小米 Note 發佈會：小米畢業了，米粉也畢業了
在小米 Note 新品發佈會的進行的時候，我一邊看着直播，一邊在一個微信羣裏和同行們聊這場發佈會，看到小米放出小米 Note 手機頂配版 3299 元的售價時，大家紛紛表示很驚訝，末了，一個擅長吐槽的前媒體人説了一句：
引用“高配版 3299，這代表着米粉普遍都大學畢業了。”
2010 年創立的小米公司在 2011 年 8 月發佈了旗下首款智能手機，從此走上了飛速發展的道路，估值節節攀升，近來已經達到了 450 億美元的位置。另一方面，小米手機在國內也正式取代三星，成為市佔率第一的品牌。早期支持小米完成這一切的，是價格極具殺傷力的產品，依靠精密佈局，小米的殺手鐗也不再是高配低價，而諸如華為榮耀、魅族等品牌在同等價位上進行了進攻。
曾經，我認為 1999 是小米手機的天花板，也是許多國產手機的天花板，尤其是對於小米這樣靠低價安身立命的廠商，突破這個價位無疑有着很高的風險，畢竟目前 Android 高端機配置上十分雷同，有品牌溢價的又沒有幾個，這樣的情況下，頂配加差異化成為了國產廠商突破 1999 的武器，Mate 7 如此，MX 4 Pro 如此。但是小米 4 不是這樣的產品，它均衡實用，沒有短板，但是相比於對手，似乎又沒有突出的地方。
而另一方面，在估值 450 億美元，成為國內市場第一的時候，小米的品牌其實也是一塊金字招牌。一個側面足以反映小米的品牌價值，曾經我接觸過一些小米生態鏈企業的負責人，他們提到，自己的產品貼上小米的商標有着事半功倍的推廣效果。這是小米品牌所具有的推廣營銷價值。
那麼小米品牌缺少的是什麼？是品牌溢價價值。
依靠 1999 起家的小米對這個數字是又愛又恨，往下打紅米系列是水到渠成。但是突破這個數字需要一個時機和藉口。小米的期望，或者野心肯定是像染指 2000 元以上的市場，這部分的領導者蘋果和三星也是目前賺得最多的廠商。
因此，我們看到，在發佈會中，雷軍不斷地拿 iPhone 6 Plus 和 Note 4 來做對比，意圖傳達出這樣的信號：我們產品在工藝上，設計上要比蘋果三星還要好，那麼為什麼不能賣更貴。
而另一方面，雷軍也不斷地提到成本這個詞，雙面玻璃成本高，工藝難，HiFi 芯片成本是普通手機音頻組件成本的十倍，這也是在説：我成本這麼高，質量這麼好，那麼賣貴一點你們可以理解吧。
2299 價格出來後，幾個媒體同行表示有些錯愕，給人一種很不痛快的感覺，妥協的意味非常之大。在硬件上沒有明顯升級的情況下，一樣的高通驍龍 801 + 3GB RAM + 1080p 屏幕 + 1300 萬像素相機的四個核心組件，小米 Note 比小米 4 貴了 300 元，用這 300 元換更大的屏幕，更好的工藝和 HiFi 實在不是以前小米的風格。
對於想要往上走的小米來説，2299 的小米 Note 是一次小心翼翼的嘗試。那麼事實上，高通驍龍 801 + 3GB RAM + 1080p 屏幕 + 1300 萬像素相機這樣的組合其實有了接近一年的歷史了，去年 4 月發佈的一加手機在主要參數上和這次的小米 Note 幾乎一致，而一加是 1999 元，三個季度過去，小米 Note 賣到了 2299。從小米 4 開始，小米已經淡化了對於參數的執着和對頂配的追求，競爭的加劇使得小米在此有心無力，轉而尋求工藝上的突破。
頂配版的小米 Note 算是原來小米的本色，高通驍龍 810 + 4GB RAM + LTE cat 9 + 2K 屏的組合當世最高沒有疑問，不過它的價格飆升到了 3299。這是揭示小米內心真正想法的產品，衝上一個和蘋果、三星、HTC 等國際品牌直接競爭的舞台。3000 元作為高端手機的分界線，小米第一次站在上面了。不過因為驍龍 810 和 4GB RAM 組件供貨的問題，小米 Note 高配版肯定不會大規模鋪貨，這款產品不在於能有多少出貨量，而是一個小米尋求品牌溢價的旗幟。
正如不斷瞄向現場提詞器的雷軍沒有準備好這次發佈會一樣，小米為自己衝上 2000 元乃至 3000 元手機市場做好準備沒？這是一個大大的問號，魅族去年的策略是期望之中的配置，期望之外的價格，但是這一次小米發佈會沒有給出期望之外的東西來。
約莫四年前，小米發佈首款手機，四年後算是大學畢業，外界期望和自身發展需要到更為廣闊的市場中廝殺。而四年前在宿舍裏搶購人生中第一台智能手機的米粉們也走出了校門，找到了第一份工作。回看當年設計簡單，沒有質感，只知道堆配置的小米 123，再看看近來設計和工藝更為精湛的，但配置不再頂尖或價格開始上揚的小米 4 和小米 Note，小米完成了產品氣質的轉變。
當一個賣到 2000 乃至 3000 以上的小米出現在米粉面前時，還能撥動對方的心絃嗎？
當有了更多預算購入一部智能手機的畢業米粉看到小米 Note 時，還能摩拳擦掌地點擊搶購嗎？
資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：劉學文