劍指蘋果、三星：Google 打算斥巨資為 Pixel 手機做廣告

據路透社援引相關人士的預測， Google 未來將花費數億美元來為 Pixel 手機做廣告，以期能夠與三星、蘋果等競爭對手在智能手機市場相抗衡。

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據悉，在 Pixel 手機發布之後的兩天時間裏，Google 就已經花了 320 萬美元來在電視上為它打廣告。而據 iSpot.tv 的數據，在相同時間段，蘋果的廣告費是 245 萬美元，三星的是 140 萬美元。

雖然 Google 官方拒絕就 Pixel 廣告的預算情況進行討論，但是按照 Google 方面的一位副總裁 Mario Queiroz 的説法：

引用這將是一次非常重大的市場推廣任務。

其實這種説法很容易理解，畢竟 Pixel 是首款在軟件和硬件上都由 Google 官方親自操刀的產品。它代表了 Google 在智能手機市場的全新品牌形象；而且與之前 Nexus 的廠商合作性質不同，Pixel 的形象是直接面向消費者的。因此，Google 花大力氣塑造這一自我形象就顯得非常重要了。


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Mario Queiroz 還表示，Google 可能會在感恩節的足球賽上打廣告，預計花費約 100 萬美元。
另外，據美國運營商 Verizon 負責設備銷售的副總裁 Jeff Dietel 的説法，作為 Pixel 在美國地區的獨家銷售夥伴，從 10 月 20 日 Pixel 手機正式發售開始，Verizon 也將會投入一大筆資金為 Pixel 做廣告，其渠道覆蓋電視、社交媒體等。


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雖然 Google 並不缺錢做廣告，但如果想要讓 Pixel 廣告起到應有的宣傳效果，Google 應該在廣告中儘量凸顯 Pixel 的獨特之處，尤其是要極力避免與蘋果的廣告相類似。按照一家位於舊金山的廣告公司的創意總監 Mike Mckay 的説法：

引用如果是一個小品牌，通過與某個大品牌對標的方式來提升自己是沒有問題的；但是對於 Google 這樣的大品牌來説，更重要的是彰顯自己。

題圖來自： gizmodo


資料來源：愛範兒（ifanr）