為何傳統電視會衰落？由他們來告訴你答案

隨着智能手機等智能設備的快速普及，人們開始用手機或平板電腦等設備去取代他們常用、傳統的娛樂方式。例如現在的小孩用 iPad 取代了他們手中的玩具，而大部分的成年人就用手機代替了他們以前愛看的電視。
面對這種現象，知名媒體 Nielsen 用它們最新的研究來表明觀點：

引用“目前，傳統電視的影響力在不斷下降。他們失去的，正是 18 歲到 34 歲這個最理想的觀眾羣。”

現在看電視的人，的確越來越少

這次是 Nielsen 首次把傳統電視和手機、平板等智能便攜設備以及網絡視頻放到一起來做全面詳細的調查分析。


從他們公佈的結果可以看到，傳統電視收視率在 2009 年前是每年持續上升的，直到 2009 年到 2010 年到達了頂峰。從那時開始，電視的收視率就不斷下降，目前已經下降至和 1949 年相等的水平了。


相反，手機以及家用遊戲則獲得很好的發展。

根據數據顯示， 18 到 34 歲這個年齡層的用户更喜歡在手機、流媒體設備甚至是家用遊戲機上看視頻。在上一年，這個羣體就獲得了 25% 的增長，達到每分鐘約 850 萬人。而即便播放的是同一個節目，傳統電視也比不上這些新式設備，去年同期也只有每分鐘約 840 萬人，比之前還下降了 10 %。

傳統電視的衰落，真的能怪智能設備和網絡視頻？
針對這個現象，eMusic 的前任 CEO David Pakman 在接受 Fortune 的訪問時就表達了自己的觀點：

引用“18 到 34 歲這個年輕用户羣的轉移，展示了未來的發展動向。他們把以前投放在傳統電視節目注意力轉移到社交網絡，如 Facebook、WhatsApp、Instagram 等等。而這種集體注意力轉移也逐漸開始影響其他的年齡層，包括老年人。”

的確，現在更多的老年人也加入到社交網絡的大圈子中。你會發現，你的父母以及身邊的長輩都在使用微信這些社交工具和一些觀看視頻的應用。他們可能不是主動地想接觸這些產品，更多是受身邊人的影響而去使用這些產品。他們可能覺得通過這些軟件就能了解到兒女和身邊朋友的動態，也可能感受到這些網絡視頻應用帶來的方便，所以他們也願意將更多的時間投放到智能設備上。


還有，網絡視頻的出現也帶來了一種傳統電視不曾擁有的視頻觀看體驗。在傳統電視盛行的年代，我們不能自信選擇觀看內容，電視台播什麼，我們就得看什麼。

而網絡視頻就剛好相反，他們將內容的選擇權交到了觀眾手上。觀眾能夠隨意選擇自己需要的內容，也不需要忍受每 15 分鐘的視頻內容就會出現 5 分鐘到 10 分鐘的廣告。

網絡視頻這些特點都是能夠為用户帶來全新體驗、並且能吸引用户從傳統電視中轉移到自己旗下的優勢。所以説，有認為傳統電視的衰落的其中一個原因是網絡視頻以及智能手機的出現和發展的話，這種説法是有一定的準確性的。

寫在最後

Nielsen 在本次研究的最後提到了自己的觀點：

引用“目前，傳統電視的影響力已經大不如前了，更多觀眾正在向新平台轉移。而這些變化，將會引發傳統媒體以及電視廣告商們大範圍的戰略轉移。”

電視節目的影響力不斷下降，用户基數不斷減少，這些都也會引起廣告行業的改變。今後，這些電視廣告商得重新考慮一下他們下一步的戰略部署了，儘管這已經有點晚了。

題圖來自：Huffiest 插圖來自：Technobezz，Soundstitches，Fortune


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：樑夢麟