UNIQLO要把服裝定製服務推廣到全球，中國還得再等等

不是每個人都像模特一樣是衣架子，穿什麼都合適好看，尤其是對我們這種頭大身窄腿短臀扁的黃種人來説，買家秀經常是“災難片”級別的。
但在服裝行業日益變成標準化流水線作業之後，款式更新雖然越來越快，那種完全貼合身材的定製服裝是越來越少了。畢竟不是每個人都能用得起那種專為名流貴族提供的高端服裝定製服務。


現在UNIQLO要來幫我們一把了。今年 9 月的時候，UNIQLO在日本率先推出了一種半定製化服裝的服務，消費者可以根據自己特有的喜好的尺寸來對半成品服裝進行調整，比如選擇不同的顏色、改變衣長、袖長等等，實現“量身定製”。

當時，UNIQLO只是用類似快閃店的方式在東京、大阪、仙台、名古屋、博多等日本主要城市中進行了測試，也許是試驗的效果不錯，最近，他們準備把這項服務推廣到全球市場中去。

根據日經新聞的報道，UNIQLO近日在美國推出了類似的服裝半定製化服務，目前主要是針對男式襯衫的定製。在官網上，他們提供了超過 800 種不同的顏色和款式可供消費者進行選擇定製，當消費者選擇完畢並下單後，定製的襯衫將在 3-7 個工作日內送達。


而這種專門定製的襯衫也不貴，29.9 美元的定價很符合UNIQLO一貫親民的價格。

除了美國之外，UNIQLO還準備把這項服務推廣到東南亞和歐洲市場中去。雖然生產這些定製襯衫的工廠位於中國，但在目前的計劃中，還暫時沒有提到中國。容愛範兒（微信號：ifanr）大膽地猜測一下，也許是因為中國消費者的購買力太強，他們需要先提前做更多的準備，畢竟中國市場是他們目前的主要增長動力。


有人可能會質疑，這種“千人千面”的定製化服裝，與之前UNIQLO所實行的統一設計、批量生產的快時尚策略相比，實在是有點出入，也許會對整個供應鏈產生影響。
但在UNIQLO母公司迅銷集團董事長柳井正看來，那種商家決定審美的時代已經過去了，在消費者需求變得越來越多樣化的今天，以用户數據驅動生產正在成為一種新的零售業趨勢：

引用我們堅定了迅銷必須轉變成新型‘數字消費零售企業’，其信念在以服務客户為主，將信息商品化。

在這樣的趨勢下，儘管線下已經逐漸成為零售業爭奪的重點，但線上仍然是不能錯過的一個用户流量入口。尤其是，UNIQLO所需要的這些精細的用户數據，多半來自線上渠道。


（UNIQLO海外店鋪數量變化，圖片來自：迅銷集團）
目前，UNIQLO在全球範圍內的線上銷售總額約為 1000 億日元（約合 8.81 億美元），在半定製服裝這樣的新型服務的推動下，線上銷售額有望達到 1 萬億日元（約合 88.1 億元），佔據總銷售額的 30%。

也許在不久之後，你也可以去UNIQLO定製一件專屬於自己的衣服了。

題圖來自：Flikr



資料來源：愛範兒（ifanr）