劍指蘋果、三星:Google 打算斥巨資為 Pixel 手機做廣告


據路透社援引相關人士的預測, Google 未來將花費數億美元來為 Pixel 手機做廣告,以期能夠與三星、蘋果等競爭對手在智能手機市場相抗衡。


圖自:cnet

據悉,在 Pixel 手機發布之後的兩天時間裏,Google 就已經花了 320 萬美元來在電視上為它打廣告。而據 iSpot.tv 的數據,在相同時間段,蘋果的廣告費是 245 萬美元,三星的是 140 萬美元。

雖然 Google 官方拒絕就 Pixel 廣告的預算情況進行討論,但是按照 Google 方面的一位副總裁 Mario Queiroz 的説法:

引用這將是一次非常重大的市場推廣任務。

其實這種説法很容易理解,畢竟 Pixel 是首款在軟件和硬件上都由 Google 官方親自操刀的產品。它代表了 Google 在智能手機市場的全新品牌形象;而且與之前 Nexus 的廠商合作性質不同,Pixel 的形象是直接面向消費者的。因此,Google 花大力氣塑造這一自我形象就顯得非常重要了。


圖自:pocket-lint

Mario Queiroz 還表示,Google 可能會在感恩節的足球賽上打廣告,預計花費約 100 萬美元。

另外,據美國運營商 Verizon 負責設備銷售的副總裁 Jeff Dietel 的説法,作為 Pixel 在美國地區的獨家銷售夥伴,從 10 月 20 日 Pixel 手機正式發售開始,Verizon 也將會投入一大筆資金為 Pixel 做廣告,其渠道覆蓋電視、社交媒體等。


圖自:google

雖然 Google 並不缺錢做廣告,但如果想要讓 Pixel 廣告起到應有的宣傳效果,Google 應該在廣告中儘量凸顯 Pixel 的獨特之處,尤其是要極力避免與蘋果的廣告相類似。按照一家位於舊金山的廣告公司的創意總監 Mike Mckay 的説法:

引用如果是一個小品牌,通過與某個大品牌對標的方式來提升自己是沒有問題的;但是對於 Google 這樣的大品牌來説,更重要的是彰顯自己。

題圖來自: gizmodo


資料來源:愛範兒(ifanr)

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