智能手機市場 92% 的錢都進了蘋果的口袋

儘管蘋果不是全球最大的手機制造廠商，全球 iPhone 的市佔率也只有 20%左右，但智能手機市場的總營業利潤有 92%都進了蘋果的口袋。
根據 WSJ 的消息，Canaccord Genuity 的 Walkley 稱，蘋果正以 92%的營業利潤高居智能手機市場的首位，而同比一年前，蘋果還只是 65%的營業利潤。

全球智能手機市場

位居第二的廠商是三星，而有趣的是，三星為目前全球最大的硬件製造廠商，而它在智能手機市場卻只拿到了 15%的營業利潤。

而 WSJ 認為，蘋果+三星佔據了超過 100%的總營業利潤，説明其他一些手機廠商已經處於虧損狀態。


PhoneArea 稱，其實許多智能手機廠商並不好過。HTC 目前宣佈第二季度淨虧潤達到了 2.56 億美元，而微軟也已經開始註銷掉了自己的手機業務，並宣佈裁員 7800 人，而這距離它 72 億美元收購 Nokia 的手機業務還不到兩年時間。

真正賺錢的其實沒幾個

來説下手機利潤問題，蘋果正在以平均 624 美金的價格出售自己的中高端手機，而 Android 智能手機陣營平均出售價格僅為 184 美金。而根據此前 Recode 給出的 iPhone 6 硬件成本清單來看，一台 iPhone 6 的成本大概在 200 ~ 250 美金左右，每台 iPhone 就會貢獻出近 400 美金的毛利潤，這種情況在 Android 智能手機陣營中則可以用罕見來形容。

引用你可能會被困在中間。

相對於中國手機市場來説，又有來自小米、華為以及聯想等手機廠商的威脅。

而與蘋果模式不同的是，對於利潤相對狹窄的中國手機市場來説，他們更願意的做法是鋪量，獲得更多的用户。對於產品初期硬件利潤這塊來説，他們可能銷售出的是微薄利潤的產品甚至是無利潤的產品。
但把手機賣出去之後的事情，有的廠商做的很好，有的廠商似乎還在想。

蘋果的崛起

蘋果在 2007 年發佈 iPhone，開始和 Nokia 競爭，在進入 2008 年後，開始和 Blackberry , Nokia 站在了同一起跑線上。

Canaccord Genuity 的 Walkley 説：

引用2012 年的時候，蘋果已經和三星五五開了。

根據 Statista 給出的蘋果銷售數據，iPhone 從 2008 年 Q4 起開始了銷量爬坡：


目前看來，蘋果仍然對自己信心滿滿，蘋果依然選擇在新 iPhone 發佈前的生產製造上，保持了高額的囤貨量，目的就是為了應對工廠的產能爬坡以保證全球範圍內首批售賣的供貨量。

而 Fortune 表示，蘋果不光利潤最高，目前它還只賣了整個智能手機市場 20%左右數量的手機。

隨着高利潤戰略以及新 iPhone 銷量逐漸爬坡，蘋果的口袋還可能會越來越鼓。

題圖來自：站酷海洛創意

插圖來自：WSJ,Statista


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：王 飛