Sony 又跳過了今年的 E3 遊戲展，PS5 怎麼辦？

Sony再次跳過了今年的 E3 遊戲展，證明去年的「缺席」並不是一次巧合。
1 月 14 日，Sony互動娛樂在官方聲明中證實了這一次消息，雖然Sony發言人還向 E3 展會的舉辦方 ESA 表達了敬意，但他隨後補充説，Sony不認為 E3 2020 的願景符合今年Sony所專注的方向：

引用「我們將在 2020 年全球性活動的基礎上，參加更多的消費者活動，我們會讓Sony的粉絲們感受到自己是 PlayStation 家族的一份子，並且帶來他們所喜歡的內容。我們仍然有一系列精彩的遊戲將會登陸 PS4，加上即將發佈的 PS5，我們期待和粉絲們共同慶祝這一年。」

過去，Sony一直都有在 E3 展會上公佈自家新世代主機的習慣。比如説 1995 年Sony參展的第一屆 E3，就帶來了初代 PlayStation 主機；而在 2000 年、2005 年和 2013 年的 E3 發佈會上，Sony也公開了 PS2、PS3 和 PS4 主機的硬件規格和發售日期。
但事情從去年起開始發生變化。在 E3 2019 召開前的半年，Sony就對外表示自己不會參加，並稱「Sony希望尋求和別人不同的方法來宣傳新遊戲」。

這也是 E3 開辦 24 年來Sony首次缺席，它甚至沒有單獨召開場外發佈會的打算，就算是Sony自家的 PSX，也已經連續停辦了兩年。


外界普遍認為，為了照顧 PS5 的上市，Sony很可能正在放緩對第一方遊戲的宣傳節奏，並降低對 PS4 的投入。

SIE 全球工作室前任董事長肖恩·雷登（Shawn Layden）也在一次採訪中回答了 PSX 取消的原因，即目前「可供展示的內容十分有限」，所以不想讓那些未上市的遊戲頻繁露面，拉高用户的預期。
事實上，2019 年Sony發售的 PS4 獨佔作品已經明顯少於 2018 年，而Sony手頭上另外幾個大作，比如《最後生還者 2》、《最終幻想 7 重製版》和《對馬島之魂》，也都選在了 2020 年上半年上市。

如無意外，它們應該會成為Sony PS4 最後一批獨佔作品。


值得一提的是，雖然去年Sony沒有舉辦大型發佈會，但卻在 3 月、5 月、9 月和 11 月四個時間點召開了「State of Play」線上直播活動，期間不僅公佈了《最後生還者 2》的發售日期，也透露了一些第三方新作，這也可以看作是Sony營銷方式的變化。

另一方面，E3 對於Sony這種大型廠商的吸引力正在降低，也是不爭的事實。
來自 Gamesindustry 的報道就表示，E3 展會的幾個主要參與者就展會應該朝什麼方向發展而產生了分歧，其中Sony和 EA 曾希望將 E3 辦成一個面向遊戲粉絲的慶祝活動，但另一些發行商則傾向於保留 E3 行業性展會的影響力和地位。


過去幾年裏，主辦方 ESA 也希望能平衡各家的需求，但成效十分有限。

現在不止是Sony，例如 EA、暴雪等發行商都已經很多年沒有在 E3 上亮相了，如今它們都會舉辦自己的年度活動。

我們在去年的 E3 報道也提及説，視頻直播、社交媒體的廣泛普及已經拓寬了遊戲的傳播手段，如今很多開發商就算脱離一個特定展會，也可以輕鬆在線上完成所有預熱營銷。
▲ 今年年初的 CES 展會，Sony正式公佈了 PS5 …… 的 logo

何況以Sony這樣的體量，它也完全可以選擇以自己的節奏，敲定另一個時間點來召開 PS5 發佈會，同樣能獲得整個行業的關注。

只不過對遊戲玩家來説，E3 展會的價值更多在於集中展示豐富的內容，以及體現這個行業富有活力的一面；而且線下展館的模式，也可以讓那些預算充足的中小型廠商獲得和玩家面對面交流的機會。


就在Sony宣佈跳過今年 E3 之後，微軟 Xbox 部門負責人菲爾 ·斯賓塞（Phil Spencer）隨後在推特上表示，微軟仍然會在今年的 E3 遊戲展上舉辦 Xbox 發佈會，屆時我們應該會看到很多和 Xbox Series X 新主機相關的消息。

一名微軟內部的消息人士還向 Videogameschronicle 透露，鑑於Sony的缺席，微軟很可能會在今年 E3 上加大宣傳力度，獲得更多第三方廠商的支持。

對於這兩款即將在今年年底上市的新遊戲主機，在不同的宣傳策略下，到底誰能獲得更高的關注度？我們可以對此保持期待。


資料來源：愛範兒（ifanr）