曾經不被看好的 Apple Watch，正在取代曾經 iPod 的位置

2014 年第三季度，蘋果財報公佈 iPod 銷量為 290 萬台，與 2013 年同期相比下滑 36%——這是蘋果最後一次公佈 iPod 的銷量數據，此後，iPod 作為蘋果的次要收入來源，被歸到了「其他」品類當中。
兩個季度之後，Apple Watch 正式開賣，跟 iPod 一樣，這個全新的品類也被歸到了財報的「其他」項裏。短短兩三年間，在蘋果財報那個不為人知的角落裏，Apple Watch 正在取代 iPod 的位置。

引用搜索微信公眾號愛範兒（微信號：ifanr），後台回覆關鍵詞「W3」，獲取 Apple Watch Series 3 的詳細評測 ，看看帶手機出門的一小時它能做什麼。

個人分析機構 Asymco 統計了近幾年來 iPod、Apple Watch 和其他配件的銷售情況。從這份圖表上看，在 2009 年到 2012 年期間，iPod 仍然是蘋果最主要的營收來源之一；而隨着 iPhone 的崛起、蘋果體系配件的日漸豐富（包括 Beats、AirPods 以及各種保護套等），iPod 能貢獻的營收也越來越少。

到了 2015 年第二季度，Apple Watch 正式發售，很快就取代了式微的 iPod，並逐漸成為蘋果「其他」品類中最主要的收入來源之一。


（iPod 和 Apple Watch 的銷售情況對比，圖片來源：Asymco）

有意思的是，Apple Watch 與 iPod 的增長軌跡有不少相似之處，在最新的蘋果財報發佈後，蘋果官方表示，在過去的三個季度裏，Apple Watch 已經連續三個季度實現了 50% 的銷量增長。
個人分析機構 Asymco 認為，如果 Apple Watch 能夠繼續保持良好的增長勢頭，那麼其累積銷量很可能將達到 4000 萬隻，累計銷售額高達 143 億美元。

這距離 iPod 的巔峰已經不遠了，就在 9 月份的蘋果秋季新品發佈會上，蘋果 CEO 蒂姆·庫克曾表示，Apple Watch 已經超越勞力士，成為世界第一的手錶品牌。


（Apple Watch 銷售額以及銷量的變化情況，圖片來源：Asymco）

由於 Apple Watch 的平均售價要比 iPod 高不少，因此在總銷售額方面，Apple Watch 很有可能在明年超越 iPod；至於年銷量方面，2008 年是 iPod 系列賣得最好的一年，出貨量多達 5500 萬台。
如果 Apple Watch 能夠以 50% 的增速進行增長，那麼到了 2020 年，Apple Watch 的年銷量就將超越 iPod。

考慮到 iPod 曾經一度是蘋果公司的代名詞，因此也可以説 Apple Watch 是一款相當成功的產品。但目前 Apple Watch 依舊是 iPhone 的附屬品，這也就註定 Apple Watch 無法取代 iPhone 成為蘋果最主要的營收來源。


近兩年，蘋果不斷地對各大產品線和營收結構進行調整梳理。蘋果正在努力調節自身的盈利結構，解決 iPhone 營收佔比過高的問題：

• 讓 iPad 轉型為生產力工具
• 推出強調性能的 iMac Pro
• 提供 iCloud、Apple Music 等附加服務
• 發佈 Apple TV，推出各種自制節目
• 強化 Apple Watch 的性能，提供更豐富的功能

經過對市場定位、主打功能進行不斷地調整，一開始不被看好的 Apple Watch，在經歷可穿戴設備市場的低迷期之後，逐漸找準了自身的定位，正在取代 iPod 的位置，成為蘋果產品線中不可或缺的一環。


資料來源：愛範兒（ifanr）