但目前的情況是，用户會在這些應用中花大量時間，分享照片，收發消息。而收購Oculus的交易則使得Facebook為下一代媒體平台做好了準備，並吸引了外界密切關注。

關於未來會是什麼樣，Facebook有着遠大的目標。在這些目標的基礎上，Facebook展開了持續的測試、迭代和探索。本月早些時候，Facebook提出了10年發展路線圖。Facebook搶在蘋果和Alphabet之前這樣做，這令人有些驚訝。Mark Zuckerberg是這一切舉措背後戰略的主導者。
自成一派的領導風格

Mark Zuckerberg有能力把自己的想法注入公司，這並不僅僅是因為他是CEO，也是由於他是控股股東。去年，Mark Zuckerberg及其妻子普里西拉·陳(Priscilla Chan)表示，他們計劃在一生中將所持的大部分股份投入自己的基金會。這部分股份價值數百億美元。這樣的捐贈似乎將威脅到Mark Zuckerberg對公司的控制力，而這也是Facebook本週提出設立新的C類股的原因。

這些C類股的存在意味着，Facebook可以發行更多股份，但不會攤薄Mark Zuckerberg的投票權。此前，A類股每股有1票投票權，B類股每股有10票投票權，而Mark Zuckerberg持有的大部分為B類股。這與Google母公司Alphabet所採取的做法類似，而這種做法使得Google的創始人能保持對公司的控制權。聖克拉拉大學法學院企業金融教授史蒂芬·戴蒙德(Stephen Diamond)表示，對Facebook來説，這點很重要，因為公司需要發行新股，用於員工的股權激勵或收購。

Mark Zuckerberg在董事會的提案中表示：“我可以保持作為創始人對Facebook的控制權，因此我們可以繼續着眼於長期的發展。另一方面，普里西拉和我可以更快地拿出自己的錢，資助重要的工作。”這一提案很可能獲得批准，因為Mark Zuckerberg目前是公司的控股股東。
這一切也表明了Facebook和Mark Zuckerberg所具有的強大實力。Mark Zuckerberg對股東表示，他關於未來的目標促成了Facebook一些冒險的舉措，例如收購Instagram和WhatsApp，但從長期來看，這將有助於公司的發展。他表示，通過保持控制權，他可以繼續做出這些冒險的決策。凱斯勒表示：“他被認為是全球最優秀的CEO之一，不輸給任何人。”

不過，並不是所有人都對此感到高興。戴蒙德表示：“有許多公司只有一類股份，但也在進行收購，並從事有風險的活動，例如微軟、IBM和蘋果。”此外，機構投資者會希望他們作為股東的聲音能發揮影響力。他表示：“當你利用他人的資金，以及通過公開市場為自己的公司融資時，你需要平衡好責任和透明度。”

但目前，Facebook正在“碾壓一切”。正如快速上升的股價所表明的，投資者對此感到非常高興。因此有理由認為，即使Mark Zuckerberg希望很快捐出自己的股份，股東們也不希望他在短期內脱離Facebook。

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資料來源：虎嗅網