為什麼摺疊智能手機逐漸成熟，iPhone 卻暫時「無動於衷」

手機廠商們從未如此焦慮。
焦慮有兩種表現，一種是淡定到極致，徹底放棄治療那種，另一種更有迷惑性，看上去十分努力，但都是瞎折騰。

在我看來，把智能手機搞出摺疊形態，就屬於瞎折騰。

「失敗者」摺疊，捲土重來

摺疊手機在手機廠商的推動下，再次進入大眾視野，一共出現了四種不同的摺疊形態。

第一種，橫向內摺疊。

橫向內摺疊的代表就是三星的 Galaxy X Fold 2，通過把屏幕放在摺疊角度內側，左右水平摺疊合上，Fold 2 成功把一塊 7.6 英寸屏幕做到 6.2 英寸左右的機身內，合上時可以使用另一塊 6.2 英寸的外屏。


第二種，橫向外摺疊。

橫向外摺疊的代表是華為的 Mate Xs，通過把屏幕放在摺疊角度外側，左右水平摺疊合上，成功把一塊 8 英寸屏幕做到 6.5 英寸左右的機身外，無論開合，其實使用的都是一塊屏幕。


第三種，豎向內摺疊。

目前，三星和摩托羅拉都在嘗試豎向內摺疊手機，把一塊較長的屏幕豎着上下摺疊合在一起，外側搭載一塊小屏幕顯示重要信息。


第四種，雙屏摺疊。

最近比較火的就是 Surface Duo，兩塊獨立屏幕向內側相互摺疊，好處是不用擔心屏幕因摺疊產生摺痕等問題。


實際上，在功能機和塞班時代，摺疊就是手機重要的形態之一，例如當年風靡一時的 Moto RAZAR、夏普 SH9110、LG KF350 等，因其便攜、外形獨特等優點，成為不少用户的首選。

不過，摺疊手機終究還是敗給了搭載直板屏幕的智能手機，被打上了「失敗者」的標籤。

市場天花板已到

手機廠商時隔十多年重新走上摺疊這條「歪門邪道」，根源在於智能手機經過近十年發展，基本到了市場天花板。
據 Counterpoint 公佈的數據，2020 年第一季度全球智能手機出貨量跌至 2.95 億部，而 2019 年第一季度，這個數據是 3.41 億部，僅一年時間，降幅超過 13%，環比 2019 年第四季度的 4.80 億台，下滑高達 28%。

▲ 2020 年第一季度手機市場相關數據. 圖片來自：Counterpoint

不僅如此，市場還出現了馬太效應和局部分化表現。

從市場份額來看，把全球出貨量排名前十廠商的份額加起來，2018 年第二季度前十的總份額是 76%，2020 年第一季度達到了 83%，增長 6 個百分點，漲幅接近 8%，手機市場競爭已成「大佬們的遊戲」。

▲ 中國市場前五總份額高達 95%. 圖片來自：Counterpoint

局部市場的分化也很微妙，按之前的規律，手機廠商在全球市場的份額和他們在各個地區的份額排名相差不大，但如今兩個數值的差距越來越明顯，而且同一廠商在不同市場的份額也有着不小的差距。

以最具代表性的中國市場為例：

三星的世界市場份額在 20% 左右，在中國市場份額已只有 1% 左右。

華為的世界市場份額為 17%，Counterpoint 數據顯示，華為今年第二季度在中國市場的份額高達 46%。

小米的世界市場份額為 10%，在中國市場份額為 9%，而在印度市場達到了 30%。

以上數據表明，從世界範圍來看，基礎設施能支撐大規模智能手機運行的市場已被搶佔一空，僅剩局部市場還存在少量增量或擴張的可能，在比較成熟的市場提升份額，不能再像幾年前一樣靠鋪貨狂飆猛進，只能「搶別人的蛋糕」。

因此，手機廠商的競爭進入存量時代，搶奪「換機用户」是比較有效的策略。如今，保持份額微漲或不跌，已是值得手機廠商慶祝的事情，因為微漲或不跌，就代表着競爭對手在「失血」。
技術也到天花板

百倍變焦，百瓦快充，多幾個攝像頭，超大電池，120 刷新率，2K 分辨率，屏下攝像頭等等，不否認這些技術把手機的體驗再推上了一個台階，不過再往前走，技術提升的邊際效應越來越明顯，相同研發成本帶來的體驗提升幅度越來越小。

就好比當年從諾基亞的分辨率低觸控差的屏幕換成 iPhone 4 的 Retina 多點觸控屏，用户的體驗提升可以用「炸裂」來形容。但從 Retina 升級到 2K，很多人也不會覺得有多麼「驚豔」了。

▲ 功能機時代粗糙的分辨率

還有，CPU 的製作工藝從幾十納米提升到 12 納米，10 納米，7 納米，5 納米，未來還可能進入 3 納米甚至 1 納米時代，1 納米之後，怎麼辦？
對於手機來講，用户的核心需求有幾點：通訊、記錄、娛樂、生產和儲存，這也是不少手機廠商加強手機信號、提升拍照水平、增強娛樂功能、增加生產力軟硬件適配和提升手機容量的原因，可是這條路追究會走到頭，好比為了提升拍照體驗，現在已有 5 攝手機，那麼攝像頭變成 6 個 7 個甚至 10 個時，真的會帶來跨越式的提升嗎？

一定有提升，但用户的感知越來越不明顯，持有一部四攝旗艦手機的用户，很難掏錢買 8 攝手機，必須要有全新形態的東西給用户刺激感。120 刷新率提升到 240，真的還「肉眼可見」嗎？

▲ 屏幕摺疊技術成熟且可感知性強. 圖片來自：engadget
屏幕彎曲技術的突破，讓手機廠商看到了希望，説實話，現在有且只有屏幕摺疊技術可選，可大規模商用，這就是手機廠商選擇做摺疊屏手機的原因。摺疊屏手機用户看得見摸得着，從來沒體驗過的新形態產品，比再多一個攝像頭的手機吸引力大多了。

在價格相差不多的情況下，最新一代 iPhone 和摺疊屏 iPhone 誰更能搶用户？明顯是後者。

十多年前，摺疊怎麼敗了？


回到十多年前，摺疊手機也算風光一時無兩，各大明星還專門為摺疊手機代言。即使到了 2015 年，知名歌手 Adele 在歌曲《Hello》MV 中使用了一部老舊的摺疊手機，這種行為被眾多歌迷當成有品位的象徵。
但為什麼摺疊手機會崩塌式地敗給直板手機？要知道，之前摺疊手機和直板手機是和諧共存的狀態，誰也沒有能絕對碾壓誰。

我們再來回顧前文的一句話：對於手機來講，用户的核心需求有幾點：通訊、記錄、娛樂、生產和儲存。

當年功能手機遇到了和如今智能手機一樣的困境，發展到天花板，用户想要跨越式提升體驗，摺疊手機想在這幾點核心需求上跨越式提升已成為不可能的事情，而搭載智能系統的大屏幕直板手機可以做到。

雖然都是都叫手機，但功能手機和智能手機完全可以看做兩個不同的事物。

▲ 外形高度相似，時代完全不同.​ 圖片來自：THE VERGE​

例如通訊，從點對點，到一對多、多對一、多對多均可（微信），從文字和聲音變成了圖片和視頻，應用、圖片和視頻，都需要大屏幕去承載。

例如記錄，攝像頭像素從 200 萬 躍升到上千萬，照片從朦朧美到高清，背後是大屏直板手機砍掉鍵盤給零部件（尤其是 CPU）騰出更多空間貢獻的，因為智能系統需要更「重」的零件去驅動，首先就是要給電池騰空間。

按照當時的機械摺疊技術，用摺疊形態去承載這些創新會浪費大量的機身空間，屏幕也沒有突破摺疊這道技術屏障，本質上是因為這種形態的手機無法滿足用户的跨越式體驗提升需求，所以摺疊手機被淘汰是必然的事情。

現在，智能手機同樣快要碰到天花板，靈魂拷問再次出現：用户希望跨越式提升通訊、記錄、娛樂、生產和儲存的體驗，是把屏幕摺疊起來就可以實現的嗎？

不是。

摺疊一下，或許拍照和視頻通話方便了一點，其實還是 CPU 驅動的智能系統在拍照和視頻通話。
把娛樂影音 app 適配到摺疊屏上，能帶來全新的顛覆性的觀影體驗嗎？體驗過的人應該也懂，新鮮勁過後，談不上多麼驚豔。

▲ 新奇，但沒有突破性提升

生產更不用説了，便攜輕辦公還可以説説，真正重生產的時候，還是要 PC 和筆記本。

存儲這一項最不起眼，物理存儲空間可以擴容解決，雲端存儲可以上傳下載，能提升體驗的，更多還是要看網絡通訊制式的革新，大容量存儲和 5G 並不是只有摺疊手機才可以做。

可以這樣説，當用户真的開始思考時，那些精心包裝過的摺疊屏手機營銷，就如同無聲黑白電影一樣寡淡如水。
正確的希望，錯誤的寄託


我始終堅信三件事：

第一，通訊、記錄、娛樂、生產和儲存方面的跨越式提升，一定是新形態的產品去完成的。手機，走到頭了。新老形態產品交替還需要一段過程，還會出現手機暫時壓過新形態產品一頭的反覆。

第二，用摺疊屏手機去搶存量用户，會有短暫的效果，不過手機廠商不能抱太大希望，道理很簡單，你做，別人也可以做。在手機行業，後做者比先做者做得更好的案例很常見。不過對於沒有引領行業實力的手機廠商來説，只能跟進，否則就會掉隊。
第三，手機在創新方面的努力，例如最近的屏幕摺疊技術，即使不會有效延續手機這一形態產品的生命週期，也一定可以對新形態產品有莫大的幫助，就像為了航天發明的冷凍脱水蔬菜技術一樣，普惠所有人，所有行業。

把正確的希望寄託在錯誤的事物上，一直是人類社會前進的驅動力之一，方向可能有對錯，資源適配也可能有對錯，但這種精神絕無對錯，並且值得鼓勵。


資料來源：愛範兒（ifanr）