Google 重組是為了“做正確的事”？Moonshot 或是其一？
就在兩天以前，愛範兒報道過 Google 無人駕駛汽車的新進展。文章大意是：Google 一意孤行，即使沒有廠商支持，也要將無人駕駛汽車之路進行到底。
但事實上，Google 執着的，可不止這一件事。
Google X 的 Moonshot 項目
Google X 祕密實驗室成立於 2010 年，由公司聯合創始人之一 Sergey Brin 進行督導。
像我們開頭提到的無人駕駛汽車、還有什麼太空電梯、Google glass、Project Loon 等項目，其實都歸屬於這個實驗室。Google 還專門為它們取了個統一的名字——Moonshot（登月）。
這是其對 Moonshot 的官方定義：
- Addresses a huge problem（反映了一個大問題）
- Proposes a radical solution（提出徹底的解決方案）
- Uses breakthrough technology（使用突破性技術手段）
看完下面這個視頻，或許你會對它有個概念性的認識。
騰訊視頻
總的來説，Moonshot 算是 Google 黑科技的集中體現。但與此同時，創新的成本又是巨大的。
Moonshot 業務今年或虧損高達 40 億美元
多年以來，Moonshot 業務由於一直被混合在搜索和廣告等核心創收業務中，其財務業績也就自然而然逃過了投資者的審查。
但在 Google 實施重組之前，華爾街的分析師們並沒有放棄過相關分析。
根據《華爾街日報》的最新報道，分析師們預計 Moonshot 業務今年將有所虧損，最低 5 億美元，最高 40 億美元。
花旗研究（Citi Research）分析師在一份報告中表示：
引用我們預計，至少從中短期來看，投資者很難從 Moonshot 業務中看到價值。Moonshot 業務很多還處於初期，投資者也沒有掌握每項業務的細節。該業務營收相對較少，但營業虧損較大。
而這些分析也不是毫無依據：事實上， 每年都會有約 100 個 Google X 項目無法落地（比如 hover boards 和 space elevator）。
（Moonshot 項目一覽）
比較有意思的是，Moonshot 項目負責人 Astro Teller 對這件事並不在意：
引用These projects will come and go — we’ll be right about some we’ll be wrong about many — that’s OK.
（這些項目來來去去——對的是少數，錯的是多數——但也沒什麼關係。）
或許，這和 Google 本身的氣質也有點關係。就像 ABC news（澳大利亞廣播公司）在一篇報道中所提過的那樣：
引用That has not deterred the team, because while Google may be one of the world’s most successful companies, failure is part of the company’s DNA.
（這些都不會使他們退卻，作為世界上最成功的公司之一，失敗也是 Google 基因裏的一部分。）
但 Google 畢竟不會眼睜睜看着 Moonshot 這類業務一直虧損下去。重組成立 Alphabet 或許也有這方面的考量。
Google 正式更名為 Alphabet
愛範兒在今年 8 月份報道過 Google 宣佈重組的消息，不過直到今天，Google 才正式更名為 Alphabet。
據了解，從 10 月 5 號納斯達克證券市場開盤起，Google A 級股票和 C 級股票將自動轉換為Alphabet A 級和 Alphabet C 級股票；而 Alphabet A 級和 C 級股票則繼續沿用各自的證券代碼 “GOOGL” 和 “GOOG”。
很多知情人士都認為，Google 重組主要是因為 Larry Page 想簡化公司結構，更好地拓展以 Moonshot 項目為代表的其他業務。
對於這一點，最直接的證據或許是：從第四季度開始，Alphabet 會將核心搜索和廣告部門的銷售額、利潤與 Moonshot 業務相分離。
也就是説，Moonshot 的財務業績以後都會公開，分析師們不至無據可查。
Alphabet：Do the right thing
就在 Google 正式更名為 Alphabet 之後，他們連 Slogan 都改了。
之前一直是 “Don’t be evil”（遭惡搞較多，喬布斯在 2010 年的時候甚至還用 “bullshit” 來評論過它），現在則變成了 “Do the right thing”。其官網上的具體解釋是：
- follow the law（遵守法律）
- act honorably（行為誠實）
- treat each other with respect（尊重他人）
標語由 “don’t” 變為 “do”，對於內部員工來説或許意義不大，但 Engadget 則認為這是一件好事：
引用as the search giant worms its way into our photos, cars and even bodies, maybe being a little more specific about its intentions is a good thing.
起碼它在一定程度上，表明了這個搜索巨頭的決心。
題圖來自：ibtimes 插圖來自：engadget、fossbytes、thequint
資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：周 欣