你只看到微軟 Surface 營收下降 26%，但忽略了它的真正戰略方向

Surface 似乎給微軟惹麻煩了。
就在當地時間 4 月 27 日，微軟發佈了截止 3 月 31 日的 2017 財年第三季度財報，財報中關於 Surface 的部分顯示，上季度 Surface 營收同比下降了 26%。

這對微軟來説，不算是什麼好消息。

這一季微軟財報還算好看，亮點是 Office 365 和雲服務

根據財報數據顯示，微軟在上一季度的營收為 221 億美元，比去年同期的 205.31 億美元增加了 8%；淨利潤為 48.01 億美元，比去年同期的 37.56 億美元相比增長了 28%。

從上述兩組數據來看，雖然微軟總營收的增長頗為有限，但其淨利潤的增長率表現還是較為出色。


從各部門的業務狀況來看，微軟的生產力和業務流程部門增長強勁，同比增長了 22%。其中 Office 365 表現強勁，整體營收同比增長了 45%，Office 365 個人版的訂閲用户數量已經增長到了 2620 萬。


另外，微軟於去年 6 月份宣佈收購、並於 12 月份宣佈收購完成的 LinkedIn 也為微軟的第三季度貢獻了 9.75 億美元的營收。

除了生產力和業務流程部門，微軟的智能雲部門營收也非常強勁；尤其是 Azure 的業務營收，比去年同期增長了 93%。

在上述兩個部門之外，微軟的傳統業務部門——個人計算業務部門則出現了 7% 的同比下降率。而下降的主要原因，就是微軟的 Surface 營收同比下降了 26%；實際上，除了 Surface，其他的業務營收實際上都在小幅度增長。

對於這份財報，微軟 CEO 薩提亞·納德拉的主要強調點在雲服務，他表示：

引用本季度業績反映出客户對微軟雲計算服務的信任。從大型跨國企業、中小型企業到全世界的非營利組織，他們都在使用微軟雲計算平台推動數字轉型。

Surface 下滑 26%，但對微軟的影響其實不大

微軟這季財報中 Surface 下滑 26%，成為它整個財報中最不好看的一組數據。市場調研機構 Moor Insights & Strategy 的總裁 Patrick Moorhead 認為，Surface 在這季財報中拖累了微軟。
不過，如果從 Surface 產品線的角度來看，會發現這次營收下滑其實是正常的。

2015 年 10 月，微軟召開發佈會發佈了 Surface Pro 4 和第一代 Surface Book；這次發佈會大受好評，而 Surface Pro 4 的良好表現和 Surface Book 的嶄新產品形態也讓這兩款產品很受歡迎。


根據微軟在 2016 年 4 月發佈的 2016 財年 Q3 財報，得益於 Surface Pro 4 和 Surface Book 優異的市場表現，Surface 的收入增長了 61%。

到了 2016 年 10 月的發佈會，微軟並沒有更新 Surface Pro 產品線，Surface Book 也沒有推出第二代，只是推出了增強版；而發佈會上唯一的亮點 Surface Studio 雖然驚豔全場，但到今天也僅僅在美國、加拿大等少數國家上市，而且它數千美元的高價也會讓不少人望而卻步。
從這個角度説，Surface 的營收比去年出現 26% 的大幅度下滑，應該是正常的。


退一步説，雖然 Surface 營收出現下滑，但它的微軟的影響也並沒有那麼大，畢竟微軟的主體營收並非是依靠硬件，而 Surface 這個產品線本身也並非是走量的產品，它更多起到的是 Windows 生態下的軟硬件示範作用。

而當下微軟真正的業務重心——雲服務，依然處於強盛的增長態勢下；而 Azune 的業務營收甚至比去年同期增長了 93%。


眼下微軟正在納德拉的執掌之下，朝着雲服務的發展方向前進，而 LinkedIn 的整合優勢還未能顯現出來。Surface 的營收下滑固然不好看，但正如 Patrick Moorhead 所説：

引用Surface 的下滑是非常明顯的，而且對財務造成了很大影響，不過我並不認為微軟在戰略上出了問題。

資料來源：愛範兒（ifanr）