要下載量,還是要利潤?蘋果和 Google 的差別更加明顯了


如今手機界的兩大陣營——蘋果和 Google 正在兩種截然不同的道路上發展。蘋果專注高端市場,擅長擄取利潤,而 Google 則擅長走量,讓 Google 的服務無處不在。App Annie 的一份報告向我們展示了這兩種策略指導下,App Store 和 Google Play 的下載量和利潤對比。


在剛剛過去的第三季度中,Google Play 在全球範圍內的下載量比 App Store 高 90%。原因在於 Google 正在通過價格低廉的 Android 手機,快速佔領印度、越南等東南亞國家市場,這些國家的智能手機滲透率低,人民的消費水平普遍偏低,因此售價在 50 美元左右的本土 Android 手機能夠為 Google Play 帶來非常大的下載量。App Annie 的報告中稱,印度的智能手機滲透率目前僅僅在 10%-15% 的區間段,因此在接下來的很長一段時間內,Google Play 的應用下載量將會持續高速增長。

然而當談到利潤的時候,Google Play 只能默默地蹲在牆角,因為 App Store 在第三季度獲得的利潤比 Google Play 高 80%。TechCrunch 稱,相比上一季度領先 70% 的成績,App Store 在第三季度的成長很大程度上得益於中國市場。

我們都知道,iPhone 6s/Plus 上市前三天的銷量就突破了 1300 萬台,儘管每天都開放預約,但是 iPhone 6s/Plus 仍然是一機難求。在拍照更好、屏幕更大的 iPhone 6 大規模普及後,以小咖秀和秒拍為首的視頻社交應用,還有遊戲都為 App Store 貢獻了不少的下載量,其中游戲更是 App Store 在中國的最重要利潤來源。


在過去的一年中,為了在“付費應用”觀念還不是太強的中國培養消費者的付費習慣,蘋果積極推動了銀聯付款,也頻繁地推出 1 元優惠應用,雖然培養了不少用户的付費習慣,但畢竟 1 元應用帶來的收益也比較有限,所以中國市場並非 App Store 最大的利潤來源。在第三季度中,美國用户為 App Store 貢獻了最多的利潤,日本位居第二位,而中國則處於第三位。

題圖來自:ITProPortal

配圖來自:TechCrunch


資料來源:愛範兒(ifanr)
作者/編輯:麥瑋琪

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