90 歲的米奇，未來還能繼續當迪士尼的頂樑柱嗎？
一個世紀以來，人們的審美一直在變。但對白手套、紅短褲、大耳朵，「Oh Gosh」的口頭禪的米老鼠的接納度，似乎從沒變過。可如今在米奇身上，正發生着和《本傑明巴頓奇事》裏一樣的殘酷情況：
愛着他的我們無法讓時間後退，他現在卻青春永駐。
米奇真的在返老還童，生命力不減嗎？
不見得。或者説，在這場 90 週歲的熱鬧轟趴中，迪士尼隱藏了內心的不安。
米奇一開始可能都不存在
米奇誕生於迪士尼成立的第五年，1928 年 11 月 18 日，米奇首次在《威利號汽船》（Steamboat Willie）裏亮相，從此在銀幕上交上了好人緣。這一上電視，便是 90 年。
這麼多年過去，米奇已經不再是一個單獨的卡通人物，他有朋友，有家人，還有女朋友。不過最開始，它的名字並不叫米奇，甚至，可能都不存在。
▲ 圖片來自：mickey-and-friends.wikia
當年環球影視委託迪士尼製作一部以兔子為主角的動畫片，這就是迪士尼第一個主角——幸運兔奧斯華。
當迪士尼拿着奧斯華找環球影視續簽時，沒想環球影視當場悔約。環球影視和迪士尼的畫家「私下」私下約定，畫稿可為環球影視而做，也就是説環球影視把畫家攬在自己旗下，連奧斯華的版權也從迪士尼「搶」了過來。
一氣之下，迪士尼放棄奧斯華，轉而製作米奇。
米奇和幸運兔相貌相似，不過是耳朵變得更大更圓。在米奇誕生前 2 年，幸運兔已經收割了觀眾的喜愛，在 26 部以它為主角的動畫短片裏，它給人們帶去了不少歡樂。和它的名字一樣，幸運是它與生俱來的屬性。
迪士尼痛失了幸運主角，心血只好傾注在米奇身上。為了不輸人氣，就連取名都很慎重。
米奇名字的由來據説還有點曲折。華特迪士尼的妻子認為，華特迪士尼給角色起的莫蒂默（Mortimer）不接地氣，米奇（Mickey）卻聽起來很順口，容易在生活中被人喊出來。所以，米奇的名字是在妻子這裏敲定的。
正如妻子對米奇的期許一樣，很快，米奇的人氣蓋過了奧斯華。很難説這其中有沒有起名的原因。而無論如何，卡通人物似乎都是在迪士尼手中變得充滿魔力。
環球影業旗下稍有人氣的卡通形象，如今數來只剩小黃人，怪物史萊克、馬達加斯加等裏面的形象，都如煙火般短暫吸引過人們一段時間的目光。即使它們中有系列，但也不像米奇一樣長久佔據人心。
環球影業發現無法繼續捧紅幸運兔後，選擇在 2006 年歸還版權，迪士尼不計前嫌，讓奧斯華在動畫片中成為米奇的兄長，米奇家族更加壯大。
華特迪士尼對他構建的這個米老師帝國的用心幾乎是代入式。他的妻子一度表示，米奇一直以來就是華特迪士尼本人化身。
雖然米奇沒有叫莫蒂默，華特迪士尼也沒放棄莫蒂默這個名字，他悄悄把它安排在米奇情敵的身上，讓他在後來的動畫片中出場。
早早吃過版權虧的華特迪士尼，可能在一開始不會想到，圍繞着這隻討喜的米奇，意外開啟了這一條長達 90 週年的人氣之路。如今米奇的卡通老鼠形象在全球深入人心。
一邊是強 IP，一邊是危機
作為迪士尼最為知名的卡通人物，米奇拿下過許多人類史上的第一次。
比如《威利號汽船》就是全球第一部有聲動畫片，當年這部動畫片還是由華特迪士尼親自配音。
不過打破了默片的慣例，《威利號汽船》仍是一部黑白片，直到 1935 年米奇才在《米奇音樂會》（The Band Concert）中彩色出演。
從黑白到彩色，再從銀幕上走出來，米奇離我們的距離也越來越近。在他 50 週歲的時候，好萊塢明星大道上多了一個卡通人物的位置，便是他。這同樣是首次。
事實上，我們喜愛米奇，可能是因為他作為吉祥物的存在，不僅被迪士尼捧在手心，而且迪士尼也願意把米奇的幸運一同與我們分享。
早在 1935 年，《紐約時報》就評價米奇「每一個人都能夠在米奇身上找到自己的痕跡，它是人們能夠通向自我的一道橋樑。」
但那時米奇的形象遠不如現在這麼正面。
他幾乎是個搗蛋鬼，在早熟的外表下做着一切荒唐而可笑的事。比如，在面對米妮時，抓住鵝的脖子、拉貓的尾巴、把牛的牙齒變成木琴，把這些聲音組成在一起，假裝自己在指揮交響樂。
這其中多多少少有些殘暴的意味。但想想現在迪士尼樂園裏和我們友好合照的米奇們，誰也不能説他還是那個喜歡惡作劇的搗蛋鬼了。
但米奇的性格從此也不再有個性的一面，他變得越來越大眾化，又或者説，他確確實實成為了我們當中的一個普通人。
不同的是，在這個普通人的身上，魔力一直存在。
1932 年，華特迪士尼因創造了它而獲得奧斯卡獎，迄今為止它仍然是世界上獲得奧斯卡獎最多的人。二人幾乎相輔相成。
殊榮加身，米奇也一時大熱。早在 1933 年，英格索爾手錶公司就和米奇來了一次聯名，20 多年來共售出 2500 萬台，成為米奇史上最為暢銷的一款產品。
直至今日，聯名產品也會為品牌帶來不小的收益。優衣庫和米奇在 2015 年聯名，D23 粉絲大會的第一天就賣出三天的銷售額。所以很多大牌和迪士尼的合作從不間斷過。但魔力會一直持續嗎？
高壽的米奇，沒有危機感是不可能的。
米奇的版權在 5 年後就要到期，版權會進入公共領域。到那時，米奇的形象就成了共有財產，甚至每個品牌都能在自己的產品印上這隻米老鼠。
迪士尼曾為版權做過延期，根據美國《1976 年版權法》，作品問世 75 年後便要版權即將進入公共領域，迪士尼通過遊説美國國會，在2003 到期後為他續上 20 年的版權期限。不出意外的話，迪士尼獨享米奇會在 5 年後畫上句號。
因為在版權上的強勢，這甚至被人稱作「米老鼠保護法」，連迪士尼也被冠上「版權狂魔」的頭銜。
迪士尼或許是從環球影視那裏吸取的教訓，無論是出於授權費的考慮還是對米奇的珍愛，對版權維護，他們一直很重視，官網上有關旗下所有形象使用權的描述異常詳實。
但一個很現實的問題是，一旦沒了版權的迪士尼，下一個增長點又在哪裏？
《時代》曾記錄，迪士尼每年的授權費中 40% 來自米奇，The Licensing Letter 也記錄米奇和他的朋友們每年都會帶來 32 億美元的收入，這其中還不包括迪士尼樂園裏商店的收入。
「版權狂魔」從這裏獲取的收益最多，所以這就成了他們目前的鎧甲，未來的軟肋。
不僅如此，美國兒童對米奇的興趣也在消失。事實上，能像米奇一樣讓他們產生興趣的動畫也越來越少。
近來，拯救小狗的故事 Paw Patrol 成為超過《冰雪奇緣》、《星球大戰》甚至是米奇的一檔節目。維亞康姆估計，這個節目在全球的銷售額達到 70 億美元，考慮到它在 160 多個國家被翻譯成 30 多種語言播放，這個數字並不讓人意外。
玩具評論網站 TTPM 創始人 Jim Silver 認為，只有一場完美風暴（perfect storm）才能帶來下一個 Paw Patrol。
言下之意，米奇已經不是這個時代的故事了。
90 週歲大狂歡後，誰才是迪士尼的下一個主角？
即便如此，International Licensing Industry Merchandisers 的高級副總裁認為，米奇的市場，已經是成年人，而非孩子。成年人決定在什麼地方花錢，這很重要。
迪士尼例行了每一個重要節點的慶祝儀式，90 週年這場生日大趴體起名為 Mickey’s 90th Spectacular，請來曾為超級碗半場演出和多個奧斯卡典禮做過指導的導演 Don Mischer。
按照 Don Mischer 的意思，這張慶祝典禮的主題是「他只是個普通人，有時會失敗，但他會不斷嘗試。 誰不能理解呢?」
事實上，米奇每一次的出現都已經不再讓我們眼前一亮，這也是他越來越走入我們生活的結果。
即使米奇的女朋友米妮在今年 1 月於好萊塢星光大道也有了專屬星星，銅鑼灣的時代廣場舉辦了「米奇 90 週年展覽」，我們的感覺都是，這是米奇的延續，並視之為尋常。
今年，趁着 90 週年的契機，米奇和 Vans、意大利時尚帆布鞋 Superga、Beats、施華洛世奇、優衣庫、Grace Gift、王國之心、Lee、Levi‘s、Lacoste、Clarks 全部來了一次聯名，並且這場聯名活動還在繼續。
消費主義，讓米奇在全世界氾濫，這波存在感刷得徹底。
就像是迪士尼仍在宣稱，「米奇才是我們的品牌形象」。而一旦如此，迪士尼創造的眾多公主形象，在迪士尼樂園備受喜愛的奇奇蒂蒂還有達菲熊，哪個能撐起迪士尼下個世紀的大梁呢？
資料來源：愛範兒（ifanr）
愛着他的我們無法讓時間後退，他現在卻青春永駐。
米奇真的在返老還童，生命力不減嗎？
不見得。或者説，在這場 90 週歲的熱鬧轟趴中，迪士尼隱藏了內心的不安。
米奇一開始可能都不存在
米奇誕生於迪士尼成立的第五年，1928 年 11 月 18 日，米奇首次在《威利號汽船》（Steamboat Willie）裏亮相，從此在銀幕上交上了好人緣。這一上電視，便是 90 年。
這麼多年過去，米奇已經不再是一個單獨的卡通人物，他有朋友，有家人，還有女朋友。不過最開始，它的名字並不叫米奇，甚至，可能都不存在。
▲ 圖片來自：mickey-and-friends.wikia
當年環球影視委託迪士尼製作一部以兔子為主角的動畫片，這就是迪士尼第一個主角——幸運兔奧斯華。
當迪士尼拿着奧斯華找環球影視續簽時，沒想環球影視當場悔約。環球影視和迪士尼的畫家「私下」私下約定，畫稿可為環球影視而做，也就是説環球影視把畫家攬在自己旗下，連奧斯華的版權也從迪士尼「搶」了過來。
一氣之下，迪士尼放棄奧斯華，轉而製作米奇。
米奇和幸運兔相貌相似，不過是耳朵變得更大更圓。在米奇誕生前 2 年，幸運兔已經收割了觀眾的喜愛，在 26 部以它為主角的動畫短片裏，它給人們帶去了不少歡樂。和它的名字一樣，幸運是它與生俱來的屬性。
迪士尼痛失了幸運主角，心血只好傾注在米奇身上。為了不輸人氣，就連取名都很慎重。
米奇名字的由來據説還有點曲折。華特迪士尼的妻子認為，華特迪士尼給角色起的莫蒂默（Mortimer）不接地氣，米奇（Mickey）卻聽起來很順口，容易在生活中被人喊出來。所以，米奇的名字是在妻子這裏敲定的。
正如妻子對米奇的期許一樣，很快，米奇的人氣蓋過了奧斯華。很難説這其中有沒有起名的原因。而無論如何，卡通人物似乎都是在迪士尼手中變得充滿魔力。
環球影業旗下稍有人氣的卡通形象，如今數來只剩小黃人，怪物史萊克、馬達加斯加等裏面的形象，都如煙火般短暫吸引過人們一段時間的目光。即使它們中有系列，但也不像米奇一樣長久佔據人心。
環球影業發現無法繼續捧紅幸運兔後，選擇在 2006 年歸還版權，迪士尼不計前嫌，讓奧斯華在動畫片中成為米奇的兄長，米奇家族更加壯大。
華特迪士尼對他構建的這個米老師帝國的用心幾乎是代入式。他的妻子一度表示，米奇一直以來就是華特迪士尼本人化身。
雖然米奇沒有叫莫蒂默，華特迪士尼也沒放棄莫蒂默這個名字，他悄悄把它安排在米奇情敵的身上，讓他在後來的動畫片中出場。
早早吃過版權虧的華特迪士尼，可能在一開始不會想到，圍繞着這隻討喜的米奇，意外開啟了這一條長達 90 週年的人氣之路。如今米奇的卡通老鼠形象在全球深入人心。
一邊是強 IP，一邊是危機
作為迪士尼最為知名的卡通人物，米奇拿下過許多人類史上的第一次。
比如《威利號汽船》就是全球第一部有聲動畫片，當年這部動畫片還是由華特迪士尼親自配音。
不過打破了默片的慣例，《威利號汽船》仍是一部黑白片，直到 1935 年米奇才在《米奇音樂會》（The Band Concert）中彩色出演。
從黑白到彩色，再從銀幕上走出來，米奇離我們的距離也越來越近。在他 50 週歲的時候，好萊塢明星大道上多了一個卡通人物的位置，便是他。這同樣是首次。
事實上，我們喜愛米奇，可能是因為他作為吉祥物的存在，不僅被迪士尼捧在手心，而且迪士尼也願意把米奇的幸運一同與我們分享。
早在 1935 年，《紐約時報》就評價米奇「每一個人都能夠在米奇身上找到自己的痕跡，它是人們能夠通向自我的一道橋樑。」
但那時米奇的形象遠不如現在這麼正面。
他幾乎是個搗蛋鬼，在早熟的外表下做着一切荒唐而可笑的事。比如，在面對米妮時，抓住鵝的脖子、拉貓的尾巴、把牛的牙齒變成木琴，把這些聲音組成在一起，假裝自己在指揮交響樂。
這其中多多少少有些殘暴的意味。但想想現在迪士尼樂園裏和我們友好合照的米奇們，誰也不能説他還是那個喜歡惡作劇的搗蛋鬼了。
但米奇的性格從此也不再有個性的一面，他變得越來越大眾化，又或者説，他確確實實成為了我們當中的一個普通人。
不同的是，在這個普通人的身上，魔力一直存在。
1932 年，華特迪士尼因創造了它而獲得奧斯卡獎，迄今為止它仍然是世界上獲得奧斯卡獎最多的人。二人幾乎相輔相成。
殊榮加身，米奇也一時大熱。早在 1933 年，英格索爾手錶公司就和米奇來了一次聯名，20 多年來共售出 2500 萬台，成為米奇史上最為暢銷的一款產品。
直至今日，聯名產品也會為品牌帶來不小的收益。優衣庫和米奇在 2015 年聯名，D23 粉絲大會的第一天就賣出三天的銷售額。所以很多大牌和迪士尼的合作從不間斷過。但魔力會一直持續嗎？
高壽的米奇，沒有危機感是不可能的。
米奇的版權在 5 年後就要到期，版權會進入公共領域。到那時，米奇的形象就成了共有財產，甚至每個品牌都能在自己的產品印上這隻米老鼠。
迪士尼曾為版權做過延期，根據美國《1976 年版權法》，作品問世 75 年後便要版權即將進入公共領域，迪士尼通過遊説美國國會，在2003 到期後為他續上 20 年的版權期限。不出意外的話，迪士尼獨享米奇會在 5 年後畫上句號。
因為在版權上的強勢，這甚至被人稱作「米老鼠保護法」，連迪士尼也被冠上「版權狂魔」的頭銜。
迪士尼或許是從環球影視那裏吸取的教訓，無論是出於授權費的考慮還是對米奇的珍愛，對版權維護，他們一直很重視，官網上有關旗下所有形象使用權的描述異常詳實。
但一個很現實的問題是，一旦沒了版權的迪士尼，下一個增長點又在哪裏？
《時代》曾記錄，迪士尼每年的授權費中 40% 來自米奇，The Licensing Letter 也記錄米奇和他的朋友們每年都會帶來 32 億美元的收入，這其中還不包括迪士尼樂園裏商店的收入。
「版權狂魔」從這裏獲取的收益最多，所以這就成了他們目前的鎧甲，未來的軟肋。
不僅如此，美國兒童對米奇的興趣也在消失。事實上，能像米奇一樣讓他們產生興趣的動畫也越來越少。
近來，拯救小狗的故事 Paw Patrol 成為超過《冰雪奇緣》、《星球大戰》甚至是米奇的一檔節目。維亞康姆估計，這個節目在全球的銷售額達到 70 億美元，考慮到它在 160 多個國家被翻譯成 30 多種語言播放，這個數字並不讓人意外。
玩具評論網站 TTPM 創始人 Jim Silver 認為，只有一場完美風暴（perfect storm）才能帶來下一個 Paw Patrol。
言下之意，米奇已經不是這個時代的故事了。
90 週歲大狂歡後，誰才是迪士尼的下一個主角？
即便如此，International Licensing Industry Merchandisers 的高級副總裁認為，米奇的市場，已經是成年人，而非孩子。成年人決定在什麼地方花錢，這很重要。
迪士尼例行了每一個重要節點的慶祝儀式，90 週年這場生日大趴體起名為 Mickey’s 90th Spectacular，請來曾為超級碗半場演出和多個奧斯卡典禮做過指導的導演 Don Mischer。
按照 Don Mischer 的意思，這張慶祝典禮的主題是「他只是個普通人，有時會失敗，但他會不斷嘗試。 誰不能理解呢?」
事實上，米奇每一次的出現都已經不再讓我們眼前一亮，這也是他越來越走入我們生活的結果。
即使米奇的女朋友米妮在今年 1 月於好萊塢星光大道也有了專屬星星，銅鑼灣的時代廣場舉辦了「米奇 90 週年展覽」，我們的感覺都是，這是米奇的延續，並視之為尋常。
今年，趁着 90 週年的契機，米奇和 Vans、意大利時尚帆布鞋 Superga、Beats、施華洛世奇、優衣庫、Grace Gift、王國之心、Lee、Levi‘s、Lacoste、Clarks 全部來了一次聯名，並且這場聯名活動還在繼續。
消費主義，讓米奇在全世界氾濫，這波存在感刷得徹底。
就像是迪士尼仍在宣稱，「米奇才是我們的品牌形象」。而一旦如此，迪士尼創造的眾多公主形象，在迪士尼樂園備受喜愛的奇奇蒂蒂還有達菲熊，哪個能撐起迪士尼下個世紀的大梁呢？
資料來源：愛範兒（ifanr）