Google 核心業務下滑，接下來怎麼辦？

這一周除了充斥著“蘋果和棒棒糖”，也是財報“滿天飛”的一周。英特爾、Google、台積電……分別發布了各家公司第三季度財報，結果也是幾家歡喜、幾家憂。 Google 就憂慮的那一家。
儘管谷歌第三季度總營收為165.2 億美元，比去年同期的137.5 億美元增長20%，但仔細看完財報後發現，Google 還是存在不少“隱患”的。 《紐約時報》先是撰文指出移動廣告將決定Google 未來利潤，之後又帶來了分析師們對其搜索廣告業務的擔憂。

據《紐約時報》報導，Google 前腳發布財報，緊接著分析師們就召開了電視會議並提出一系列問題：

引用Google 將如何與蘋果的在線支付系統Apple pay 競爭？

Youtube 要怎樣顛覆電視行業？

Google 真的要在“當日送”業務上挑戰亞馬遜嗎？

……

除此之外，分析師和投資者們最擔心的問題其實是： Google 核心業務——搜索廣告業務的增長開始放緩。

Google 第三季度財報顯示，第三季度Google 的廣告點擊次數同比增長17%，環比增長2%。然而第二季度，這一同比增長率為25%。由此看出， Google 核心業務事實上正出現下降趨勢。


最近幾年，用戶注意力開始向移動設備轉移。由於小屏幕上不太適合放廣告，對廣告主的吸引力並不大。因此，Google 的每點擊付費（cost per click），即用戶每點擊一次廣告，公司需支付給Google 的費用，也相對較低。分析師們認為，由於智能手機平台廣告價格較低，因此谷歌廣告的平均價格也受到了不利影響。

引用Google 的核心業務——搜索業務是目前為止最好的互聯網商業模式，Google 的其他任何業務與之相比都會遜色許多。

互聯網行業分析師Jordan Rohan 與多數分析師一樣，仍然非常看重Google 的搜索廣告業務。同時，他們也覺得這一業務的表現欠佳會直接關係到整個Google 的發展。

分析者對點擊量和每點擊付費的“過分”關注，令Google 的高官們很頭痛。根據市場研究公司eMarketer 的調查顯示，移動廣告在美國廣告市場的開支中佔比為11% 左右。因此Google 的高層們也不得不承認，在這移動廣告領域Google 也還在探索中。

過去一年谷歌啟動了包括Enchanced Campaigns 在內的多個項目，以吸引廣告主購買更多的移動廣告。然而，由於Google 的財報中並未單獨列出移動廣告這塊的營收數據，其移動廣告業務具體怎麼樣，我們不得而知。

另外，除了搜索廣告業務，Google 還面臨著其他方面的困擾。 《紐約時報》的報導稱谷歌目前面臨的最大問題之一還來自歐洲。在歐洲，谷歌面臨業務增長放緩、不利的匯率，以及稅收和監管等方面的問題。
雖然總營收有20% 的增長，Google 第三季度淨利潤卻同比下滑5%。儘管Google Play 等業務的增長，對Google 的總營收貢獻不小，而分析師和投資者們似乎仍然更看重其核心業務。那，接下來的路Google 自己會選擇怎麼走呢？

題圖、插圖來自《紐約時報》


資料來源：愛範兒（ifanr）
編輯：高 晨