AKB48 不是日本音樂行業的未來

據說，日本聖德太子曾給隋煬帝致送國書：

引用“日出處天子，致書日沒處天子，無恙。”

與中國一衣帶水的日本，一直以來都有著快速採用新技術的印象，無論是在醫療、交通還是娛樂消費行業，但其獨獨在音樂產業呈現了另一番景象。

在數字音樂對傳統唱片業造成重大衝擊的這個年代，日本的CD 唱片依然占到了全部音樂銷量的85%，在這裡，裝幀精美的CD 統治了唱片市場。

但就全球而言，整體的音樂行業的收入是在不斷下降的，2013 年，整個行業的收入約為150 億美元，下降了3.9%，覆巢之下焉有完卵，日本音樂產業的收入也比去年下降了16.7%。

音樂行業正在迅速地流向流媒體、數字下載這種方式發展。全球的流媒體音樂正呈現上漲態勢，與去年同比增幅達到了42%，按需點播流媒體業務僅在美國的播放量就達到700 億次。
但在日本這個日出國家，數字音樂的銷售數據卻反其道而行之。根據日本唱片行業協會的數據，日本數字音樂的規模從2009 年的10 億美元下降到去年的4000 萬美元。

對於音樂行業未來的發展，行內人士均看好像Spotify、Rido 這種流媒體音樂的服務，認為其創新型的營收方式能帶來行業希望。 Spotify 一直在嘗試著進入日本市場，但由於日本行業的保護政策，使Spotify 與唱片公司的談判交涉了兩年之久，但仍未拿到執照。


日本一邊拒絕Spotify 進入，一邊向西方國家推銷自家的偶像。

除去日本對唱片行業完善的保護政策，本地特有的偶像文化也是其音樂產業非常重要的一環。日本消費者對於偶像非常忠誠，為偶像各種“掏錢”不在話下，例如給AKB48 的年度選舉投票，或者是將單曲刷上Oricon 的榜首，他們願意為了偶像購買1 張專輯的3 種不同版本：一張用於收藏，一張用於傳道，一張用來聽。
去年，傑尼斯偶像事務所旗下的組合——嵐的唱片銷售額達到了141 億日圓（約合人民幣8.27 億人民幣），位居榜首。而在今年六月份的AKB48 的總選舉中，為了讓 AKB48 成員渡邊麻友成為冠軍，粉絲怒砸 159854 票，在這裡一張專輯能投一張票。

而且日本的傳統唱片業對整個行業握有強有力的控制，包括版權管理、銷售渠道以及對消費習慣的引導，這導致新生的數字音樂難以在這塊土地紮根生長。 iTunes 在2005 年就已進入日本，但是在2012 年，索尼才允許其銷售旗下藝人的音樂。

種種原因導致數字音樂在日本步履艱難。然而在今年，數字錄音製品的收入就很有可能超過實體錄音製品。日本作為全球第二大音樂市場，如果它不打算擁抱數字音樂的浪潮，在變化面前選擇“不作為”的話，這無論是對於這個國家還是對於全球的音樂市場，都不是一個好消息。

說到底，讓日本CD 行業如此“輝煌”的偶像，賣的並不是音樂，而是偶像文化。

在聖德太子的年代，我們以為地球是平的，所以他才能自稱“日出處天子”，但如今我們都知道地球是圓的了。
題圖來自AKB48 單曲《真夏のsounds good》封面圖


資料來源：愛範兒（ifanr）
編輯：鐘舒婷