Fire Phone 沒人買，亞馬遜報上市來最大虧損
Fire Phone 賣不出去是許多人都會預見到，在智能手機競爭如此激烈的今天，誰會去為了這款“手機即商店”的Fire Phone 買單呢？更何況它算起來只是一個殘缺的Android 機。但是相信許多人今早看到亞馬遜在2014 Q3 財季報虧損額5.44 億美元相比會有些吃驚。
以往，亞馬遜CEO 貝索斯一向以財技著稱，能夠將盈利和投資平衡得非常好，使得之前亞馬遜的同比收入能夠呈平穩上升，盈利則能貼近盈虧線搖擺，同時股價也一直被認為是長線投資的上佳之選。
在去年，我們討論的是：
引用“無論何時亞馬遜的虧損額一定控制在4100 萬美元左右，而且從表格來看，這一記錄至少保持了4 年。換言之，不管公司作出怎樣的決定，基於信用記錄，股東們都可以預期亞馬遜的損失。這是一種極為精確，也是極為可怕，但也是為人帶來信心的財技。”
在2014 Q3 財季，亞馬遜營收205.8 億美元，同比增長20%，盈利虧損5.44億美元，創亞馬遜上市來最大虧損，在2013 Q3 財季，亞馬遜的虧損額為2500 萬美元。
亞馬遜近六個財季的營收分別為：160.7 億美元（2013 Q1）、157.04 億美元（2013 Q2）、170.92 億美元（2013 Q3）、255.9 億美元（2013 Q4）、197.41 億美元（2014 Q1）和193.4 億美元（2014 Q2）。一般來說，亞馬遜的Q1 和Q2 財季收入會比較平淡，Q3 則會有所提振，Q4 因為購物季的到來達到年度頂峰，但是今年亞馬遜Q3 財季營收環比和同比增長都有所放緩。
受財報影響，亞馬遜股價暴跌33.43 美元，跌幅12%，創造了自2013 年6 月以來 279.75 美元的最低股價。
首先被指責的是亞馬遜花費大力氣研發的Fire Phone，亞馬遜需要花費1.7 億美元來處理沒有售出的Fire Phone 以及相關費用，目前Fire Phone 僅在美國的AT&T 渠道出售，雖然沒有公佈具體銷售額，但是之前媒體的報導是Fire Phone 的銷售情形可以用“門可羅雀”來形容。最近AT&T 將Fire Phone 的兩年合約機價格降至0.99 美元，而剛開始是200 美元。
Fire Phone 的研發費用，銷售慘淡和處理費用被認為是拖累財報的一個原因，不僅如此，貝索斯還在Kindle Fire 平板電腦和智能手機、配送中心網絡、無人機、原創內容等產品和服務上投入了巨額的資金。
亞馬遜首席財務官Tom Szkutak 說：
引用“我們面前有許多機會……但是我們知道，我們需要審慎地選擇我們追求的機會。”
這或許是在反省亞馬遜之前四處開花的投資戰略。亞馬遜表示，他們在“技術和內容”上投資頗多，具體來說就是新產品研發，音樂和視頻內容授權、數據中心等等，這些投資的速度大大超出了他們賺錢的速度，並且這些投資佔到了亞馬遜營收的12%。
對於這種情況，韋德布什證券分析師Michael Pachter 說得更為直接：
引用“顯然，他們（亞馬遜）在四處花錢，他們發布了新手機，新機頂盒，新原創流媒體服務，但是，他們卻不知道該怎麼賣出去。”
題圖來自：BI
圖表來自：WSJ
資料來源：愛範兒（ifanr）
編輯：劉學文