YouTube 的一個小動作，揭示出 Google 佈局的一場大戰
廣告是互聯網的一塊毒瘤。內容生產者，如你正在看着的愛範兒，或多或少都是在這毒瘤滋養出的鮮花。消費者希望有純淨的閲讀體驗，但沒了廣告，內容平台又無法生存——就是這麼蛋疼。
網民不堪廣告的騷擾，這個痛點被創業者抓住，搞出個廣告攔截器，火了。AdBlock、AdBlockPlus（ABP）是 Chrome 瀏覽器中最常用的廣告攔截插件， 360 瀏覽器也有“廣告終結者”等。這些工具的存在，讓網民的上網體驗爽了，同時也讓以廣告為生的內容方很是頭疼。
Google 廣告：你有張良計，我有過牆梯
內容平台對攔截器這個茅坑裏的石頭又恨又怕，對策也各有不同。友好派平台向消費者妥協，讓用户自主選擇是否觀看廣告；折中派會在內容中加入一個“打賞”功能，但效果不大理想。Google 旗下的 YouTube，作為全球最大的視頻內容平台，最近似乎要對廣告攔截器“動粗”了。
前兩天 Twitter 上有網友發出推文：“3 分鐘的廣告？真的嗎？我開着攔截器，這怎麼可能？”網友説的這段三分鐘廣告裏，“跳過”按鈕被移除了，有點兒懲罰攔截器用户的意味。
儘管有不少網友抱怨了 YouTube 的強硬廣告政策，但 Geek 的報道也提到，這種情況只是在特定情況下才會出現。目前所有的“硬植入”廣告案例都報告自 Chrome 用户，還只是部分 Chrome 用户。
Google 要對付廣告攔截器再合理不過，這家科技巨頭 2014 年的廣告收入足足有 590 億美元之多。根據 PageFair 數據，攔截器大概攔截了全球 10% 的網絡廣告（保守估計）。那麼對 Google 而言，一年下來就會換算成幾十億美元的損失。
Google 自然不能坐視利潤被侵吞，2013 年，Google 被列入了 AdBlock Plus 的白名單。彼時業界傳言 Google 付錢“收買”了後者，好讓自己的廣告業務不受影響，這一説法得到了《金融時報》的報道確認。同一消息源還指出，和 Google 一樣付費洗白的巨頭還有微軟、亞馬遜。
其他體量較小的公司也沒有坐以待斃，紛紛效仿。自從白名單功能上線，AdBlock Plus 已經從 1500 名申請人中挑選出 300 個合格站點，這些登上白名單的廣告將默認不會被攔截。AdBlock Plus 公關經理説，約 10% 的公司都付費登上了白名單，具體的名單沒有透露。
一個疑似 Google 風箏項目的初創公司
正當我在揣摩 Google 這次動作的意圖時，另一條新聞線索蹦了出來：
引用2011 年，Google 用 4 億美元收購了一家叫 Admeld 的廣告優化公司。後者的創始人 Ben Barokas 在 Google 待了三年，如今脱離 Google 單飛，搞了家叫 Sourcepoint 的初創。
那麼，Sourcepoint 這家公司幹啥的呢？網站的説法是“為消費者和發佈者提供補償”，讓“發行商決定如何植入廣告”。這個抽象的説法背後可能包括三種具體的做法：一是顯示原本被攔截的廣告，二是植入新的廣告，三是讓付費訂閲的提示更加明顯。
Sourcepoint 的創始宣言中還提到，這家公司的創始人來自 Google 以及四家廣告公司，其中 Admeld 和 DoubleClick 都已被 Google 納入麾下。另外宣言中對公司願景的描述也與 Google 一脈相承——“開放、獨立、透明”。於情於理，這家公司都像是 Google 的一個風箏項目，説不定哪天就就被 Google 收入囊中。
繞過廣告，是用户的直接訴求。繞過攔截，是商家的直接訴求。看似矛盾，但這兩種訴求實際上又是共同紮根於“優質內容”這片土地上。
Google 的態度或將決定整個市場的做法
Google 廣告收入 590 億，而全球的廣告市場大概是 1412 億，Google 大概佔了全球在線廣告市場的 41%。這一主導地位還將進一步鞏固，eMarketer 預測 2015 年 Google 的廣告份額將達到 54.5%。儘管上了 ABP 的白名單，但廣告攔截器並非只有這麼一家，因此攔截帶來的損失依然是不小的。2014 年，ABP 的白名單為 Google 保住了 33 億的利潤，而整體上攔截器卻為 Google 帶來了 66 億美元的損失。
綜上，Google 向攔截器宣戰是無可避免的，Sourcepoint 或許就是一顆探路的棋子。Sourcepoint 作為一個商用的攔截規避工具，在這場大戰中就好比 Google 向同盟軍發放的精良武器。然而最終這場仗怎麼打，還要等更多的消息浮出水面。
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重重攔截下，劣質廣告的生命即將走向終結。然而只要內容依舊在，廣告就不會終結，但你可以期待看到更優質的廣告。
資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：吳 垠