《阿森一族》在迪士尼接管後將走向何方？
本文來自微信公眾號「三文娛」（ID：hi3wyu），作者 Dkphhh，愛範兒經授權發佈。
引用《阿森一族》是美國成人向喜劇動畫的起點，火了 30 年。被閤家歡巨頭接管的它，還會火下去麼？
説到美國動畫的代表，大家可能會第一時間想起迪士尼的米老鼠。
他來自美國，聞名世界，雖然現在電視機上已難再見他的蹤影，但江湖上永遠有他的傳説。
不過，如果要説仍然活躍在熒屏上的代表，那一定是《阿森一族》。
從 1989 年正式作為獨立節目開播算起，這部動畫已經走過了 30 年，播了 31 季，一共將近 700 集，被迪士尼接手後仍在繼續播出。
這個成績可能和動畫史上的馬拉松選手們沒法比，畢竟還有《海螺小姐》這樣的「奶奶級」作品。但這一家人已然成為了活着的傳奇，因為，無論是當下受歡迎的程度，還是商業上的價值，這部動畫和新晉的晚輩——如《瑞克和莫蒂》、《馬男波傑克》——相比，依舊不相上下，甚至在某些方面表現得更好。
30 年來，《阿森一族》獲得過 34 次黃金時段艾美獎、34 次安妮獎。他們甚至還拿到了一次皮博迪獎，這是美國廣播電視界的「普利策獎」，是一個非常嚴肅的新聞類獎項，能獲此殊榮，也和《阿森一族》一直以來積極鍼砭時弊有關。
《阿森一族》的收視率也一直以來領跑動畫界，最高時單集收視家庭數能超過 3000 萬，巔峰期單季的平均收視數能超過 1400 萬。
《阿森一族》定義了我們看到的成人向動畫，是什麼讓它如此受歡迎？
美國的成人向動畫其實是一個比較小的領域，現在每年新推出的成人向動畫一隻手都數得過來。在《阿森一族》誕生前，就更少了，只有 5 部，當中的大部分都是三季不到就完結，可見觀眾並不買賬。
早期成人向動畫裏最出名，影響最大的是《摩登原始人》，播了六季，但這也是 60 年代的事情了。成人向動畫這個領域在那時其實一直處於有待開發的狀態，當時的創作者好像不太清楚該怎麼創作一部給成人觀眾觀看的動畫，直到《阿森一族》的誕生。
▲《摩登原始人》
所以，《阿森一族》在開播之初能如此受歡迎，其實是填補了一項市場空白，當然他也做出了許多開創性的創新，例如用更加貼近生活的角色設定，例如在動畫中討論社會議題。這些都被後來的成人向動畫吸收學習。
有一對夫妻，三個孩子，加上一貓一狗。丈夫 Homer，是一個當藍領工人的中年男人，不聰明、不勇敢、愛佔便宜，唯一的優點是熱愛家庭。妻子 Marge ，精明又世故，在家當全職太太。家裏的三個孩子，一個比一個熊。這就是一個上世紀末美國家庭的標準成員結構，真實的人設容易讓觀眾產生代入感。
還有他們住的房子，一棟簡單的小兩層樓加一個車庫，這種户型在上個實際的美國也十分常見，可以説是工薪階層的標配了包括主角居住的春田鎮（Springfield）也是美國的一個常見地名，有超過一半以上的州都有城市或小鎮叫這個名字。
▲《阿森一族》裏的房子
▲ 這種户型在上世紀的美國十分常見
《阿森一族》得以一直保持話題性的另一大原因在於他從不和時代脱節。譬如在 2007 年的《阿森一族》大電影裏，有一個段講的是，小女兒 Lisa 提醒媽媽不要大聲講話，會被情報人員聽到，媽媽則反駁説政府不可能監聽民眾説話。結果話音剛落，鏡頭就轉向國家安全局，裏面有黑壓壓一片監聽人員。雖然這個時候稜鏡門還沒曝光，但當時美國社會對政府監聽的議論就一直存在。
在 2018 年的一集裏，女主人 Marge 找到了一本叫《花園裏的公主》的故事書，這是她兒時最喜歡的一本書。但當她給女兒 Lisa 念這本書時，卻發現書裏有種族歧視的內容，於是 Marge 想「改編」這個故事，但卻無從下手。這時 Lisa 一轉臉對着鏡頭説：「幾十年前無心寫下、大受歡迎的東西，現在成了政治不正確了。該怎麼辦呢？」這一段可以説是針對近年來美國社會過度強調政治正確的一種迴應。
就像電視評論家 Matt Zoller Seitz 所説的那樣，30 年來，《阿森一族》沒有錯過任何一個美國社會的重大議題。
▲ 在 2000 年，《阿森一族》裏的某一集，特朗普當上了美國總統。正是因為對美國社會的深刻洞察，《阿森一族》總能預言未來。
不過，在最開始，《阿森一族》的創造者 Matt Groening 可能沒有想過一部製作粗糙的動畫短片，最後會造成這麼大的社會影響。
《阿森一族》一家是在 1989 年開播，但辛普森這一家五口最初和觀眾見面，是在 1987 年。
當時，福克斯電視台才剛剛成立，旗下有一檔綜藝節目叫《The Tracey Ullman Show》。這個節目的製片人 James L. Brooks 想在節目中間加一段動畫，作為中間的過場，於是就找來了漫畫家 Matt Groening。Matt Groening 很快想到了一個關於家庭的故事，然後創作出了後來我們見到的一家五口。在給人物起名時， Groening 用的是自己家人的名字，而自己在動畫中的化身則是兒子 Bart，這個名字來自單詞「Brat」，意思是「小頑童」。
有了人物和設定以後，他們就開始找製作方。或許是因為對動畫要求不高，給的錢也不多，最後做動畫的任務被安排給了三個剛剛從加州藝術學院畢業的新人，最後呈現出來的效果就是這個樣子：
雖然非常簡陋，但依靠出眾的設定和幽默的劇情編排，這個一集只有一分多鐘的小短片比綜藝節目本身還受歡迎。於是 Brooks 就開始着手把這個副產品變成真正的動畫劇。最終在 1989 年底，第一季《阿森一族》開播，而《The Tracey Ullman Show》這檔綜藝節目，在 1989 年最後一季播出後就完結了。
最初，福克斯的管理層還是有點保守，覺得一分多鐘的動畫觀眾可能會有新鮮感，但做成 20 分鐘一集的動畫劇，觀眾可能會失去耐心。他們建議可以把長度擴充到 3 分鐘，讓觀眾慢慢適應。但 Groening 和 Brooks 決定賭一把，要求管理層先做 13 集試試。
在開始製作獨立的動畫節目後，另一個製片人 Sam Simon 也加入了團隊，初創三人組形成，Groening 負責人物設定、Brooks 作為製片人負責應付福克斯的各種要求，Sam Simon 組建了最初的編劇團隊。
《阿森一族》的第一季第一集播出後獲得了 2670 萬的家庭收視數，進入了當季的電視收視前 30 名，是福克斯成立後第一部進入當季 Top30 的電視節目，還拿到了一座艾美獎和四項提名。
不過，在動畫大獲成功後，Sam Simon 和 Groening 因為「誰功勞更大」產生了矛盾。外界都認為 Groening 才是真正的《阿森一族》之父，但後來不少《阿森一族》的主創在採訪中都表示，Sam Simon 才是真正的靈魂人物。
「他將人物的性格塑造到了一個新層面，讓角色立體了起來，使得整部動畫變成以角色為中心，而不僅僅只有段子。」編劇 Ken Levine 説。
在三位主創淡出以後，後來接任的製片人中也有好幾個都來自 Sam Simon 最初組建的編劇團隊。這一事實也能反映 Sam Simon 為《阿森一族》的成功所作出的貢獻。
收視下滑，收入減少，迪士尼能妙手回春嗎？
因為超長的連載時間，和早期萬人空巷級的收視率，讓這部動畫影響了不止一代美國人，進而讓它成為了一種類似於文化符號般的存在。你在哪裏都有可能看見這黃皮膚，死魚眼的一家人。
街頭塗鴉上；
衣服上；
甚至還有可能成為當代藝術品；
片中的妻子 Marge 甚至還上過《花花公子》的封面。
作為美國曆史上第一部獲得巨大成功的成人向動畫，《阿森一族》在商業化上的探索也具有開創性，因為成人向動畫和兒童動畫不一樣，後者的商業化路徑非常清晰，靠賣玩具就能獲得非常豐厚的利益，但成人向動畫賣不了兒童玩具。《阿森一族》該如何變現呢？其實我們上面提到的衣服、藝術品和雜誌封面，就已經説明了它的變現方式。
服飾鞋帽可以説是《阿森一族》最主要的變現類型，《阿森一族》和優衣庫、H&M 這樣的快時尚品牌都有過合作，推出過不少聯名款的衣服。
除了賣衣服，《阿森一族》現在也有自己的玩具產品，不過這些玩具不是面向兒童的，更接近於潮玩的形式，例如樂高推出的辛普森小人，還有一些人形手辦。
根據《The Licensing Litter》統計的數據，《阿森一族》的衍生品累計銷售額達 70.7 億美元。衍生品是《阿森一族》最主要的變現方式，但電視廣告和播出授權也為其帶來了不遜於衍生品的收入。
根據 Statistic Brain Research 的數據，《阿森一族》的電視廣告收入有 57.6 億美元，授權給其他平台播出的收入也有 10.91 億美元。對於福克斯來説這兩項收入能直接進入自己的荷包裏，可能比授權衍生品更賺錢。
除此以外，《阿森一族》也有來自遊戲、電影、甚至是樂園（環球影城裏有一個授權的遊樂設施）的收入，不過這些相對來説數字沒有那麼巨大。截至 2018 年，所有這些加在一起，《阿森一族》創造了 156 億美元的收入。這些錢中的一大部分貢獻給了福克斯。
不過，《阿森一族》的輝煌基本屬於過往，現在它的商業價值已經大不如前，從衍生品的銷售收入看，2018 年的收入只有 2.55 億美元，比起 2015 年的 3.96 億美元少了不少。
收視率也呈現出下滑趨勢。我們根據維基百科統計的平均家庭收視數製作了下面這個表格，可以很明顯地看到，從 2000 年的第 12 季開始，收視率就在緩慢下滑，平均觀眾數從 1470 萬下滑到了 2018 年的 370 萬。收視排名也從 21 名來到了百名開外。
電視收視率的下滑是很多原因造成的。客觀上來説，現在的電視觀眾確實越來越少了，新一代的觀眾逐漸轉向了流媒體平台。
另外，單就成人向喜劇動畫這個品類來講，優秀的作品也越來越多，《阿森一族》早就不是那個一枝獨秀的存在了，《瑞克和莫蒂》、《馬男波傑克》、《福是全家福的福》都各自吸引了一大批年輕觀眾。
▲《馬男波傑克》
而且，從動畫本身的角度來説，沒有一部作品能夠一直保持對觀眾的吸引力。在未來，如果不對作品本身做大刀闊斧的革新，它的觀眾只會越來越少。
不過，瘦死的駱駝比馬大，《阿森一族》長期積累起來的影響力仍然有價值可供挖掘，畢竟迪士尼收購福克斯花出去的 710 億美元裏，就有一部分是拿來買《阿森一族》的。對於迪士尼來説，《阿森一族》填補了自己作品庫裏的空白，這是迪士尼第一部成人向動畫。
迪士尼最近還對 Disney+的用户發起了調查，詢問他們是否需要更多成人向作品。如果迪士尼確定未來要為 Disney+製作更多的成人向內容，阿森一族 這個 IP 就還有繼續發揮的空間。
《阿森一族》已經火了 30 年，他還會繼續火下去嗎？這個問題就看迪士尼怎麼答了。
資料來源：愛範兒（ifanr）