10 億美元收購 Instagram，Mark Zuckerberg 真是賺到了

兩年前，Facebook 以 10 億美元天價收購了一家只有 13 名員工的創業公司，過高的收購金額一度為外界質疑。兩年後，這家創業公司估值 350 億美元。
據 Business Insider 的報道，花旗銀行分析師 Mark May 是基於 Instagram 用户增長以及盈利前景給予 350 億美元的估值的。

首先，Instagram 的用户量已經突破 3 億，甚至超過了 Twitter，活躍用户也是 Twitter 的 1～1.8 倍。

來自調研機構 Forrester Research 的報告，在眾多的社交平台中， Instagram 用户的活躍度最高。相較於 Facebook，在一個 Facebook 的品牌頁中，平均每 100 萬名關注者中約有 700 名願意點贊、留言或者分享，而在 Instagram 的同等人數中，願意互動的人數平均是 Facebook 的 60 倍。

儘管目前 Instagram 在財務上對 Facebook 的貢獻仍然很小，但是花旗銀行相信 Instagram 有能力將用户資產轉化為貨幣資產。如果參考現有的用户數和社區活躍度，Instagram 可以迅速獲得 20 億美元的廣告收入。
事實上，Facebook 在收購 Instagram 之後，Mark Zuckerberg 並沒有急於將這個移動應用團隊打散，融入 Facebook 內部，而是保持了獨立運營的結構。從這兩年看，Instagram 與獨立的公司沒有太多區別。

直到 2013 年 10 月，Instagram 才正式推出了基於廣告的盈利模式，首先是圖片廣告，包括阿迪達斯、Airbnb 、Burberry、Ben & Jerry’s 和 Lexus 在內的品牌陸續加入。

然後 Instagram 又針對廣告商推出深度廣告分析工具，包括利用用户Facebook 數據進行廣告的精準定位。

2014 年，Instagram 開始了海外廣告的進程，在加拿大、澳大利亞和英國等國家進行廣告招租。

在今年年初，Instagram 又全球第三大廣告巨頭 Omnicom Group 簽下了 4000 萬美元的廣告協議，後者旗下的多家傳媒及廣告機構的品牌客户可以將廣告投放在 Instagram 的照片流中。

今年 10 月，Instagram 又針對選定的四個合作伙伴推出了 15 秒的視頻廣告。

鑑於 Instagram 的廣告潛力，花旗銀行估計 2015 年 Instagram 廣告收入可能高達 27 億美元。回過頭看，Facebook 只花了區區 10 億美金，就獲得了一個大金礦。
Instagram 在廣告上的強大潛力恐怕與產品本身有關。與 Twitter、Facebook、Google+ 不同的是，Instagram 並非個泛生活化的社區，這裏的用户個性更鮮明，喜好明顯，對內容發佈的品質會有要求。這也使得一個品牌商，通過出色的內容經營，可以獲得更優質的用户羣。

從廣告的內容品質來看，Instagram 目前在選擇品牌商上的標準上還是很嚴格和節制的。就我個人而言，有時候非但不排斥 Instagram 上的廣告，還喜歡主動尋找一些品牌商的廣告，比如星巴克、耐克等等。這些企業在 Instagram 發佈的廣告，有時甚至並不能簡單的以廣告來定義，它們不僅包含大量的創意色彩，還與社區氛圍進行了很好的融合。

從某種程度上説，廣告就是另一種形式的媒體內容，相對於文字的單一表現形式，擁有更多創意潛力的圖片和視頻顯然更容易讓廣告接近內容的本質。

題圖來自 axetue


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：何宗丞