不在場的蘋果是如何與 MWC 搶奪頭條的

一年一度的 MWC，全球移動設備廠商雲集在巴塞羅那，唯獨蘋果不在場。
秉承着 “Think Different” 的哲學，蘋果從不參加這些行業展會，但沒有人能對它掉以輕心。蘋果不僅按自己的節奏，把控着產品發佈流程的每一個細節，還能在競爭對手風頭正勁的同時，將人們的目光引向自己。

就在 MWC 開始前兩天，蘋果向媒體寄出了一封 3 月 9 日的邀請函。雖然上面只寫了 “Spring forward” 兩個單詞，但僅僅憑藉一封郵件，媒體的注意力就從預測 “巴塞羅那會發生什麼？” 轉向了 “蘋果要在 3 月 9 日宣佈什麼？”

而當大家的目光都投向蘋果最大的競爭對手三星，猜測令人耳目一新的 Galaxy S6 和 S6 Edge 能不能打一個漂亮的翻身仗時，蘋果則默默在官網首頁推出了幾乎佔據了首屏的 iPhone 6 攝影專題 “Shot on iPhone 6”，甚至“巧合”地重新設計了整個首頁的佈局。

#ShotOniPhone 是一場持久的社交媒體戰役，蘋果卻恰恰選在昨天將它的成果正式推出，無疑是劍指 MWC 上比拼着攝像頭像素、速度和新特性的諸多廠商。 通過來自全球 24 個國家、70 個城市 iPhone 用户的 77 張照片，蘋果在以自己的方式説，只有 800 萬像素的 iPhone 6 是僅次於專業相機的拍照設備。蘋果 CEO Tim Cook 還在昨天發了一條 tweet，“來看看用户拍的令人驚歎的 iPhone 6 照片！” 助推這一活動。這條 tweet 已經被分別轉發和收藏了 1000 多次。
蘋果熟諳社交媒體的天然傳播能力，並且還將用平面媒體和户外廣告牌擴大它的威力。位於灣區的設計師 Cielo de la Paz 在照片被選中後， 興奮地寫道：

引用“它會出現在世界各地的廣告牌上！我大概會飛去某個地方看看它被做成廣告牌的樣子。比如在巴黎街頭看到自己拍的照片，體驗一下超現實主義？”

在傳統的市場策略上，蘋果也深知掐時間的重要性。Apple Watch 直到四月份才會發貨。從去年九月的發佈會開始，蘋果已經開始有節奏地預熱，從 New Yorker 上 Jon Ive 的長篇個人特寫，到發出邀請函，蘋果用一系列小動作，巧妙地吊着人們的胃口。選擇復活節假期之前出貨，更是瞄準了節日購物的市場。

在 MWC 開幕的這周，蘋果更是“碰巧”推出了 Apple Watch 的平面媒體廣告。先是登上了《悦己》（Self）封面，然後又在《時尚》（Vogue）中做了12 頁的插頁。在 MWC 開幕的第一天，還出現在倫敦的 Sunday Times 上。當其他廠商在 MWC 爭奪着科技版頭條時，蘋果卻獨樹一幟，頗具風度地走在了時尚前沿。

蘋果從來不需要威脅對手，它只需要冷眼旁觀，就足以構成威脅。

題圖來自：Mashable


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：韓 雨