Sony 手機,終於找到了它的歸宿


前幾天,Sony在線上發佈會上,推出了 Xperia 1 II 和 Xperia Pro 兩款手機。如果要用一句話對這兩台手機進行總結,這句話一定是 「這是Sony最全面的一款旗艦手機」

▲ Xperia Pro

在去年 Xperia 1 發佈前,Sony手機一直處於一個很尷尬的地位,在大家都在追求全面屏的時候,Sony還有着大下巴。

▲ Xperia XZs 圖片來自:CNET

在所有手機都使用Sony CMOS 時,Sony自己卻用着快被淘汰的 CMOS 。在大家都在向面部識別進發,或者是研究屏下指紋時,Sony還在搞背部指紋,位置還非常反人類。

▲  Sony Xperia XZ2 Premium 圖片來自:Android Central

老「索粉」們一邊高喊:「Sony工業設計真香」,轉頭就投入蘋果三星華為的懷抱。Sony移動部門的財報也越來越難看。2018 年 Q3 季度時,Sony總營收達到 24018 億日元,淨利潤為 4290 億日元,同比增長達 45%。與Sony財報不同的是手機業務部門持續虧損,在過去四個季度裏,手機部門虧損達 1010 億日元,平均一個季度虧 252.5 億日元左右,Sony手機的出貨量也一降再降。

▲ Sony 2018 年 Q3 財報

作為一個老牌電子工業巨頭,Sony有着輝煌的歷史,曾經的 Walkman 、特麗瓏、CD 、藍光、筆記本電腦,無一不是Sony強大技術實力的見證。21 世紀的今天,在電視、相機、半導體、遊戲機、專業影視設備上,Sony仍舊是技術的領導者之一。

▲ Sony經典產品 Walkman

為什麼Sony手機總是「偏科」?

為什麼Sony全身都是黑科技,但做出來的手機卻總是「偏科生」,這和Sony內部鬥爭有着很大的關係。就拿Sony手機的拍照來看,在Sony給華為提供硬件素質超強的 IMX 600 定製 CMOS 時,Sony的手機部門,卻只能拿着半年前的 IMX400 CMOS 使用。

▲ XPERIA XZs 的 IMX 400

在大部分廠商已經進入雙攝時代、Sony CMOS 賺的盆滿鉢滿時,Sony Xperia XZ3 還在使用單攝設計。在硬件性能上,Sony都沒有給手機最大的支持,更別説讓影像部門幫手機部門調教相機算法了。
最後出現一種「奇觀」:CMOS 技術稱王稱霸的Sony用着老舊的 CMOS,算法調教完全比不上國際大廠旗艦,相機 UI 拍照體驗也糟糕透頂,甚至比不上國產的千元機。同樣是擁有超強的傳感器技術,Sony和隔壁的三星產生了鮮明的對比。


類似的問題也發生在系統上,原生系統 + 迷一樣的 UI 設計 + 系統更新慢,讓系統難用成為Sony手機的一大槽點。

Sony全球營銷高級經理 Adam Marsh 在接受採訪時曾説。

引用「儘管我們是一家公司,但有時仍然存在着障礙,Sony Alpha(相機)部門不想給移動手機部門某些東西,因為他們不想讓手機跟價值幾千英鎊的相機有一樣的拍照體驗。」

由此可以看出,Sony內部「山頭文化」問題有多嚴重。


2012 年,在東證上市的Sony股價暴跌至 1300 日元,比 2005 年超過 4000 日元的股價縮水了近三分之二,當時的Sony社長霍華德·斯金格狼狽下台,拯救Sony的重任被交到平井一夫身上。


▲ 2012 年Sony股價 32 年來首次跌破 1000 日元

「姨夫」的 One Sony 計劃

新上任的平井一夫,索粉們親愛的「姨父」,提出了「One Sony」的改革計劃,將Sony的方向確定為遊戲、影像、移動市場,並將代表舊產能的光驅等等其他產線出售。雖然「姨父」確定了改革方向,但內部的阻力卻一直存在。

▲ 讓我們守護「姨夫」的微笑

2015 年 Sony發佈了繼承 Walkman 的移動 HiFi 設備 Walkman ZX2 ,這款設備仍然設計精良,依託Sony音頻部門的強大技術實力,音頻播放能力也無可挑剔。但在系統層面,老舊的 Android 4.2,拖沓的 UI,給人一種「穿越時空」的錯覺。要知道,Android 4.2 發佈於 2012 年,2015 年大部分手機都已經升級到了 Android 5.0 系統。

▲ Walkman ZX2

當 The Verge 記者問及Sony的移動部門有沒有參與 Walkman 的設計時,Xperia 設備市場經理 Stephen Sneeden 表示 Walkman 不在自己的職責範圍之內。很顯然,在平井一夫上任的兩年後,One Sony 的構想仍然沒有實現。也是從那時起,「今天Sony倒閉了麼?」的梗出現在了網上。


2019 年 3 月,Sony宣佈將影像產品及解決方案業務(IP&S)、家庭娛樂及音頻業務(HE&S)和移動通訊業務(MC)重組為電子產品及解決方案業務(EP&S)。


同年 4 月,Sony視覺產品公司和Sony視聽產品公司將合併組成Sony家庭娛樂和音頻產品公司。

至此,One Sony 終於在架構上初步實現,Sony將過去單獨為戰的影像團隊、電視音頻團隊和手機團隊重新整合,希望結合三方的優勢,做出不偏科的產品。

▲ 平井一夫與 One Sony 圖片來自:The Verge

我們也看到了 One Sony 的效果,2019 年 6 月,Sony在 MWC 發佈了 Xperia 1 旗艦手機,名稱中的 1 ,或許象徵着 One Sony 理念的踐行。與以往Sony手機不同,Xperia 1 身上的光環多到嚇人。

▲ Xperia 1  圖片來自:The Verge

「全球首塊 4K HDR OLED 屏幕、眼控對焦功能、X1 移動版圖形處理引擎、還有 CineAlta 攝錄功能等等」。這些功能,都是Sony影像部門、電視娛樂部門的獨門絕技。


得到了功能,但優化還是差點,DXO Mark 對 Xperia 1 評測後只給了 94 分的成績,這一分數甚至比 iPhone X 還要低,DXO 直言:

引用出人意料的是,Xperia 1 的圖像質量性能僅與較舊或較便宜的智能手機相當,這正説明顯示了相機軟件的調試必須要做到優化硬件性能,方能在高端智能手機市場中奪彩。

這也從側面反應出了Sony內部尚未完成整合。

最近剛發佈的 Xperia 1 II「讀作 Xperia 1 Mark II」則是上代 Xperia 1 的補強版。我們依舊能看到 4K HDR OLED ,眼控對焦功能、X1 移動版圖形處理引擎、 CineAlta 攝錄等功能,還能看到久違的 3.5mm 耳機接口,Sony Hi-Res 小金標,還有 Zeiss 鍍膜的新鏡頭,支持 5G 的驍龍 865 。比起 Xperia 1 ,Xperia 1 II 才像是 One Sony 概念的完成品。

▲ Xperia 1 II

移動業務與 5G ,才是Sony未來十年的燈塔

One Sony 或許也有另一層含義,Sony想讓快速迭代的手機,成為Sony專業工具的升級包。Xperia Pro 就是這樣的一款產品。

▲ Xperia Pro

它在 Xperia 1 II 的基礎上,加入了 mini HDMI 接口,可以直接與專業相機或者攝像機連接,它同時支持 5G mmWave 。

▲ Xperia Pro 的 HDMI 接口

在Sony發佈會的簡單演示中,我們看到 Xperia Pro 成為Sony相機或者錄像機的監視器的配件,用它 4K HDR OLED 屏來彌補相機顯示器的缺陷。更重要的是,它可以用 5G mmWave 上傳速度快的優勢實現電視實況轉播等專業功能。

▲ 用 Xperia Pro 實現錄像機 5G 直播連接

Xperia Pro 的存在,將 One Sony 的理念延伸到專業器材領域,充分利用了Sony影像、娛樂、移動終端三大部門的技術優勢,打造出一套領先與時代的 5G 解決方案。

去年 1 月,即將退休的平井一夫曾向外界表示:「如果Sony現在放棄了移動業務,等同於放棄了未來,Sony將會失去參與到下一次變革的機會。」

▲ 平井一夫交班給繼任者吉田憲一郎

現在看來,「姨父」當時的選擇沒有錯。未來十年,Sony將真正進入「One Sony」時代,移動業務將作為「姨父」為Sony參與下次變革而保留的火種,將為Sony在 5G 時代指明前行的方向。

5G 時代,我們或許會看到一個不一樣的Sony。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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