微軟財報：淨利下跌，Surface 迎來春天

微軟的財報中，Surface 一直都是扶不起的阿斗，沒想到事情在這一財季發生了逆轉。
今天微軟公佈了2015 財年第一財季財報，報告顯示，微軟在該財季營收232.01 億美元，相比去年同期的185.29 億增長25%；運營利潤為58.44 億美元，比去年同期的63.34 億美元下落8%；淨利潤45.4 億美元，相比同期52.44 億下跌13%。

財報中最大的亮點在​​於Surface 的表現。 2014 年第三季度，Surface 平板電腦的營收達到9.08 億美元。這個數字在去年同期為4 億美元，2014 第二季度也只有4.09 億美元。


Surface 的毛利潤第一次出現了正數，不過如果算上營銷成本，Surface 的淨利潤也還是負數。

即便如此，這種情況也是Surface 的頭一遭。自從2012 年微軟推出了Surface 平板電腦以來，這一產品線一共給微軟帶來了 17 億美元的損失。

早期，微軟對Surface 投入大量成本，微軟曾公佈投資Surface RT 的費用高達9 億美元，引來廣泛批評。與之對比的是慘淡的銷量，淨利潤方面連續三年虧損。本月初，甚至有傳言說，微軟已經在考慮停產Surface 系列平板。為此，Satya Nadella 發表聲明，承諾將保留Surface 產品線，公司將Surface Pro 3 列為企業級設備，並且全力支持Surface 項目的進展。

事實上，雖然仍繼續虧損，但是Surface 的虧損幅度逐漸減小，銷量也節節攀高。今年七月發布的Surface Pro 3，主打移動辦公，在銷售早期就表現了較強的銷量。雖然財報中沒有具體的數字，但微軟首席財務官Amy Hood 曾表示， Surface Pro3 的銷售早期，其銷量已經超過了Surface Pro 平板的之前版本。

平板市場由蘋果開啟，如今蘋果已經不是一家獨大了。頗為戲劇性的是，今天有消息稱，在新款iPad 預售的這數天時間內，iPad Air 2 的預定量佔據了所有iPad 預定中高達93% 的份額，也就是說，只有7% 的預購用戶選擇了iPad mini 3。大屏手機無疑降低了人們對iPad 的需求，iPad mini 越來越雞肋。

對微軟來說，移動市場正在逐漸回歸。 Satya Nadella 上任之初就提到“未來將成為軟件驅動的世界”的理念；之後又為微軟制定“移動為先、雲為先” 的戰略。


這一戰略的回報在此次財報中體現了出來。除了Surface，在第一財財季中，手機業務也在大幅虧損後盈利，營收26 億美元，毛利潤為4.78 億美元；XBox 銷售大幅增長102%，達到240 萬台；企業級雲服務收入增長128%，這是該業務連續第五季度增幅超過100%。對比之下，傳統商業軟件業務營收增長放緩，面向PC 的軟件授權營收下跌8%。

這體現了一個全新的微軟，一個逐漸放下身段的微軟。 Satya Nadella 是其中的關鍵，正如我們此前在Satya Nadella 造訪深圳時說：

引用納德拉在與華爾街分析師的季度電話會議中用自信而謙卑的語氣表明，微軟有了“勇於面對現實”的新態度。他的前任，鮑爾默則從不會參加類似的電話會議。類似的，出現在華強北街頭的納德拉，實際上代表的是一個放低身段，親近深圳的務實型微軟。

題圖來自：businessinsider 圖表來自The Verge、VB??


資料來源：愛範兒（ifanr）
編輯：周韶宏