相機已失去魅力？看看富士 X 系列的經營理念
對於富士（Fujifilm）這個品牌，你可能知道是一家專業沖印廠商，女生也愛用他家的拍立得相機。其實，富士還是一家醫療和工業領域的解決方案提供商。另外目前約有50% 的廣播級錄影器材（例如本屆世界杯），都採用了這家公司的富士龍（Fujinon）鏡頭。
當然如果你熱愛攝影，應該也了解富士旗下的X 系列相機。週末愛範兒參加了富士在攝影名城平遙的新品發布會，會上展出了大底一體機X100T 以及旗艦X-T1 特別版。對我來說，一方面作為老X100 用戶確實對這次新品很感興趣，另一方面也是對平遙古城這座攝影愛好者寶地耳聞已久，也剛好可以感受一下。
從一款新品說起
先說說這次發布的產品吧，這次發布的X100T 乃係列的第三代產品，產品外形一貫富士復古與亮騷風格。不過與前代X100S 對比，X100T 的外觀只經過小改，也沒有早前讓人遐想的新鏡頭和翻轉式屏幕，但賣點是加入了升級版的數碼旁軸取景器，以及全面加強的操控性能。
▲和之前的X100 相比，X100T 在產品外觀上的變化並不太大，主要在一些細節設計上進行了改動
作為系列的主要賣點，這次X100T 繼續在取景器上做文章，全球首創搭配了具備電子旁軸式效果的混合取景器。簡單來說，在X100 與X100S 的混合取景器（Hybrid VF，支持光學、電子取景器之間切換）上再進一步，X100T 在光學取景畫面上同時加入一塊“畫中畫式” 的電子取景界面。
優勢是當用戶使用光學取景器攝影時，右下角的電子取景畫面能夠提供對焦輔助，實現類似膠卷單反式的裂像手動對焦。
而另一款旗艦X-T1 特別版則顯得相對平淡，這款碳晶灰特別版相比年初發布的普通版，除了特殊的烤漆工藝和限時獨占的軟件功能更新外，硬件方面其實並無改動，因此這次亮相更像是這款旗艦微單的再發布。樣子一如既往亮騷，但驚喜不大。
“改善” 的哲學
不過對富士產品思維的關注，卻在這兩款產品之上。其實我認為，這家日本廠商用的是類似做手機的思維在做相機。
網絡上有一篇討論富士“改善哲學（Philosophy of Kaizen）” 的文章。當中的觀點非常有趣，即和傳統相機廠商做法不同的是，富士的產品哲學更趨向先推出產品，然後經過聽取用戶建議，持續對已發售產品進行改良。因此對於一些已發售多年甚至已停產的產品，依然能通過固件更新獲得新機型的大部分功能。
比如手頭上的一部X100，2011 年首發時其實擁有諸多不完善的功能和不人性化的操作。但在接下來三年七次的系統升級中，逐步改掉了蹩腳的操作，增加了大量按鍵的可定制化（對於部分攝影愛好者來說，這點尤為重要），甚至在去年底這款產品早已停產時放出2.0 固件更新，讓這款產品獲得更佳的對焦性能，更添加了只有新機型才有的“峰值對焦”功能。連權威影像網站DPREVIEW，也曾針對X100 的固件升級而更改了產品的評分。
我發現富士做相機的思路，非常貼合《精益創業（Lean Startup）》中提到的互聯網產品精神：快速推出產品，招攬核心用戶，持續對產品進行改進，注重對用戶群體的培養。
這次在發布會上，富士再次故技重施。旗艦機X-T1 會在年內獲得十處的重大更新（對視頻錄像功能這一塊幾乎是重新做過了）。富士工程師透露，大部分功能改進也是用戶和簽約攝影師的反饋。
另外富士也在移動應用做了不少積極嘗試，除了目前大部分新機型已支持與智能設備和旗下便攜照片打印機Instax Share 趣奇俏進行無線照片傳輸，部分專業用戶呼聲最高的PC 聯動功能（通過PC 遙控相機拍照），也會在部分X 系列相機上得到實現。
有趣的是，考慮到目前大量手機用戶十分看中濾鏡功能，據觀察目前富士在接下來的固件升級中，不少X 系列相機都會加載全新的Classic Chrome 濾鏡效果。富士自信地表示，擁有80 年膠捲髮色技術積累，無人做濾鏡能比他們做得更好。
而第三代X100T 除了在旁軸混合取景器（Hybrid VF）技術上取得突破外，全面增強了撥桿、十字鍵、光圈環、快捷鍵的手感，原來產品在操作機制的設計階段，也邀請了多名日本攝影師共同參與開發。
相機正失去魅力？
相機出貨量受移動設備影響是不爭的事實，但對於相機廠商來說是一場變革。根據今年上半年CIPA 數據（按金額統計），緊湊型相機規模下降了28%，單反下降了19%，而無反相機卻上升了41%。簡單來說，消費者對高品質便攜相機的需求依然在增長。
當下，兩大牙膏廠仍未將重心從單反抽離。反而在這個獨特的時間窗口下，讓不少老牌廠商通過積極發力無反市場，扭轉多年來的被動局面。因此可以看到數年前奧巴、松下將無反相機大餅做起後，索、富等廠商相繼進場，這些品牌都推出過非常多的經典機型和高戰力鏡頭群。
在市場格局的影響下，相機必須向高端化發展才能贏得核心用戶。代表高端卡片機的索尼RX100 系列，大底一體機的富士X100 和松下剛發布的LX100，還有帶三防、高性能高端無反奧林巴斯E-M1，無一不是個中代表。
對於近年微單產品較難得到發展的歐美市場（相對於外觀，歐美用戶更看重性能），CIPA 數據也顯示今年歐美每5 部售出的可換鏡頭相機中，已經有一台是無反產品。市場份額增加，證明微單目前已逐漸在畫質、性能方面與中高端單反匹敵。
發布會上富士宣布，X 系列相機出貨量已正式突破140 萬台。富士認為只要產品足夠有競爭力和差異化，相機一樣能夠提供不可比擬的產品優勢。
資料來源：愛範兒（ifanr）
編輯：黃思俊