流媒體音樂：沒錢還想聽正版音樂？放點廣告怪我咯？

服務提供商追求利潤，用户追求體驗和性價比。廣告橫亙在兩者之間，地位一直比較尷尬，當然，做得好的就另當別論。
以音樂流媒體服務為例，這一行業主要有兩種盈利模式：一種是收費；一種是免費＋廣告。

目前市場上比較主流的 Spotify 和 Pandora，都很貼心地為大眾提供了這兩種訂閲方式。


（Pandora）

但蘋果偏不這麼做，他們認為，免費的流媒體音樂服務是個騙局。（原話是 “shell game”）
免費的流媒體音樂服務是個騙局？

試想一下，你正在聽一首緬懷青春的歌，什麼“春天的花開秋天的風以及冬天的落陽，憂鬱的青春年少的我，曾經無知的這麼想”……

腦海中浮現了初戀的影子，你感受到了一種淡淡的憂愁。


正沉溺其中憂鬱着呢，忽然傳來了汽車廣告的聲音，咯嘣一下，你又被迫回到現實生活裏來。

是不是特別討人厭。

以 Pandora 為例，除了音頻廣告之外，他們還有視頻和圖片廣告。如果説音頻廣告還可以接受，那麼視頻和圖片有時候簡直是忍無可忍。
尤其是覆蓋在歌詞上的那些圖片廣告。當你想點掉它的時候，可能一不小心就點進去廣告裏面了，然後你就又要去關閉那個廣告的網頁。

對於這一點，相信很多人應該都深有同感。

從這個角度來説，免費的流媒體音樂服務確實是個坑；而蘋果，作為一個有逼格的公司，又是萬萬不屑於這樣做的。

蘋果：“我們不想要那樣做”

Apple Music 負責人 Jimmy Iovine 近日表示，公司不會推出免費音樂流媒體服務，就算是以上百萬用户的流失作為代價，他們也不會犧牲歌手的利益。


（Jimmy Iovine）

而蘋果也確實在用實際行動證明這一點：在早前面對 Taylor Swift 關於付費問題的抗議時，他們就很大度的表示，不就是錢嘛，給給給。

可凡事都需要付出代價，既然想要純粹，損失當然也得自己擔着。

Iovine 表示，如果 Apple Music 也能和其他音樂流媒體一樣支持免費廣告模式，那麼用户數量突破 5000 萬將輕而易舉。（Apple Music 在 8 月時宣佈擁有 1100 萬名用户。）

隨後他又話鋒一轉，“但我們不想那麼做”。他説：

引用We believe that we’ve built something powerful enough and strong enough that it will work.

（我們相信，我們打造出的這個平台已經足夠強大。）

作為一個實力雄厚的公司，蘋果説出這句話時自然底氣十足。但他不能忽視的是，其他流媒體服務也在不斷推陳出新。
免費廣告也要做出新花樣

在這方面表現比較明顯的當屬 Pandora。

他們在 7 月末的時候推出了一種新的廣告投放模式：用户可以選擇觀看一段 15 秒的視頻，或者滑動幾張廣告圖片，或者拖動一下商品 360 度的全景展示圖。然後他們就可以享受 1 個小時沒有廣告的音樂時間。

Pandora 從去年 9 月份開始對這一模式進行測試，數據顯示，這種模式下，用户對品牌的認知度會上升 12%，購買意願也會上升 30%。

説白了就是一種強制性營銷，但是沒辦法，誰叫我們是免費用户。

聽説現在，Pandora 又想出了個新點子——每天支付 99 美分，可以免廣告聽一天不限量的音樂。

看到這個消息我只想説，還是咱們 QQ 音樂實在。

小結

如果可以接受盜版音樂呢，其實就沒這麼多煩惱。
如果想聽正版音樂又有錢呢，其實也沒這麼多煩惱。

但如果你又想聽正版音樂，又沒錢呢，那就做好和服務提供商鬥智鬥勇的準備吧。

路漫漫其修遠兮。

題圖來自：《legal high》插圖來自：flavors、leftfm、blogspot


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：周 欣