Photoshop 是怎樣從名詞變動詞的？

引用照片幫我 PS 一下。

百度一下，你就知道。

你自己不會 Google 嗎？

這都是我們日常會説的話，在説的時候，我們不會覺得自己在給某一品牌進行廣告、宣傳，而是將這些具體的產品融入進了生活中，使它更能代表一種行為。換句話説，就是有的詞隨着社會、技術的發展，改變詞性。
在 Photoshop 面世 30 年之際，眾多媒體都寫了篇「生日賀文」來紀念下這個有資歷也不缺實力的互聯網產品，畢竟年紀比你大的互聯網品牌都不多，何況是一個紮紮實實的互聯網產品呢？有的媒體覆盤了 Photoshop 三十年大大小小的變化，有的展望了未來的新功能、新版本，有的盤點了使用 Photoshop 製作的經典圖片。


▲ 老版 Photoshop
當然，在這之中還有人選擇研究一下，Photoshop 這個詞是怎麼從一個名詞變為動詞的。

作為一個專業的圖片編輯軟件，Photoshop 其實門檻頗高，一般只有設計、廣告、藝術的從業人士使用它，它還價格昂貴。對於技術一般的人而言，用 Photoshop 還不如用美圖秀秀能出好效果。在 P 圖鄙視鏈上，Photoshop 屬於最頂層，它的專業性讓一般人都不敢造次。

那為什麼是 Photoshop 呢？

這和圖像編輯技術的發展、媒體的宣傳、娛樂的推動都脱不開關係。


▲ Photoshop 的滿滿創造力
在 Photoshop 被創造出之前，攝影師其實已經對照片有一個多世紀的處理歷史了。不管在哪個時代，Photoshop 都不是唯一的圖像編輯軟件。它甚至並不親民，有時候連筆刷都能賣很貴。不過專業性強、售價貴、門檻高，也讓 Photoshop 成為了設計師的行業標準之一。

而搞定了專業，接下來的就是「出圈」。

最先用通俗的語言提到 Photoshop 的依舊是媒體。1999 年《連線》在一篇文章中寫道，有人「PS 過佈景設計」。2001 年 11 月，《Something Awful》的網站創始人正在寫一篇如何用數碼產品遮蓋自己臉的文章，用上了「Photoshopping」一詞。之後，Boing Boing、Engadget 也都在不同的文章裏提起了 PS。

媒體給力的背後，不能忽視的還有盜版的「助力」。

儘管非 Adobe 公司所願，但 21 世紀初的軟件盜版行為使得這個高高在上的編輯軟件稍微下落了一點身位，因為它真的被「白嫖」地很嚴重。在中國，Photoshop 就是被盜版最嚴重的軟件之一，即便到了 2020 年，也有新聞在報道某企業因使用盜版 Photoshop 而面臨高額賠償金。


包括 Adobe 在內的一些軟件製造商在 2009 年發佈的一份報告估算，超過 40% 的個人電腦軟件是盜版的。雖然盜版讓 Adobe 公司遭受了不小的經濟損失，但盜版確實也讓 Photoshop 迅速擴散開來，成為更大眾的軟件。

不過就像 Deepfake 這個詞一樣，Photoshop 有很長一段時間代表的是過度 PS 的圖片，代表的是一種技術的濫用。而和今天的 Deepfake 一樣，名流、女性、醜聞、政治是最容易被人圖像造假的幾個領域。帕麗斯·希爾頓的裸露照，PS 過度的碧昂斯、伊朗導彈「實拍」圖都是當時 PS 被濫用的印證。

2007 年 3 月，著名的八卦網站 TMZ 呼籲讀者「PS 名人的裸照」。一個月後，這個詞出現在《紐約時報》上，一年後登上《Gawker》。


▲ Photoshop 的滿滿創造力

隨着使用頻率的增高，PS 逐漸成為一個動詞。在 2008 年，它被收入《韋氏大詞典》，正式登堂入室。韋氏詞典的高級編輯艾米麗·布魯斯特在接受 The Verge 採訪時表示：「用這個詞來指代動作太有效了。」

PS 成為了一個動詞，但 Adobe 卻並沒有多高興。因為在他們看來，一個詞變得太過籠統，公司就可能失去自己的商標。換言之，當 PS 這個詞代表了圖像編輯，其品牌本身的產品反而會弱化。

不過這樣的擔心在今天看來其實有一點點多餘，畢竟像百度、Google、施樂一樣的詞，代表的是其產品在單一賽道的卡位。就像美國人即使用着惠普的複印機，但仍在用「施樂」代替複印這一行為一樣，這種非正式的表達習慣反而使品牌更為閃耀，更有存在感。


不過一切都會改變，今天的 Adobe 會在一封給媒體的郵件中表示：

引用我們對 Photoshop 品牌、它在文化中的地位以及它在促進所有人的創造力方面所發揮的作用而感到非常自豪。

題圖為 Jason Mecier 製作的 Photoshop 26 週年紀念


資料來源：愛範兒（ifanr）