「禁黃」後用户流失嚴重，Tumblr 流量下滑了近三分之一
自去年 12 月宣佈全面禁止色情內容以來，著名的圖片分享平台 Tumblr 流量遭遇了斷崖式下滑。
網站分析公司 SimilarWeb 近日發佈的數據顯示，在 Tumblr「禁黃」一個月後（2018 年 12 月 17 日起），其頁面瀏覽量（PV）從每月的 5.21 億次下滑至 4.37 億次，此後的下滑速度更明顯，到今年 2 月底，其 PV 已跌至 3.69 億/月。也就是説，2 個月半以來，Tumblr 的 PV 少了 1.51 億，跌幅高達 29%。
▲ 圖片來自：SimilarWeb
Tumblr 在 Google 搜索指數的趨勢也與其流量變化吻合。去年 12 月 4 日宣佈「禁黃」當天，Tumblr 的熱度達到最高指，此後便一路下滑，到本月 13 日僅其指數僅為 34。
不過在流量排名網站 Alexa 上，Tumblr 的退步沒有那麼誇張，3 個月來只下滑了 2 位，從 66 退至 68。
Tumblr 今日的處境其實在很多人意料之中，畢竟這家網站向來以深厚的色情文化著稱，踩剎車導致用户流失也是可以預見的。對於突然封殺色情內容的原因，Tumblr CEO 多諾弗里奧曾在公開信中解釋中網絡上並不缺乏成人網站，與色情內容一刀兩斷有助於 Tumblr 營造更好的社區氛圍。
然而，Tumblr 上的「老司機」們並不買賬，許多用户前往公益請願網站 Change.org 要求 Tumblr 撤回規定。而為數眾多的「老司機」，正是該平台主要的用户羣體。
2017 年意大利兩所大學和貝爾實驗室對 Tumblr 1.3 億用户（約佔其總用户數一半）的行為進行了研究後發現，該社區的色情內容其實只來自於 1% 的用户，但卻有約四分之一的用户是衝着這些內容來 Tumblr 的，換句話説，四分之一的用户屬於「老司機」，這些用户會分享或關注色情內容製作者賬號。
參與研究的成員之一 Luca Aiello 當時就斷言「這些受眾羣體的參與度將明顯下降」，原因是他們當中很大一部分人只不過是將用 Tumblr 作為吹噓的資本，後續將「顯著減少他們花在該平台的時間」。
而 Tumblr 的禁令似乎無意中讓 Twitter 撿了便宜，不少「老司機」開始轉移陣地到管理更寬鬆的 Twitter，去年 12 月 3 日「禁黃令」的消息一出，Tumblr 母公司 Verzion 股價大跌 3.48%，Twitter 反而暴漲超過 7%。
時至今日，一些老用户對 Tumblr 的流量下滑表示內心毫無波動，認為這是它「活該」。
「Tumblr 禁止色情內容那一刻起就是他們將一百多萬人移交給 Twitter 的時候。」一位 Tumblr 老用户吐槽道。
題圖來自：The Week
資料來源：愛範兒（ifanr）
網站分析公司 SimilarWeb 近日發佈的數據顯示，在 Tumblr「禁黃」一個月後（2018 年 12 月 17 日起），其頁面瀏覽量（PV）從每月的 5.21 億次下滑至 4.37 億次，此後的下滑速度更明顯，到今年 2 月底，其 PV 已跌至 3.69 億/月。也就是説，2 個月半以來，Tumblr 的 PV 少了 1.51 億，跌幅高達 29%。
▲ 圖片來自：SimilarWeb
Tumblr 在 Google 搜索指數的趨勢也與其流量變化吻合。去年 12 月 4 日宣佈「禁黃」當天，Tumblr 的熱度達到最高指，此後便一路下滑，到本月 13 日僅其指數僅為 34。
不過在流量排名網站 Alexa 上，Tumblr 的退步沒有那麼誇張，3 個月來只下滑了 2 位，從 66 退至 68。
Tumblr 今日的處境其實在很多人意料之中，畢竟這家網站向來以深厚的色情文化著稱，踩剎車導致用户流失也是可以預見的。對於突然封殺色情內容的原因，Tumblr CEO 多諾弗里奧曾在公開信中解釋中網絡上並不缺乏成人網站，與色情內容一刀兩斷有助於 Tumblr 營造更好的社區氛圍。
然而，Tumblr 上的「老司機」們並不買賬，許多用户前往公益請願網站 Change.org 要求 Tumblr 撤回規定。而為數眾多的「老司機」，正是該平台主要的用户羣體。
2017 年意大利兩所大學和貝爾實驗室對 Tumblr 1.3 億用户（約佔其總用户數一半）的行為進行了研究後發現，該社區的色情內容其實只來自於 1% 的用户，但卻有約四分之一的用户是衝着這些內容來 Tumblr 的，換句話説，四分之一的用户屬於「老司機」，這些用户會分享或關注色情內容製作者賬號。
參與研究的成員之一 Luca Aiello 當時就斷言「這些受眾羣體的參與度將明顯下降」，原因是他們當中很大一部分人只不過是將用 Tumblr 作為吹噓的資本，後續將「顯著減少他們花在該平台的時間」。
而 Tumblr 的禁令似乎無意中讓 Twitter 撿了便宜，不少「老司機」開始轉移陣地到管理更寬鬆的 Twitter，去年 12 月 3 日「禁黃令」的消息一出，Tumblr 母公司 Verzion 股價大跌 3.48%，Twitter 反而暴漲超過 7%。
時至今日，一些老用户對 Tumblr 的流量下滑表示內心毫無波動，認為這是它「活該」。
「Tumblr 禁止色情內容那一刻起就是他們將一百多萬人移交給 Twitter 的時候。」一位 Tumblr 老用户吐槽道。
題圖來自：The Week
資料來源：愛範兒（ifanr）