蘋果發佈新財報：iPhone 銷售額大跌，但服務收入創下新高
當地時間 4 月 30 日，蘋果發佈 2019 財年第二季度財報。從今年 1 月到 3 月，蘋果營收 580 億美元，同比下滑 5%。而淨利潤為 115.61 億美元，比去年同期下降了 16%。
相比起上季度蘋果 CEO 罕見地發表公開信下調蘋果新財季的預期，雖然這一季度的營收和淨利潤雙雙下滑，但依然好於市場預期。隨着蘋果宣佈啟動 750 億美元的股票回購計劃，股價一度大漲 5%，市值也再次突破萬億美元。
但這份財報裏也不全然是好消息，比如 iPhone 的營收同比下跌 17%，曾經的增長引擎大中華區的營收比去年同期下降了 22%，但服務業務營收再次創下新高卻讓蘋果看到擺脱「iPhone 依賴症」的希望。
iPhone 銷售額創單季最大跌幅，但降價成效初現
雖然蘋果已經不再公佈具體的硬件銷量，無從得知上季度到底賣了多少台 iPhone，但從 iPhone 的營收數據來看，蘋果依然無法扭轉智能手機市場的頹勢。
財報顯示，過去三個月來自 iPhone 的營收為 310.51 億美元，比去年同期下降了 17%。這個跌幅也超過上一財季 14% 的下滑，創下 iPhone 營收單季度最大跌幅。
雖然 iPhone 的營收依然是佔據蘋果總收入半壁江山，但比重也罕見地跌破了 60%，，從上一財季的 62% 降至 53.5%。
▲ 圖片來自：macrumors
根據市場調研機構 IDC 的數據，2019 年第一季度 iPhone 在全球的出貨量只有 3640 萬，比起去年同期 5220 萬的銷量少了 1500 多萬台，銷量的跌幅高達 30.2%。而摩根士丹利則預計 iPhone 用户的換機週期到了年底將延長至 4 年。
不過蘋果 CEO 蒂姆·庫克表示 iPhone 的銷量在上季度最後幾周已經復甦，中國的銷售也趨於穩定，表明 iPhone 最近在中國市場的降價取得了成效。天貓的數據顯示，本月初蘋果產品全線降價後，蘋果天貓官方旗艦店的銷量瞬間就猛增了 3.1 倍。
上一財季蘋果營收不及預期，最主要的原因就是大中華區的 iPhone、Mac 和 iPad 業務下滑，雖然本季度大中華區的銷售額依然比起去年同期下跌 22%，但降幅已經收窄，貢獻了蘋果總營收的 17.6%，中國市場對於蘋果依舊十分重要。
iPad 迎來 6 年來最強增長，AirPods 成為「文化現象」
除了 iPhone 之外，其他硬件產品線裏表現最好的是 iPad 、AirPods 和 Apple Watch。
三月份蘋果發佈了新款的 iPad Air 和 iPad mini 。財報顯示上季度 iPad 銷售額為 48.72 億美元，比去年同期增長 22%。庫克在財報中表示「iPad 業務實現了 6 年以來最強勁的增長。」
至於包括 AirPods 和 Apple Watch 在內的可穿戴設備、智能家庭和配件業務，營收達到 51.29 億美元，同比增長 30%.
其中 AirPods 也在 3 月推出了新款，蘋果 CFO Luca Maestri 表示「AirPods 的預期持續超出預期 ，而庫克更笑稱「AirPods 在全球各地用户中已經成為了一種文化現象 。」
此外 Apple Watch 依舊是全球最暢銷的可穿戴設備，營收增長 50%。庫克表示，如果把蘋果的可穿戴業務看作一家獨立公司，那麼它相當於一家「財富 200 強」企業。
服務業務營收創新高，成為蘋果新「支柱」
這次財報最值得關注的，莫過於蘋果的服務業務。來自服務的收入達到 114.50 億美元，繼上一財季突破百億後再次創下歷史新高。
值得注意的是，服務業務的收入佔比從上季度的 13 % 大漲至 20%，成為蘋果營收第二大支柱，而且在 iPhone 銷量增長停滯後，成為新的增長引擎。
▲ 蘋果各業務線收入變化. 圖片來自：macrumors
3 月 26 日蘋果罕見地舉辦了一場沒有硬件的發佈會，反而推出了視頻、新聞、遊戲和移動支付等多項軟件服務，也足以看到蘋果有意將未來的業務重心往軟件服務傾斜。
雖然這些軟件服務剛推出不久，前景尚不明朗，但相信最近幾個季度服務業務的高速增長能給蘋果和市場不少信心。
而蘋果的雜誌訂閲服務 Apple News+ 推出的 48 個小時內，訂閲人數已經超過了 20 萬，儘管當中很多是衝着首月免費嚐鮮的用户，但對於蘋果來説是個不錯的開始。
庫克還表示，目前正在使用蘋果服務和第三方業務的付費用户量已經達到了 3.9 億人，蘋果希望在 2020 年將這一數字提升至 5 億。
當然，蘋果如果想要將服務業務取代 iPhone 新收入支柱，還有很長的路要走。而且蘋果的硬件件和軟件一直是相輔相成，蘋果的訂閲服務背後不能缺少蘋果硬件的支持，目前蘋果超過 14 億的活躍設備裝機數就是蘋果服務最大的入口。
雖然目前 iPhone 銷量增長陷入瓶頸，但目前數量最龐大的聯網設備依然是智能手機，這也意味着蘋果服務業務的未來依然離不開 iPhone，而商用 5G 的到來或許是一個重要的節點。
資料來源：愛範兒（ifanr）