Fire 平板上手：這就是那台“黑五”銷量超過 iPad 的平板？

在發佈會上，我覺得亞馬遜對這台 Fire 配置的態度是不強調也不否認的。
比如他們也説了，“這台平板的配置不是很高我們承認”，但在 ppt 中也沒放出太多的配置細節。

• 尺寸 191mm x 115mm x 10.6mm
• 7 寸 IPS 觸摸屏，分辨率 1024 x 600
• MT8127 1.3GHz 四核處理器，1GB 內存，8GB ROM，支持最大 128GB Micro SD 卡擴展
• 最長續航時間 9 小時
• 前置 VGA 攝像頭，後置 200 萬像素攝像頭

可以説這個外包裝太精緻太學院風了，更顯得拿出來的 Fire 平板有些廉價感。


這是一個有點“回到過去”的配置，外觀也是“回到過去”的設計，我們能看到邊框很寬，厚度控制一般，而且拿在手裏稍稍有些沉的產品。不過整體做工還不錯，但也沒看出什麼精緻感。


左為 Kindle PaperWhite（KPW），右為 Fire 平板


上為 Fire 平板，下為 KPW

亞馬遜 Fire 平板電腦機身三圍為 191×115×10.6mm，重量為 313g，一隻手正好可以握住。

初步上手來説，這個產品拿在手裏是有點沉的，這種沉特別表現在從 KPW 上切換過來的用户，如果作為一個閲讀器的話。


在機身右側擁有一個內存卡拓展插口，而其他的接口按鍵全部集成在頂部，包括：音量鍵，電源鍵，USB 接口和耳機接口。

當然這配置的攝像頭、外放水平就不提了，只能算中規中矩。

系統軟件方面沒有太多驚喜的地方，採用的是 Fire OS，開機預裝百度手機助手、愛奇藝視頻 HD、扇貝單詞和喜馬拉雅 FM，未見亞馬遜應用商店。

閲讀和英語學習

因為這個設備是與 KPW 同庫共享的，所以登錄賬號後，所有內容都會顯示在我各個設備的客户端，只需要下載就好。

所以你可以在其他移動設備上安裝 Kindle 客户端，用來對比這台產品。


小米平板 2 安裝 Kindle 與 Fire 平板

比如我在小米平板 2 上安裝了 Kindle 的客户端，顯示精度，操作上都要比手裏這台產品要好一些，而 Fire 唯一的“優點”可能是這個設備的長寬比例更方便手拿，當然要説明的是，眼前的這台小米平板 2 比 Fire 平板貴上一倍。

而對比 E ink 的 KPW，這種顯示方式應該也不會擁有太多擁躉。


防藍光模式

Fire 平板的防藍光模式下，這台屏幕會變成近乎“血紅色”，不過剛剛使用一段時間的我倒是對這個功能沒太多的感覺，它跟之前在一些手機平板上的護眼功能大致是一樣的，比如説小米平板 2，而至於會不會有人或是有多少人會在睡覺前使用這個防藍光模式，我這裏先打一個問號。

在英文文章中，英語學習的單詞提示被分為了五個等級，幾個級別的設定是根據亞馬遜自己的“詞庫”，並不能自行選擇提示某個單詞，只能根據等級自行調整，顯示出的單詞翻譯大概是兩到三個釋義，但也會遇到在一句短語中翻出來的單詞不對應原文該有意思的情況。產品也提供了聯網翻譯，所以不懂的單詞你可以長按標註然後翻譯，勾選單詞的感覺還是平板電腦上的老樣子。

不過，產品提供的英文朗讀功能還真的有一些真人原音的感覺，沒有那種“機器味”。

閲讀器和平板之間的取捨

所以大致可以理解為，這就是一台低價低配平板，加了一些閲讀體驗上的優化，但閲讀方面肯定比不上自家的閲讀器。

所以選擇這台平板的理由可能在這，Kindle 書店 + 品牌。

那天在媒體羣訪環節亞馬遜表示：

引用Kindle 與國內 500 家出版社和進口商進來了聯繫，我們的電子書也達到了 27 萬冊，其中包括 13 萬本進口原版書。

單從閲讀方面功能説了很多，但我仍然覺得很多以閲讀為主的人士在以 E ink 為代表的 KPW 和 IPS 的低價 Fire 平板之間做選擇，幾乎仍是不假思索一瞬間的事情。

當然有一部分人是不那麼注重閲讀的，但我覺得也不一定是為了學習，那還買它做什麼呢？在美國成為平板品類第一的 Fire 平板應該是因為兩方面原因，品牌+低價。
而這兩點優勢進入中國後，品牌因素還好，低價就不會那麼明顯，因為他們的對面是華南一系列低價平板廠商。

還有一個疑問是，我感覺英語學習可能在中國行不通？正如有個記者朋友在羣訪環節説：以前我們也是有文曲星的，它也用來幫助我們學習，翻譯單詞，但最後我們可能都用它玩俄羅斯方塊了。

作為 499 元平板我持保守態度，而作為閲讀器則建議你購買 KPW，不知道我這個想法跟現在的大學生一樣麼？

文末放上一些採訪細節：

媒體：這次為什麼會推出一個 50 美金的平板電腦？為什麼會推出這麼便宜的一款產品？

亞馬遜: 首先我們的低價並不代表低質。有亞馬遜的國際品牌作為背書，加上我們的質量標準，所以全新的 Fire 是國際品牌上市的一款親民的平板電腦。在這個之上，閲讀和英語學習上面也有一些獨特的體驗，能夠利用到我們在 Kindle 上的一些書籍的選品，一些功能能夠在平板電腦上得以實現。所以品牌、品質、價格、體驗，這些組成了我們的核心競爭優勢。這款全新的 Fire 平板電腦致力於為用户提供絕佳的平板電腦閲讀體驗和完美的英語學習功能。同時，這款產品性能強勁，價格親民，為入門級平板電腦設立了全新的標杆。
媒體：我想問一下，針對英語學習是不是隻有在中國市場才主打這個功能？為什麼在中國市場要加強對英語閲讀和英語學習這部分的宣傳？如果真的是偏向學習性的平板，未來有沒有和學校合作的想法？

亞馬遜：這塊我們剛才講到，要利用好我們的優勢，第一個是我們的 Kindle 建立起來的閲讀優勢，Kindle 和 Fire 是共享我們所有書的選品，所以超過 14 萬本中文書，13 萬本英文書。英文書除了給大家欣賞國外文學作品之外，也是一個很重要的學習功能，所以我們也對英文書進行分級和分類，包括做一些功能，來輔助他進行英語學習。這是很好地利用我們的一些優勢，能夠接觸到特定的目標人羣，幫助他提高英語能力。

媒體：這個 Fire 可以讓年輕人找到一種與之前不同的英語學習新方式嗎？

亞馬遜：我覺得我們更多地向用户強調在閲讀中學習。作為一門語言，從我們自己來講，學中文的時候，也是從小學開始閲讀。閲讀能夠帶來詞彙量的增長，包括了解語境，了解國外的風土人情。目前，我們有超過 13 萬本書電子書與國外的出版社合作，背後有一個海量的英文選品書庫作為支持。因為有美國的亞馬遜，我們在中國的發展有很多得天獨厚的優勢，比如英語，我們一共分幾級，入門級、初級、中級、高級、專家級。你可以找到或者智能推薦找到適合你閲讀的書籍。如介紹，如果你看不懂內容，我們有自動彈出的中文解釋，如果有人不願意用中文進行單詞翻譯，我們有英文解釋，用簡單的英文來代替複雜的英文。還有一個就是“聽書”的功能，能夠讓用户聽得懂，當然也是為了補充更好的英語學習體驗，在這方面，我們跟國內的喜馬拉雅、扇貝英語背單詞都有深度的合作。
媒體：我想問一下，在我的理解這是一個內容消費的產品，但是瞄準的是一些購買力不太強的學生羣體。你們有沒有考慮過，如何培養學生用户去購買付費的書籍呢？

亞馬遜：這個跟我在電子閲讀器所做的工作是完全一樣的。因為我們提供豐富的選品，你只有讓用户感覺到有價值，願意看，他才願意到這個生態圈，所以我們希望能夠提供更好的選品給他。當然同時我們要提供更好的體驗，讓用户在這待得住。我們針對大學生的特點實際上是我們親民的價格。整個電子書來講，是經過亞馬遜我們自己排版做的工作，鼓勵大學生能夠免費地或者收費地在我們的庫裏找到他自己喜愛的一些書。

我們在分析用户的購買行為的時候，也發現了一個非常有趣的現象。一般用户不是在一開始拿到設備時就大量地購書。但是我們發現一個月、三個月、六個月、十二個月，用户的購買比例越來越高。他的購買是逐漸遞增的，因為有一些免費資源他可能進入到我們的生態圈。他開始看書，他可能後來發現花一兩塊錢買一本書也沒有什麼關係，再後來發現有些好書比較貴，但是他也還持續購買，所以這個用户行為，我們是需要通過免費的方式，或者他比較容易接近的方式去引導他們。因為大學生羣體相對而言受的教育程度比較高一些，現在知識產權保護也是非常重要的信息，而且國家層面也非常強調閲讀，所以我覺得他們也是比較容易理解，所以我們覺得培養他們的閲讀習慣，也是非常有潛力的長期的事情。現在中國消費者的付費習慣還是非常不錯的。
媒體：這款產品一直在説用户體驗，但是我們現在的年輕用户包括 00 後、90 後，他們可能需要的是一種閲讀習慣，閲讀習慣他們是有一些欠缺，我們是不是考慮過這方面的問題呢？

亞馬遜: 對於用户細分來講，我們在電子閲讀器上有三款產品，接觸到不同的目標用户。之前我們推出 499 元的 Kindle 閲讀設備，主要購買人羣是大學生。

這也是我們公司的使命，希望提高人們的閲讀量和閲讀習慣，這是一種非常高尚的使命，讓用户能夠愛上閲讀這種體驗。我們為此做了很多工作，比如在暢銷書的選擇上跟一些出版社的合作，包括優化用户閲讀體驗，提供無障礙的閲讀。此外還推出防藍光功能，在閲讀的時候對眼睛起到保護作用。我覺得使用上我們這款平板，你就會愛上閲讀。

我們做這款平板還有一個想法，類似於普及閲讀的使命。從市場的規模來看，平板的市場規模不管它是不是在發展速度減緩了，它要遠遠大於電子閲讀器的市場規模。我們在做消費者調研的時候發現，很多消費者的確對平板電腦有更多元化的使用需求，這個也是人之常情。但是我們這款產品強化它在綜合使用中的閲讀行為，幫助用户在不知不覺中建立起閲讀行為習慣。這不是一朝一夕可以建立的，需要慢慢培養和薰陶。對於很多消費者而言，我們的閲讀器的功能可能太專一。Fire 這個產品之所以做出來，我們也是看到了一羣消費者的需求，他們希望有一個多功能的設備，並且這個設備可以提供非常好的閲讀體驗。因此，這裏藴藏着非常大的市場潛力。
媒體： 是不是亞馬遜內部整體都有這樣一個期待，認為設備部門是為內容部門來服務？

亞馬遜: 首先我們是一個整體，在中國 Kindle 是一個團隊，我們的目標是統一的，無論是內容部門，還是硬件部門，都是為了要共同打造一個完整的生態系統。整體來講，我們獲取用户，讓用户在我們這裏能夠享受更好的服務。之後，逐步降低我們的價格，使得門檻越來越低，有更多的人能夠進入到我們的系統中，鼓勵更多的人閲讀，這是我們的最終目的。

最後分享一下亞馬遜的願景，世界上任何地方、以任何語言出版、印製過的圖書，都可在 WIFI 環境下，60 秒內下載至 Kindle 電子書上。這個不僅僅指的是設備，也是指內容，所以它是一個完整的形態，不能把它剝離開分別去看。要打造一個完整的生態圈。


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：王 飛