Google 還是那家靠搜索掙錢的廣告公司，不過它正在變得更移動

因為互聯網從桌面不斷走向移動，Google 賴以生存的搜索業務和廣告業務正在受到影響，這種趨勢之下 Google 不得不重新審視自己移動平台上的業務。正如 Google 在聲明中説的那樣：“隨着更多的用户通過手機上網，我們的算法也要適應新的使用習慣。”
Google 決定對移動端的搜索結果進行兩個調整：一是從 4 月 21 日起， 站點的移動端友好度將會正式成為 Google 排序算法中的一個要素，影響全世界所有語言的搜索結果；二是從今天開始，已登錄用户在移動端的搜索結果會與手機上安裝的應用相關。

這意味着 Google 將從自己的核心業務上擁抱移動互聯網。這也是對增長日漸放緩的桌面搜索業務的積極應對。Google 超過 90％ 的收入都來自廣告，其中以搜索業務中的廣告佔比最高。隨着移動互聯網的重要性日趨增加，Google 搜索作為入口的重要性受到了削弱。

移動端的使用場景決定了用户更習慣應用內搜索，比如在一些應用內訂票、另一些應用內訂餐，而不是打開瀏覽器或者 Google 的 App 來尋找需要的信息。Flurry 的數據顯示，智能手機用户 2014 年花在手機瀏覽器上的時間僅佔 14％，比 2013 年的 20% 進一步下降。而花在遊戲上和 Facebook 上的時間分別佔到了 32% 和 18%，這些都對 Google 傳統的廣告收入來源造成了衝擊。
在移動互聯網時代，移動應用很可能取代網頁成為 Google 最重要的收入來源。Google 首先要做的是優化移動端的搜索體驗，讓用户在移動端也儘可能多地使用 Google 搜索，其次是將桌面搜索的廣告業務移植到移動端。

這個過程並不是一蹴而就的。Google 從 2013 年起開始逐步優化移動搜索的體驗。Google 首先在搜索結果中排除了一些在移動端優化不當的站點，比如所有鏈接都跳轉到主頁的新聞網站；去年夏天，Google 開始篩選出那些技術選擇不當而無法在智能手機上正常顯示的站點，比如那些用了 Adobe Flash 而無法在 iOS 設備和 Android 4.1 以上設備中顯示的網站；11 月，Google 開始為移動端的搜索結果加上 “mobile-friendly” 的標籤，表明這些站點能夠在智能手機上顯示良好；在推出壞鏈、站點警告之後，Google 又開始測試將 “移動端友好” 作為搜索結果排名的標準之一。


2013 年推出 KitKat 時，Google 同時向開發者介紹了 App Indexing。使用 App Indexing 的開發者將允許 Google 將他們的應用內容和網頁一樣收錄到搜索引擎中去，從而增加應用曝光率。Google 稱它還會利用深度鏈接（Deep Linking）技術，打破傳統網頁和移動應用之間的信息屏障，同時在搜索結果中提高應用內信息的優先級。

深度鏈接能讓搜索結果直接指向移動應用內的信息。從某種程度上，Google 可以通過這項功能進一步控制下載、打開應用的入口。搜索到的應用內信息不僅可以和 AdSense 廣告相結合，還可以直接指向應用下載的鏈接。

Google 在移動端廣告發力的另一個跡象是，昨天，Google 開始在 Play Store 中測試應用搜索廣告。Play Store 和 Google 搜索中的推廣機制類似，當用户搜索關鍵詞時，推廣的應用會出現在搜索結果的最上方，並標有 “Ad” 字樣。這也意味着從開發者到商店，廣告業務將滲透整個 Android 生態圈。

Google 還是那家靠搜索掙錢的廣告公司，不過它正在變得更移動。

題圖、配圖來自：The Verge

資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：韓 雨