Office 移動端免費：微軟非同小可的改變

微軟在軟體移動化和免費化上一口氣邁了一大步：不僅推出了 Android 平板的測試版 Office 。而且令 iOS 使用者真正高興的是，獨立的 iPhone 版 Office 推出了，並且可以免費編輯文檔 。同時iPad 版 Office 也是做出了升級更新，如今 iPad 使用者也可以免費編輯文檔了，而在此之前是必須付費訂閱 Office 365 的。
可以在移動端打開並編輯 Office 文檔，其實就意味著 Office 移動端完全免費，並且還可以將文檔存儲在 Dropbox 之中，而不僅是微軟的雲存儲。

Office 對微軟的重要性無需多言，自 1990 年發佈以來，如今的 Office 已經成為微軟創收的支柱之一。在上一個財年，微軟 870 億美元的收入中，有 260 億美元是 Office 創造的，幾乎達到了三分之一的比例。並且由於軟體的邊際成本更低，在利潤貢獻上，Office 的能力還要更強。

所以乍一看，重要創收來源 Office 在移動端完全免費顯得是過分慷概了。在以往，命根在收費軟體和系統上的微軟也不會這麼做的。不過換到了納德拉時代的微軟，倒是變得順理成章了。

曾經微軟的重心在於向移動端推廣自己的的 Windows 的平臺，並且還把 Office 作為移動端 Windows 的一個大賣點，雖然現在微軟也在如此做，但是不同的是，那時候的微軟並沒有打算為已經佔據移動端主流位置的蘋果和 Google 輸出自己的 Office 軟體。當產業的重心已經快速遷移到了移動互聯網之後，微軟驀然回首，發現自家的 Office 在移動端有了不少可替代的產品，蘋果和 Google 都推出了自己的類似軟體，而像 Evernote 這樣的創業企業也在茁壯成長。
野村證券分析師 Rick Sherlund 說：

引用「一大批消費者並不一定需要 PC，他們僅僅需要互聯網就好，同時，他們也不那麼依賴 Office。”

這種趨勢也顯現在了軟體的銷售上，去年，微軟 Office 在企業市場的銷售收入增長了 8%，但是在消費者市場僅增長了 2%。更嚴峻的是，今年的前兩個季度，消費者市場的 Office 銷售呈現兩位數下滑趨勢。背後當然也包括 PC 銷量再難回春的原因，特別的，人們開始尋思，生產力不應該只在 PC 上，也應該在雲端和移動端。

在此之前，微軟放出的 Office 365 訂閱，使用者僅需每月支付幾十元就可以在多台設備上使用 Office，並且還有雲端存儲和 Skype 通話等附加功能，對應的則是售價不算便宜的 Office 各種版本。而對於 Office 365 和移動端 Office 全免費，微軟 Office 行銷部門副總 Mr. Case 有話說：

引用「我們想讓 Office 使用者出現激增態勢，現在做的就像擴大漏斗的口一樣。”

目前，微軟稱 Office 365 的訂閱使用者超過了 700 萬，至於半年前就在 iPad 上免費下載的 Office 下載量也已經超過了 4000 萬，當周就突破了 1200 萬次。在截止至 9 月 30 日的第三財季中，微軟稱 Office 在消費者領域收入有了回升。

在以往，軟體收費有兩種模式，即下載收費，和下載基本版免費升級版付費，對於目前處於主流的後者，分析師 Wes Miller 指出：

引用「我們看到（需付費升級軟體的）消費者的價值開始趨向于零。”

這也可能是 iWork 套件在年前就免費的原因。不管怎樣，移動互聯網的免費化已經是大勢所趨，就連微軟都宣佈了對 9 英寸以下的 Windows 設備免授權費了。另外，《紐約時報》認為，在移動端，微軟的不同點還在於他們已經失無可失了，想要靠 Office 來推動移動端 Windows 以及被證明不可行，反之，靠目前都是個位數份額的 Windows Phone 手機和 Windows 8 平板來推廣 Office 也不現實。

野村證券分析師 Rick Sherlund 還稱，微軟 Office 收入中，消費者市場貢獻的僅為 13%，大頭仍是企業市場貢獻。這些客觀事實和原因一直都存在，對於微軟而言，放下世界最大軟體公司特有的自矜可能是做出這次重大改變的主要原因。
雖然我們應該為微軟這些改變擊節叫好，不過微軟面臨的一個危險是，下一步 iPad 乃至整個行動裝置的變化將會模糊行動裝置和 PC 的界限，有來自深圳和臺灣供應鏈的消息稱，下一代 iPad 將會有 12 英寸版本，也正是去年這個時候，類似的訊息源已經放出 iPhone 6 將會有 4.7 和 5.5 兩個尺寸。寧可信其有的話，12 英寸的 iPad 明顯就是奔著 Surface Pro 3 的路數去的，意在模糊平板和電腦的界限。一旦配上鍵鼠，行動裝置上的免費 Office 可能會對 PC 端的造成一些衝擊。

繼在 iPad 平臺上推出 Office 後，納德拉又在今年 7 月宣佈了新的公司戰略，即「生產力和平臺優先」和「移動為先，雲為先」。當時，Business Insider 給出的評價是：

引用「與其成為蘋果那樣掌控他們產品的每一項技術的公司，微軟現在試圖成為另一個 Google 式的公司，即賣設備的最高境界是賣出更多的雲服務。”

而納德拉當時的話更具代表性：

引用「微軟的服務將會建立于其他的生態系統之上，供人們從這台設備使用到另外一台設備上，這就是要把人放在中心，而不是設備。”

更多的，微軟認為在移動端免費 Office 對於公司是一個積極的信號，Mr. Case 說：

引用「這不是一個小變化。”

這種變化可能是放輕了系統的門戶之見，看清了收費的短視和免費的長尾。

題圖來自：VentureBeat


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：劉學文