諾基亞走，Lumia 留，微軟底氣何在？

多家媒體披露，根據一份洩露的材料，微軟計劃逐步在Windows Phone 產品線上放棄“諾基亞”品牌，轉而使用“微軟”代替，而“Lumia”的子品牌得到保留，這或許意味著，今後我們看到微軟出品的Windows Phone 手機會印上“Microsoft”的標識，型號前綴依舊可能是“Lumia”。
GeeksOnGadgets 首先披露了微軟的想法，隨後The Verge 跟進確認。有人據此預測，在IFA 期間發布的，Lumia 730 和Lumia 830 可能是最後兩部印有“Nokia”標識的手機。對於這一消息，微軟方面並未置評。

回顧一下當初微軟收購諾基亞設備和服務部門的一些細節，關於品牌使用的描述如下：

引用作為收購內容的一部分，諾基亞同意授權微軟使用10 年諾基亞的​​品牌，包括現在的移動電話產品線。未來，微軟將生產和製造諾基亞品牌的非智能手機，包括基於Series 30 和Series 40 的設備。諾基亞仍然是諾基亞品牌的持有方，但Lumia 品牌將歸於微軟。

距離去年9 月3 日雙方一起宣布收購計劃已經過去了僅僅一年，微軟就開始著手進行品牌過渡的工作了。當然，這也不是第一次傳出微軟進行諾基亞品牌的改造。 今年4 月，也傳出了微軟會把用Microsoft Mobile 取代Nokia 的消息。
某種程度而言，諾基亞幾乎等同於Windows Phone。這種約等於可以用下面的圖表來進行詮釋：


自2012 年Q3 開始，諾基亞在智能手機市場的份額和Windows Phone 系統的市場份額呈重合態勢。

諾記情結和Windows Phone 的存在與存活有著很大的聯繫，但是，想靠這種情結支撐系統發展無疑不是長久之計。事實上，微軟也已經著手進行合縱連橫，擴大Windows Phone 的版圖。今年不斷有品牌加入Windows Phone 陣營可能是微軟的底氣所在。而新CEO 納德拉上任之後，去諾基亞化的步伐也十分明顯。

據WP Central 的統計，自今年二月微軟和高通達成合作協議，允許OEM廠商對Windows Phone 的硬件設計做出自己的改變之後，已經有14 家OEM 廠商加入Windows Phone 陣營了，期間一共發布了22 款新機，其中也有HTC One W8 這樣的重磅機型。
這兩個數字要比我們想像中的情形好許多，但是回顧一下這些OEM 廠商的名字，比如Archos、KAZAM、BLU、Yezz、NGM 這些，基本上都是國際市場上的邊緣品牌，有些僅有地區影響力。

那麼，讓品牌過渡平緩一點兒吧。

題圖來自：Quantstreams

配圖來自：Mashable


資料來源：愛範兒（ifanr）
編輯：劉學文