拿什麼拯救你 HTC


從 2015 年開始就很少聽到有關 HTC 的好聲音:市值縮水、股票下跌、CEO 道歉,前幾天還被傳出可能被華碩收購的消息。

直到現在,頹勢依然沒有好轉。據 HTC 近日發佈的財報顯示,2015 年第二季度 HTC 淨虧 51.4 億新台幣(約合 10.3 億人民幣)。其實,在 HTC One M9 未開賣的第一季度, HTC 財報顯示的數據是其還在賺錢。然而從那之後 HTC 的收入:

引用4 月下降 38%,5 月下降 48%,6 月下降 60%。

Arstechnica 分析稱,以前,HTC 只是每季度比上一季度少掙點,但從今年 4 月開始的下滑就有點像是醖釀許久的火山開始爆發一樣,而其中最直接的導火索應該就是 HTC One M9。

比你優秀的人還比你努力


  • 2014 年,全球手機出貨量最多的是三星;2015 年,三星推出旗艦機 Galaxy S6,Galaxy S6 Edge,玻璃金屬材質、曲面屏讓人眼前一亮。
  • 2014 年,全球手機出貨量第二的是蘋果;2015 年,蘋果推出 iPhone 6 和 6 Plus,大尺寸、薄機身、弧形邊框,大家一邊吐槽着會變彎,一邊買買買。
  • 2014 年,HTC One M8 市場表現變差,全球手機出貨量排名跌出前五;2015 年,HTC 旗艦機 HTC One M9 只是對 M8 的小修小補,連 HTC 自己發 Facebook 時都會把這兩款產品弄混。而且當天的發佈會結束后王雪紅還曾很自信地説出,經典的設計不需要輕易改變。

不會清晰地表達自己


事實上除去“不思進取”,導致 HTC 走到今日境地的原因還有很多。Arstechnica 今天的 Help This Company(HTC ?)這篇文章中提到 HTC 在廣告公關策略和對“隊友”的選擇上的失誤,也是其讓人失望的助推器。

在 M9 發佈之前,人們對這款旗艦有着很高的期待。正面將採用全玻璃設計,會像在低端機上那樣把揚聲器那層縮小,會同時發佈兩個尺寸的機型……各路爆料大神幾乎是在按用户的期待描繪 HTC One M9,然而知道自己有幾斤幾兩的 HTC 並沒有稍微平息一下這種期待,反而“火上澆油”過度宣傳自己會帶來“大驚喜”。

因為先前營造的期待過高,HTC One M9 問世時,用户的失望也就加倍了。再看看蘋果,他們會在發佈會前告訴你不要期待 Apple TV,12 寸的 iPad 也沒有,在降低人們期望值之後再在發佈會上展示真正的驚喜。

在廣告宣傳方面,HTC 曾在兩年前簽下《Iron Man》扮演者羅伯特•唐尼作為其海外代言人,然而隨後拍攝的廣告視頻卻遭致不少外媒的吐槽,認為他們在廣告中並沒有給 HTC 一個清晰的定位,讓人覺得很 weird。同樣是與漫威合作,三星推出的Iron Man定製版 Galaxy S6 顯然比 HTC 的廣告片更有吸引力。
隊友:高通驍龍 810


在高通驍龍 810 這件事上,HTC 的確有躺槍。在其他方面沒多少改變的情況下 HTC One M9 最大的亮點可能就是高通驍龍 810 了。然而,在蘋果和三星都已避開這款發熱芯片時,HTC 還是選擇高通驍龍 810,並且並沒有像其他(國內)廠商那樣,對發熱問題做些特殊處理。

也許 HTC 存在僥倖心理,認為用户不會太在意發熱,但事實上 M9 的發熱是普通用户拿起來就能感受到的。就在前不久的樂視溝通會上,HTC One M9 的温控又被拿來做了實驗。

儘管 HTC 已在手機排行榜上淪為“others”很久,但從幾代旗艦傳出的信號來看,他們似乎總在抱着“得過且過”的態度。直到前段時間 HTC 股票跌至 10 年來最低,保守的策略才有了些改變,在向股東們鞠躬道歉時王雪紅透露,今年 10 月會有一部 “hero”智能手機發布,同時承諾明年的旗艦一定會在設計上有大的創新。

但是,面對激烈的競爭和越來越挑剔的用户, HTC 真的能自救成功嗎?


資料來源:愛範兒(ifanr)
作者/編輯:高 晨

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰

標籤: HTC