史上成本最高的小米 Note 頂配版，Are you OK？

因為在今年年初的時候發佈過了一次，所以今天的“小米 Note 頂配版賞鑑會”沒好意思再叫發佈會，而是類似於一場雷軍親自演示的小米產品體驗會。單就一個小米 Note 頂配版，雷軍單口相聲硬是講了近兩個小時，期間各種秀英語、“黑”母校、玩自拍，像上菜似的送小米小玩意兒，並且穿插着各種小遊戲。
空氣中瀰漫着的快活氣氛沒能掩飾主雷軍想要強調的那一個字：“貴”。

這個“貴”並不是指小米 Note 頂配版原來 3299 元的售價，而是這款手機的元器件成本。在發佈會的過程中，每講到一個元器件，雷軍就會強調，這個東西要比競爭對手或者前代產品使用的那部分貴多少：

• 驍龍 810 比驍龍 801 貴 90%
• LPDDR4 內存比 LPDDR3 內存貴 35%
• 前置相機比小米 4 的 800 萬前置貴 40%

其中，雷軍表示，光是驍龍 810 這款處理器的成本就抵得上一部紅米 2。

如果你看過不久前的樂視超級手機發佈會，並且沒有窒息記憶正常的話，應該會記得在發佈會的最後，賈躍亭公佈了 iPhone、三星 Note4 和小米 Note 的 BOM 成本，其中，小米 Note 的硬件成本為 1910 元。合理的推斷是，這個 1910 元是小米 Note 成本的下限，作為競爭對手，賈躍亭沒有必要把這一數字弄得更高。

事實上，雷軍也默認了賈躍亭的説法，而他還原因賈躍亭的材料説小米 Note 頂配版的成本至少是 2850 元，比標準版的小米 Note 貴了近千元，而預售價為 3299 的頂配版也貴了千元。

某種程度上，賈躍亭從側面印證了小米手機賺得不多的説法，畢竟 BOM 成本還不包括研發成本、人力成本等等諸多方面。所以在小米 Note 身上，20% 出頭的加價率是可以接受的。


讓用户接受小米 Note 的突破性定價，是小米正在絞盡腦汁想要做的。所以面對 1910 元的成本，卻定一個和當時小米 4 1999 元一樣的價格，利潤率逼近 0，這是小米無論如何也不會做的。從小米 4 開始，小米已經不再強調性價比、跑分、配置這些，而是轉而強調工藝、設計這些更高層次的東西，小米 Note 雙機更是如此。許多挑剔的媒體朋友説，現在的小米手機讓人有了購買的衝動了。

這大概是對小米的一種褒獎，和小米產品的進步一起的，是小米的市場份額的提升和外界評論的好轉。但是，一旦接受了小米手機 1999 的設定，要想適應 2299 和 3299 就很難了。尤其是登上 3 字頭，叫板國際廠商的想法不免讓人產生錯覺。

好了，雷軍為了扭轉這種錯覺，將原本 3299 元的 64GB 小米 Note 頂配版降至 2999 元，2 字頭給人的心理暗示要弱了許多。

強調成本是一，降價是二。所以雷軍這次公開證明小米 Note 頂配版至少 2850 元的成本，並且還表示小米 Note 頂配版是史上成本最高的手機（不拿 Vertu 這類奢侈手機對比，僅限大規模量產版手機），作為對比的是三星和蘋果的手機，那麼 2999 的價格就顯得很有誠意了。
即使小米 Note 高端化如此名正言順，如此合情合理，那又如何？最終掏錢的，還是小米的消費者。

在賞鑑會結束後，現場來自台灣的媒體抓住我這個路人甲，問我怎麼看攀上中高價位的小米 Note 頂配版的市場前景。坦白説，我也是充滿了疑問，消費者買單與否還不可知。畢竟像小米對面的華為 Mate 7 的備受熱捧更是是意料之外的事情。

如年初小米 Note 頂配版初發布時候所説，這款產品不在於能有多少出貨量，而是一個小米尋求品牌溢價的旗幟。作為小米手機新開闢的產品線，小米 Note 承擔的責任和紅米系列有些不同的邏輯，紅米往下，承擔起出貨量的責任，幫助小米成為中國智能手機市場的份額第一。而小米 Note 系列則承擔起了提升小米產品形象和高度的責任。

在“賞鑑會”上，雷軍再次秀起了風味十足的“雷氏英語”，包括那句“Are you OK？”。那麼，史上成本最高的小米 Note 頂配版，Are you OK？能撬動原本緊捂的小米消費者的錢包嗎？能不僅保持“性價比、發燒、不服跑個分”的標籤，再換上“精緻、體驗好、高端”的新裝嗎？

畢竟在小米看來，小米 Note 的責任還有將高端機低價化，即用 3000 的價位，體驗到國際品牌 5000 的感受。

資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：劉學文