蘋果財報的一個 “亮點” 和一個 “灰點”

昨天剛預言蘋果在中國區的銷售即將超越歐洲，今天已成現實。從今天發佈的蘋果 Q2 財報中看到，中國以 168 億美元超過歐洲的 122 億美元，正式成為了蘋果的第二大消費區。按此趨勢下去，預計中國將在一年內超過美洲成為蘋果首席金主。

造成這個轉變的一個重要的原因是第六代 iPhone 終於提供了大屏的選擇，而且這次換代基本與國內的 4G 換代同步。手機用户對大屏的偏愛是 iPhone 5 沒有趕上的趨勢，一度許多果粉因為不喜歡那詭異的屏幕比例以及不大不小的尺寸而轉向其他品牌。中國移動推出 4G 時早已難耐渣網速的蘋果用户升級到 iPhone 5S，而更多的人則是憋着等屏幕更大的 iPhone 6/iPhone 6 Plus 上市。在第六代上市後不久聯通的 4G 又開始普及，三大運營商全面升級 4G 讓第六代 iPhone 在中國迎來了一場真正的盛宴。
中國這樣一個巨大且快速增長中的市場，僅有 19 家官方零售店。這個數字是如此的小，以至於在蘋果官網上店鋪列表中需要加上每家店詳細地址才能看起來不那麼空洞，而美國列表則是用 400 多個城鎮名填充了長長的一頁。根據《福布斯》報道，庫克於去年宣佈將在 2015 – 2016 年在中國增開 25 家 Apple Store，體現出中國市場對於蘋果越來越重要的地位。

官方店雖然不多，但要購買蘋果產品並不難。蘋果與國內各大電商、運營商、授權經銷商等充分展開了合作，使國人能通過多渠道輕鬆買到蘋果產品。天時和地利，是這一波 iPhone 銷售成功的關鍵。

處於購物季 Q1 iPhone 銷售創下了歷史新高，而蘋果產品整體收入的增長率僅為 iPhone 的一半，可見 iPhone 在蘋果產品線中的拳頭地位是不容置疑的。隨着 iPhone 尺寸 “bigger than bigger”，另一個尺寸更大的小夥伴 iPad 的銷售卻仍在下滑，堪稱 “smaller than smaller” （見下圖灰色區域）。


在某種程度上，由於大屏賦予了 iPhone 一些曾經只在 iPad 上具備的特性（顯示面積、續航的提升），使後者在新一代產品線中走向了市場的邊緣。 曾有調查顯示（現場活動，鏈接欠奉），人們在白天多用手機上網，下班後在家中更多地使用大屏手機，理由是平板便攜性較差而視覺體驗較好。平板的便攜性無法改變，視覺體驗也沒什麼太大的提升空間，同時 iPhone 最近的換代從 4 英寸升級到 5.5 英寸，帶來的體驗提升更為直觀。

iPad 之沒落，非產品之不精也，實產品定位使然。iPad 面世時便是極具爭議的產品，生生地開拓出了一大片平板電腦市場，五年來幾乎所有網民家中都擁有了一塊平板。蘋果自信、特立獨行的市場策略總是在創造需求，這種風格讓蘋果總是走在新需求的前端，而先行者也要承擔不確定性帶來的風險，例如平板需求的邊緣化。蘋果應該會逐漸降低在 iPad 上的投入，讓它逐漸淡出，更多的人力物力則投入在拳頭產品 iPhone 以及時尚+科技的混血兒 Apple Watch 上。

Apple Watch 出現的時機很好，智能手錶的同質化時期過去，各路差異化產品開始精彩紛呈，蘋果用户期望着蘋果的真正的新產品。 目前看來，移動支付、輕度社交、健康管理等生態環境已給 Apple Watch 打下了不錯的發展基礎，而且與 iPad 相比，Apple Watch 與現有產品的使用方式重合度更低。我們有理由相信，Apple Watch 將成為蘋果新的“第二增長點”。
題圖：technobuffalo
插圖：MacRumors


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：吳 垠