Snapchat 用貼紙賣廣告很有用，它最近又在濾鏡上“開腦洞”了

Snapchat 的濾鏡貼紙不僅能給用户玩，也是它們做廣告生意的好去處。
比如説，2014 年 Snapchat 就對外推出了一個基於特定的地理位的濾鏡 Geofilters，這款濾鏡只能在被 Snapchat 收錄過的特定地方使用，比如某家餐廳、某個樂園，當你創建一個作品，比如照片、貼紙塗鴉等，指定某個地點後再發給朋友，他們只有在身處該地時才能看到你的作品。這些內容同樣地也支持閲後即焚。


之前，這個基於特定位置的濾鏡只能在 Snapchat 的網站上購買，現在，為了讓更多人來用這個功能，Snapchat 決定也讓自己部分廣告合作伙伴也一起來賣這個產品，簡單説就是分銷。

很明顯的，Snapchat 要在五月發佈上市後的第一份財報時讓自己的成績更好看些。Geofilters 自推出後就是 Snapchat 收入的重要來源，Snapchat 近期提交的 S-1 文件也顯示，公司的 4 億美元營收中，3.6 億美元來自於 Geofilters。

除了拓展售賣渠道，Snapchat 也打算提供更多類型的付費服務。比如和婚慶公司合作，按時按需來銷售這款濾鏡。比如説，濾鏡的格式、使用時間和覆蓋的地理位置會有更多的選擇，同時價格也不同，客户可以根據實際需求來購買。


4 月 22 日，外媒稱 Snapchat 斥資 770 萬美元從以色列公司 Mobli 那購買了 Geofilters 的專利。Geofilters 其實是 Mobli 在 2012 年申請的一款專利，這項技術主要用於 “基於地理位置的濾鏡”。而 2014 年，Snapchat 也開始用 Geofilters 賺錢，為了避免不必要的麻煩，也或者是因為 Facebook 也開始抄這個功能，Snapchat 就乾脆買斷專利。

Snapchat 還在廣告上做過哪些嘗試

廣告收入一直是 Snapchat 的營收重點，如今，它的廣告系統也開始更完善。近日，Snapchat 還推出了廣告效果監測工具 Snap to Store。

Snap to Store 是一個到店轉化率監測工具。比如説，快餐連鎖品牌 Wendy’s 曾利用 Snapchat 的 Geofilter 濾鏡上線過一款綠色辣椒的貼紙，藉助這個 Snap to Store 工具，Snapchat 替 Wendy’s 算出，七天的推廣時間裏，這個基於地理位置才能用的濾鏡一共給 Wendy‘s 各家門店帶去了超過 4.2 萬人次的客流量。

怎麼算的呢？Snapchat 給廣告主提供不同類別的數據監測，比如説，針對這個濾鏡，Snapchat 公司會告訴 Wendy‘s，有多少客户是因為看到這個綠色辣椒的濾鏡廣告後去了門店和有多少人是因為濾鏡分享出去後被吸引才來到門店。這些數據能讓廣告主更直觀地看到它花的廣告費值不值得。

之前，因為不少品牌都是借 Snapchat 這個平台做比較短期的推廣嘗試。這次這個廣告效果監測工具 Snapchat 不再對每個客户都開放，Snapchat 或許是想通過這個工具吸引更多有長期合作潛力的廣告商。

前些日子我們報道過，Facebook 的 F8 大會上，Mark Zuckerberg發佈的 AR 平台，不論是濾鏡還是其他創意，都像在抄襲 Snapchat，而之前，Facebook 不少社交產品在借用 Snapchat 的創意後也取得不小成績。除了 Facebook，近期微博也加入了“微博故事”功能，和 Snapchat 的 “Stories”相似。

競爭對手越來越多，Snapchat 也只能不斷地出創意吸引用户和廣告商了。

資料來源：愛範兒（ifanr）