為什麼電影裏的反派都不用 iPhone？
《利刃出鞘》是去年一部口碑不錯的的懸疑推理電影，就像豆瓣一條熱評説的，「《羅生門》般的眾説紛紜、層出不窮的反轉已經足夠精彩，更精彩的是對人性的揭露入木三分。」
▲圖片來自：《利刃出鞘》
這讓兩個多小時的電影也不顯得宂長，反而讓人慾罷不能。不過《利刃出鞘》導演萊恩·約翰遜（Rian Johnson）最近揭開了電影行業中的一個祕密，可能會讓你觀看懸疑電影的樂趣頓失。
如果你介意，那就別再看下去了。
「蘋果不讓壞人用 iPhone」
近日萊恩·約翰遜在接受 《名利場》（Vanity Fair）採訪時表示，蘋果不允許電影中的壞人的使用 iPhone。
引用蘋果允許在電影中使用 iPhone，但是如果你在看一部懸疑電影這就很關鍵了——壞人在鏡頭裏不能使用 iPhone。
在採訪過程中，萊恩·約翰遜還有點猶豫是否要公開這個信息。他表示如果觀眾知道這個「潛規則」，電影中的好人和壞人可能就一目瞭然了，這將破壞懸疑電影的神祕感，相當於提前劇透了。
▲ 憑藉這位女士手裏的 iPhone，可以大膽推斷她不是兇手.
如果帶着萊恩·約翰遜這個説法來回顧《利刃出鞘》這部電影，很快就能破案了。電影裏幾乎家中的每個人都有殺害富豪小説家哈蘭·斯隆的嫌疑，電影的劇情就是不斷通過推理排除兇手，然而如果你仔細觀察，就會發現手持 Phone 的都不是兇手。
「每一個電影中有神祕反派的製片人現在應該都想立刻殺了我。」萊恩·約翰遜打趣道。
萊恩·約翰遜説的是真的嗎？《利刃出鞘》這部電影會不會只是一個特例呢？很多影視作品告訴我們，這可能並非偶然。
在十幾年前美劇《24 小時》熱播時，就有人發現了類似的規律。在這部美劇裏，以 CIA 特工為代表的正派清一色使用 Mac，而恐怖分子等反派用的則是運行 Windows 的 PC。
男主角特工鮑爾用的是 Apple Cube 和 Power Book（蘋果的麥金塔筆記本），他的 CIA 同事用的也是 Power Book、iBook 和 Power Mac 等蘋果產品。
▲ 到了第五季，鮑爾的電腦已經升級成了 iMac.
不過倒是有一位叫法萊爾的特工中途換掉了蘋果電腦，轉而使用戴爾電腦。你可能已經猜到了，沒錯，這個法萊爾是個內奸！
而在 1998 年的電影《電子情書》裏，湯姆•漢克斯雖然不算是反派，但一開始卻是以企圖搞垮獨立書店，來壟斷市場的連鎖書店老闆形象出現的，他用的是 IBM 的 ThinkPad。
女主角凱瑟琳則經營着一家有 40 年曆史的温馨小書店，這樣温柔善良的女主，當然要用 Mac 了，據統計蘋果產品在這部電影出現總時長為 3 分 58 秒。
在另一部更多人熟知的電影《律政俏佳人》裏就更明顯了，美貌與智慧並重的女主角使用的是蘋果的橙色 iBook，與周圍的黑色 PC 形成鮮明，暗示使用 PC 的是古板的書呆子。
據 MacRumors 的消息，蘋果對品牌露出有着嚴格的管理規定，比如在蘋果商標和版權使用準則中有這樣一條，只能以「最佳的方式，正面的行為和語境來展現蘋果產品和蘋果公司」
雖然蘋果沒有迴應這則消息，不過去年也有消息稱蘋果的原創影視作品之所以一再推遲，是因為高層過度干預內容製作，要求影視作品走閤家歡路線，常常對劇情提出修改建議，庫克最常説的一句話就是：
引用你們（設計的劇情）不要那麼刻薄！
《華爾街日報》一篇文章也指出，庫克已經為旗下的原創節目定下基調，拒絕涉及性、暴力、和政治相關的內容，以免玷污蘋果的品牌形象。蘋果高管甚至會過問片中的 iPhone 和 Mac 會以什麼方式呈現。
▲蘋果自制劇《早間新聞》.
福克斯電視節目主管 Preston Beckman 稱，對於 Netflix 來説唯一的風險就是用户不訂閲，而蘋果作為一家消費電子公司，如果其製作的影視內容引起反感，用户可能會用不購買蘋果手機和電腦的行為來抵制蘋果。
這樣的擔心其實不無道理，英國營銷公司 Seesaw Media 主管 Darryl Collis 表示，很多品牌都有針對產品在影視作品中如何呈現的相關規定，他們都不想讓品牌跟負面的角色和行為聯繫在一起。
實際上，蘋果也不是唯一一個限制旗下產品在影視作品中展示的公司。在曾獲得奧斯卡最佳影片的《貧民窟的百萬富翁》中有這樣一個場景，犯罪分子用可樂來拐騙兒童，那兩瓶本來是可口可樂，但在可口可樂的抗議下，最後不得不將品牌 logo 遮住 。
通過影視作品塑造品牌形象，一直是蘋果的強項
正如上文所説，所有品牌都希望自己的產品以積極的一面展現在公眾面前。那問題來了，憑什麼蘋果產品就能不被反派使用，難道其他產品就這麼卑微嗎？
當然不是，這背後其實也是蘋果的品牌營銷策略。早在 2012 年，蘋果首席營銷官菲爾·席勒（Phil Schiller）就曾透露，蘋果有專門的團隊與好萊塢接洽，讓蘋果產品在影視作品中露出，而且還是以免費的方式。
據統計，光是在 2011 年，蘋果產品在電視節目中出鏡率達到 891 次。在 40% 的高票房電影中，都能看 i 系產品的身影。至於為什麼這麼多影視作品都願意免費露出蘋果產品，就和蘋果多年來塑造的品牌形象有很大關係了。
不誇張的説，蘋果可能是地球最會拍廣告的科技公司。而很多經典的蘋果廣告往往是通過諷刺競爭對手，來樹立自己特立獨行的形象。
其中最著名的莫過於《1984》，廣告裏，屏幕中一個表情木訥的大腦袋不厭其煩地給台下呆坐的人們「洗腦」，當老大哥在屏幕上宣佈「我們必勝！」，突然一個身穿白色背心紅色短褲的女人闖入，將手中的大鐵錘擲向大屏幕。屏幕炸裂，隨後出現一段字幕：
引用1 月 24 日，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白為什麼 1984 不會變成《1984》。
在這支廣告裏， IBM 被比作思想老舊和操縱人們生活的「老大哥」，而蘋果則是敢於挑戰權威的反叛者，將會從「老大哥」手中的拯救人類。
後來蘋果推出了把 Windows 電腦「黑」得體無完膚的「Get a Mac」系列廣告，PC 被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男人，而 Mac 則是年輕時尚的帥小夥，以此來突顯 Mac 的優勢。
這一系列廣告，再加上喬布斯桀驁不馴的嬉皮士形象，給蘋果產品也披上了一層叛逆和個性的色彩，逐漸將蘋果塑造成反對強權和庸俗的符號。
哈佛大學心理學家 Michael Maccoby 指出，喬布斯的叛逆和蘋果對大公司攻擊，孕育了用户對蘋果宗教般的喜愛，甚至出現了所謂的「拜蘋果教」。意大利知名學者翁貝託·埃科（Umberto Eco）也曾把蘋果比作宗教：
引用蘋果是天主教教堂；蘋果有一個創世傳説、一位強有力的領導、兩個惡魔般的對手、各種儀式和眾多渴望説服他人皈依的追隨者。
對喬布斯的個人崇拜構成了「蘋果教」的重要部分，正如基督教有個萬能的耶穌一樣：他被放逐，又在 1997 年「復活」，他的演講和產品發佈會則無異於佈道的宗教儀式。
這樣的品牌形象不僅讓越來越多用户為蘋果「充值信仰」，也形成了一個大眾認可的正面形象。這也在一定程度上促進了蘋果在影視作品中的頻繁出現，以致於甚至有廠商花錢也不能讓製片方在電影中使用自己的手機。
三星和Sony都曾試圖花費 500 萬美元在《007：幽靈黨》中植入自家的手機，三星甚至還願意額外投資 5000 萬美元給電影做宣發，但片方還是拒絕了他們的請求，因為他們認為「這有可能損害到詹姆斯-邦德的固有形象」
哥倫比亞影業全球商業關係和運營總裁 Andrew Gumpert 透露，導演 Sam Mendes 和飾演 007 的 Daniel Craig 對於Sony和三星是否能為電影帶來創造性元素表示懷疑，最終 007 用的當然是 iPhone 了，電影上映前製作團隊還到 Apple Store 分享了幕後故事。
從今天開始，在觀影時不妨試着觀察一下，説不定就能找到那些潛伏在對方的陣營的「卧底」。
等等，《名偵探柯南》裏將新一變成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是 iPhone 4S 嗎？
題圖來自：《億萬》
資料來源：愛範兒（ifanr）