這組數據告訴你，蘋果為何要推出大屏的 iPad Pro？

在 iPhone 6 推出之後，蘋果過了一個豐收的財政年度，大屏 iPhone 把一眾對手都打得滿地找牙，但大屏 iPhone 也同時把 iPad 往死裏揍。然後，蘋果可能是為了挽救 iPad 江河日下的銷量，推出了更大台的 12.9 寸版本 iPad Pro，但不少分析師質疑蘋果這種做法徒勞無功。
然而同樣是分析師，獨立分析師 Neil Cybart 卻從另一組數據，來看蘋果推出 iPad Pro 的緣由。Cybart 在其博文參考了市場營銷網站 Fiksu 和 Mixpanel 的資料，並根據 iOS 設備的銷量，推算出 9.7 寸的 iPad 和 7.9 寸 iPad mini 的銷量分佈：


根據 Cybart 的説法：

引用當大家留意到 iPad 銷量的問題時，iPad 銷量的下降出乎意料地多來自 iPad mini…7.9 寸的屏幕尺寸，在這兩年裏一月接一月的狂跌，但9.7 寸的 iPad 的銷量還偶有見到反彈。這個趨勢雖然違反我們的既有想法，但又強烈地包含了消費者對 iPad 的觀感。蘋果的管理層只要把 iPad 的銷量分門別類的統計出來，就能輕易地想到要推出更大屏幕的 iPad Pro。

上圖是 Cybart 對比 2013 和 2015 年的 iOS 設備不同屏幕版本的銷售數據比較，這樣會更清楚看到小屏 iPad 的銷量下降，而大屏 iPad 的銷量並沒有太大的改變。Cybart 推斷，iPad mini 其實是填補了當年蘋果還未推出大屏 iPhone 的需求，但在這兩年蘋果開始售賣 iPhone 4.7 寸和 5.5 寸 iPhone，iPad mini 的地位就瞬間被取代了。

有趣的是，其實五年前三星那台 7 寸的 Galaxy Tab 開始發售之時，我當時曾提出過類似的預測，結果真的一語成讖：

引用Odin 再強調一次，我不是神仙，我不知道 7 吋平板會否大賣，Odin 也不會丶也不想猜它會否大賣，但肯定的是：7吋平板大賣，那就智能手機遭鞅（改買一般手機）；智能手機大賣，7 吋平板遭鞅（即使有手機功能也好），僅此而已－－這與 iOS丶Android 或是其它 OS 也沒有關係。即使推出平板的是 Samsung 也好，是 Apple 也好，也沒關係。

再有趣的是：為什麼更大的 iPad 反而沒關係？跟據 Cybart 的説法是：

引用iPad Pro 處於一個會把平板當成筆記本電腦和桌面電腦替代品的“新增長點”。也許未必人人覺得平板真的可以取代筆記本電腦，但工作的”定義”其實不斷的隨時間而改變，而且對於很多消費者來説，“打字”只是他們完全轉投 iPad 的最後一個障礙而已。

我自己的想法有點不同。

如果大家沒善忘的話，我們應該記得 iPad 初出時給它的地位…從來都不是用來取代 PC。


雖然，我知道 Tim Cook 真的曾説過：有了 iPad Pro 就不會再買 PC，但也許重新引用喬布斯的觀點會更清楚準確：

引用當我們在農業國家，所有車子都是卡車，因為我需要用它們來耕田。但當城市興起，汽車會變得更受歡迎…PC 將會變成卡車，他們雖然仍會存在，但是就只有少部份人需要它。

簡單來説，我們在工作時，是否會用 PC 的 100% 功能？售貨員需要一台 PC ，不是因為它可以打字；倉庫管理員需要 PC，也不是因為它可以 P 圖。同樣地，蘋果沒有要求它有着與 PC 一模一樣的功能，它只要有 PC 的 50%-70% 的功能就好了。好歹我們不是所有人都是編輯或程序員吧。

當然，也許是我太傻太天真了，但是蘋果可不傻，反正大屏 iPad 的剛性需求就在面前，只要屏幕沒有小了，即使最差情況下，iPad Pro 也不會比 iPad mini 要差吧，簡言之：Nothing to lose。但只要有多了一些像我這樣的傻蛋看中了 iPad Pro？它就已經賺了。

大家不要忘記：iPad 2 才是坊間最多人使用的 iPad。難道大家會覺得蘋果再推一台 9.7 寸的 iPad Air 3，會比 iPad Pro 更能吸引那些打算抱着又破又舊的四年舊款平板直到永遠的用户去升級嗎？
題圖來自 123RF圖片庫


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：莊 偉宏 (Odin)