Google 在歐再遭反壟斷調查，這次查到核心業務上了

據路透社報道，Google 可能在歐盟面臨反壟斷調查，整套程序最快下月就可啟動，而這次被調查的是 Google 營收的中流砥柱，即 AdWords 廣告業務。這已是 Google 五年內在歐盟面臨的第三次調查。
路透社稱，由於其競爭對手再三申訴 Google 的服務條款過度限制廣告客户的自由選擇，使公平競爭無法在互聯網廣告市場開展，Google 的壟斷行為早在 2010 年就引起了歐盟委員會的警惕。

AdWords 在其服務條款中指出，客户不允許將其廣告推送至 Google 以外的其他平台。歐盟可能害怕這樣的壟斷行為會傷害其他搜索引擎與網絡廣告服務的生存。

在先前的案子中，Google 先後因為Android系統的預裝應用，以及商品搜索問題而遭到歐盟的嚴查。


（圖片來自：usnews.com)

AdWords 展示搜索頁面、YouTube 和眾多非 Google 頁面上成百上千的廣告。據 Advertising Age 的報告，Google 2015 年總收入 745 億美元，僅廣告一項就佔了 90%。

如果最終敗訴，每增加一項罪名，Google 就將多賠償至多年收入的 10%。彭博社預測，這例反壟斷案對 Google 造成的衝擊可能會遠大於前兩次。


（圖片來自：Marketing Land）

AdWords 的壟斷位置，除了與 Google 的巨大的流量有關，也與它高效的運行機制有關。
每次搜索都是一個用户與廣告相匹配過程。通過 Google 後台的算法即可確定要針對具體搜索展示哪些廣告，以及按什麼樣的順序在網頁上展示這些廣告。

根據 Google 官方的描述，每次廣告符合在搜索結果中展示的條件時，都需要參加廣告競價。競價可以決定廣告實際能否獲得展示，以及在網頁上會以怎樣的廣告排名進行展示。

因此，用户個人數據，被檢索的關鍵字，廣告客户的出價，以及廣告投放本身的要求都會納入最終的考量範圍。


(圖片來自：Vroom）

對市場來説，通過反壟斷調查對 Google 的廣告業務進行一定程度的削弱，是強行在弱肉強食的市場上給其他對手一點喘息之機。
題圖來自：Search Engine Land


資料來源：愛範兒（ifanr）