月入過億美金後，Pokemon GO 還會用什麼商業模式讓玩家花更多錢？

在發佈的第一個月裏，Pokemon GO 在全球已經獲得 2 億美元的收入。
根據 Sensor Tower 的數據，前陣子被騰訊高調收購、號稱最賺錢的手遊公司 Supercell 旗下的熱門遊戲《皇室戰爭》在其發佈的第一個月收入為 1.25 億美元——也就是 Pokemon GO 的一半左右。


在未來，Pokemon GO 還可能讓玩家們心甘情願地掏更多的錢。

網上市場研究公司輿觀（YouGov）最近發佈了一組有趣的數據，分析了 Pokemon GO 的英國用户，以及其潛在的商業模式。
在英國，自 7 月 14 日上線以來的一個月時間裏，Pokemon 已經取得 610 萬名成人用户。其中 530 萬名用户至今在過去一週裏仍然在玩這款遊戲，留存率高達 87%。


相比起那些曇花一現的創業公司，Pokemon GO 顯然更像是一筆長期生意。

單單玩內購這一招已經足夠這款遊戲獲得可觀收入，但 Pokemon GO 之所以能在過去一個月裏與壟斷科技行業新聞數年的 iPhone 在熱點上分庭抗禮，靠的還有它的新商業模式。

當其它遊戲都把你按在沙發上和電腦前消費的時候，基於現實定位以及增強現實的 Pokemon GO 卻要求你必須到處去跑才能抓到精靈。而當一個國家有幾百萬人都願意出門的時候，商機就來了。

7 月份，Pokemon GO 開始引進贊助商，將贊助商現實中的零售店變成遊戲中的對戰場所和補給站。將線上遊戲和線下零售打通，在遊戲裏玩了一把 O2O。

這是一筆三贏的交易：遊戲開發商會因此獲得大量而穩定贊助收入；而玩家擁有了在線下聚集甚至歇腳的地標性場所，相對在路邊玩遊戲也要安全許多；而愛範兒（微信號：ifanr）之前也曾報道過，對於贊助商來説，由於有助於遊戲進程，玩家也會非常樂意主動來到店中，其零售店會收穫數量和質量都非常可觀的客流量，增加消費機會。


麥當勞成為這項計劃的首個合作伙伴，在日本有 400 家麥當勞門店會在 Pokemon GO 的地圖上被標記成道館（對戰場所），另外還有 2500 家門店會成為遊戲裏的補給站。

人民網援引日本《每日新聞》的報道稱：“目前在日本有很多客人都在麥當勞店內玩 Pokemon GO，麥當勞門店 7 月的銷售額較去年同期增長了 26.6%。”

對於剛剛在 2016 年上半年獲得兩年來首次盈利的日本麥當勞來説，這次合作可以説是打上了一針強心劑。

這種合作方式開創了 AR 時代遊戲盈利的新模式，和 Pokemon GO 合作的麥當勞形勢已然一片大好，其它商家呢？


輿觀分析了英國的這些 Pokemon GO 用户，發現他們大多同時也是一些品牌的忠實顧客：他們吃着健達（Kinder）巧克力、會去買普利馬克（Primark）的衣服、在歐點（Odeon）影院看戲、喜歡 Smirnoff 的伏特加、跑去 Domino’s Pizza 吃飯……

除了把零售店變成補給站，商家們能玩的花樣可以很多，例如一次性滿足你三個願望的 Kinder，可以把口袋怪獸們做成巧克力蛋裏面贈送的小玩具。其它品牌也可以效仿推出周邊。

更多玩法，就看全球各地的營銷天才們的奇思妙想了。


資料來源：愛範兒（ifanr）