Fire Phone 沒人買,亞馬遜報上市來最大虧損


Fire Phone 賣不出去是許多人都會預見到,在智能手機競爭如此激烈的今天,誰會去為了這款“手機即商店”的Fire Phone 買單呢?更何況它算起來只是一個殘缺的Andr​​oid 機。但是相信許多人今早看到亞馬遜在2014 Q3 財季報虧損額5.44 億美元相比會有些吃驚。

以往,亞馬遜CEO 貝索斯一向以財技著稱,能夠將盈利和投資平衡得非常好,使得之前亞馬遜的同比收入能夠呈平穩上升,盈利則能貼近盈虧線搖擺,同時股價也一直被認為是長線投資的上佳之選。

在去年,我們討論的是

引用“無論何時亞馬遜的虧損額一定控制在4100 萬美元左右,而且從表格來看,這一記錄至少保持了4 年。換言之,不管公司作出怎樣的決定,基於信用記錄,股東們都可以預期亞馬遜的損失。這是一種極為精確,也是極為可怕,但也是為人帶來信心的財技。”

在2014 Q3 財季,亞馬遜營收205.8 億美元,同比增長20%,盈利虧損5.44億美元,創亞馬遜上市來最大虧損,在2013 Q3 財季,亞馬遜的虧損額為2500 萬美元。


亞馬遜近六個財季的營收分別為:160.7 億美元(2013 Q1)、157.04 億美元(2013 Q2)、170.92 億美元(2013 Q3)、255.9 億美元(2013 Q4)、197.41 億美元(2014 Q1)和193.4 億美元(2014 Q2)。一般來說,亞馬遜的Q1 和Q2 財季收入會比較平淡,Q3 則會有所提振,Q4 因為購物季的到來達到年度頂峰,但是今年亞馬遜Q3 財季營收環比和同比增長都有所放緩。

受財報影響,亞馬遜股價暴跌33.43 美元,跌幅12%,創造了自2013 年6 月以來 279.75 美元的最低股價。

首先被指責的是亞馬遜花費大力氣研發的Fire Phone,亞馬遜需要花費1.7 億美元來處理沒有售出的Fire Phone 以及相關費用,目前Fire Phone 僅在美國的AT&T 渠道出售,雖然沒有公佈具體銷售額,但是之前媒體的報導是Fire Phone 的銷售情形可以用“門可羅雀”來形容。最近AT&T 將Fire Phone 的兩年合約機價格降至0.99 美元,而剛開始是200 美元。

Fire Phone 的研發費用,銷售慘淡和處理費用被認為是拖累財報的一個原因,不僅如此,貝索斯還在Kindle Fire 平板電腦和智能手機、配送中心網絡、無人機、原創內容等產品和服務上投入了巨額的資金。

亞馬遜首席財務官Tom Szkutak 說

引用“我們面前有許多機會……但是我們知道,我們需要審慎地選擇我們追求的機會。”

這或許是在反省亞馬遜之前四處開花的投資戰略。亞馬遜表示,他們在“技術和內容”上投資頗多,具體來說就是新產品研發,音樂和視頻內容授權、數據中心等等,這些投資的速度大大超出了他們賺錢的速度,並且這些投資佔到了亞馬遜營收的12%。

對於這種情況,韋德布什證券分析師Michael Pachter 說得更為直接:

引用“顯然,他們(亞馬遜)在四處花錢,他們發布了新手機,新機頂盒,新原創流媒體服務,但是,他們卻不知道該怎麼賣出去。”

題圖來自:BI

圖表來自:WSJ


資料來源:愛範兒(ifanr)
編輯:劉學文

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標籤: Fire Phone  亞馬遜