爹不疼娘不愛,Windows Phone 離消失不遠了


Windows Phone 死了嗎?並沒有,但也離死不遠了。
如果不是背後有微軟這棵參天大樹,也許不會有太多人關注市場份額已經低於 1% 的Windows Phone(包括 Windows 10 Mobile 在內,下文簡稱 WP)的未來。

不可否認的是,小眾的 WP 還是有一批擁躉的,但在 Android 和 iOS 的龐大用户羣體面前,幾乎可以忽略不計。


圖自:3g.co.uk

IDC 的預測

近日,市場研究機構 IDC 發佈了一份關於智能手機操作系統未來發展的預測報告。報告預計,WP 將在 2016 年達到 720 萬台的手機銷量,在全球市場佔比為 0.5%,比去年下降 75.2%。

而在四年之後的 2020 年,WP 手機銷量將會低至 170 萬台,僅佔比 0.1%。


圖自:IDC

IDC 還預測稱,從 2016 年到 2020 年的 5 年時間裏,Android 和 iOS 都將處於平穩發展並略有增長的狀態,而 WP 和 Others 都在急劇下降。其中,WP 在 5 年內的平均下降率高達 43.4%。
至於看衰 WP 的原因,IDC 指出:

引用IDC 預測 WP 市場份額將會進一步萎縮。儘管該平台已經出現了諸如惠普 Elite x3 這樣的新設備,但大部分產品主要面向企業市場。對於未來發布的產品,無論是微軟還是 OEM 廠商,設備定位可能會侷限在商業市場這個範圍。


圖自:YouTube

也就是説,在 IDC 看來,WP 未來只能把智能手機產品定位在一個受眾有限的企業市場,而在普通消費者市場恐怕沒有多少機會了。

WP 快要 5 歲了

雖然 WP 系統發佈於 2010 年 10 月,但是它真正與手機硬件合體成為一款產品,則是在一年之後了。2011 年 10 月,第一款 WP 手機諾基亞 Lumia 800 問世,才真正地標誌着 WP 的誕生。

如今,WP 已經接近 5 歲了。


圖自:Phonesdata

在差不多五年的時間裏,WP 自身的發展的確有着不少動盪與波折,但是從整個移動操作系統市場來看,WP 始終是一個被邊緣化的角色。

下面是同樣來自 IDC 的一組數據,它記錄了在曾經智能手機高速發展的那段黃金時期裏,各個智能手機操作系統的市場份額變化。


圖自:IDC

從這張圖我們能夠看到以下幾點:

  • 只有 Android 和 iOS 的市場份額大於 10%,其他的都在 10% 以下;
  • Android 和 iOS 的發展曲線呈現出此起彼伏的對稱狀態,一方份額下降,另一方則同時上升。這也説明了 Android 和 iOS 對整個移動操作系統生態的聯合統治作用。
  • WP 的市場份額幾乎一直在 5% 下徘徊。一直到 2015 年第二季度之前,WP 的市場份額看起來頗為穩定,沒有明顯的衰落跡象。

在誕生之初的很長一段時間內,WP  被認為是有能力挑戰 Android 和 iOS 統治地位的第三大手機操作系統;尤其是在軟件巨頭微軟和硬件巨頭諾基亞的雙重加持之下,WP 的光環不可謂不耀眼。


圖自:appmachine

然而事實是,在智能手機市場快速增長的那段紅利期裏,WP 並沒有抓住及時機會躋身主流手機操作系統之列。它只能一直在 10% 之外看着 Android 和 iOS 你來我往,卻無可奈何。

微軟的最大敗筆

不可否認,WP 之所以無法與 Android 和 iOS 相抗衡,其中一個很重要的原因是應用生態的匱乏。但是 WP 在發展中遇到的關鍵障礙,還是由微軟自己的失誤造成的。


圖自:winbeta

微軟的第一個重大失誤,是 WP7 與 WP8 之間在機型支持方面的斷裂。

2012 年 6 月,微軟在發佈 WP8 時宣佈,由於更換了內核,所有的搭載 WP7 系統的手機都無法升級到 WP8。這對於剛剛起步幾個月的 WP7 來説,是一個致命的打擊。

當時諾基亞的 Lumia 800 和 Lumia 900 等 WP 7 手機剛剛發佈沒多久,微軟此舉等於説是宣佈了它們的死刑。

與之形成強烈對比的是,每一代 iOS 都能夠支持三年前發佈的 iPhone。


圖自:anandtech

而收購諾基亞的手機業務,可以説是微軟在 WP 發展過程中的最大敗筆。

2013 年 9 月,微軟以 72 億美元的價格將諾基亞的手機業務納入麾下,其目的是為了藉助諾基亞的硬件優勢來支撐 WP 的發展。這也是前任 CEO 鮑爾默在離任前給微軟留下的最後一項遺產。

然而 2014 年 2 月納德拉接任微軟 CEO 之後,他就開始了去諾基亞的進程。2014 年 7 月,微軟宣佈裁員 1.8 萬人,其中 70% 都是前諾基亞員工。10 月,微軟證實將不再使用諾基亞作為 WP 手機的品牌名稱,改為 “Microsoft Lumia”。


圖自:newyorker.com
2015 年 6 月,負責微軟硬件和 Lumia 手機的前諾基亞 CEO 埃洛普離開微軟;7 月,納德拉又發出聲明,微軟計劃裁員 7800 人,並將諾基亞設備和服務相關的業務資產減記約 76 億美元,這個數字甚至超過了當初微軟諾基亞相關業務時的全部價值。


圖自:techcityng

可以説,收購諾基亞,讓 WP 徹底失去了崛起的機會。一方面,微軟陷入到財務困境中,不得不通過各種裁員計劃和業務調整來彌補;另一方面,WP 陣營幾乎只剩下 Lumia,此前的三星、HTC、華為等合作伙伴都沒有再推出 WP 機型。


圖自:softpedia

到了 2015 年埃洛普離開微軟的時候,WP 陣營中的最新機型不過是搭載高通驍龍 400 處理器、運行內存為 1G 的 Lumia 640/XL

WP 的現狀

隨着 2015 年 7 月 Windows 10 操作系統的正式發佈,WP 也進入到 Windows 10 Mobile 時代。

2015 年 10 月,微軟發佈了 Lumia 950/XL;從發佈會的時間分配來看,這兩款手機在微軟諸多產品中的份量明顯減弱。而 Lumia 950/XL 的最大賣點,則變成了其通過 Continuum 功能變身桌面電腦的能力。

圖自:Microsoft

在 Windows 10 Mobile 的號召下,頗有幾家廠商加入到 WP 陣營中去,比如説惠普、VAIO、宏碁等廠商。但是它們依然無法阻止 WP 的市場份額在 2016 年 3 月份下降到 1% 以下

在今年 4 月份召開的微軟 Build 2016 大會上,Windows 10 桌面操作系統成了唯一的主角,沒有人提到微軟 WP 的發展現狀和未來計劃,也沒有人在演講中拿出一部 WP 手機。寶馬、星巴克等合作伙伴在上台演示時,使用的也是 iOS 設備。

針對這一現象,不少科技媒體認為,微軟內部可能已經終止了 WP 系統項目。


圖自:fossbytes

目前,微軟依然沒有放棄 WP 系統的更新工作。就在前幾天,微軟面向 Windows Insider 用户推送了 Windows 10 Build 14915系統版本,其中就包括手機用户。

很難説未來微軟會不會在 WP 陣營推出像 Surface 系列那樣的標杆性硬件產品,但是目前的 WP 陣營只能用岌岌可危來形容,微軟也正在關閉大量 Lumia 在 Twitter 等平台的社交賬號。全球智能手機市場大局已定,WP 沒有機會了。


圖自:forbes

最後一句話:1% 用户過得不容易,微軟且行且珍惜。

題圖來自:Phonesdata


資料來源:愛範兒(ifanr)

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