蘋果剛剛推出的 Apple Fitness+ 服務，會成為 Keep 殺手嗎？
在今年 9 月的蘋果發佈會上，庫克宣佈推出 Apple Fitness+ 計劃 (下面簡稱 Fitness+)，而 12 月 14 日也就是今天，這項健康增值服務正式上線。
首批享受到這項服務的國家有美國、英國、澳大利亞、加拿大、愛爾蘭和新西蘭。
咱們國內尚未能用上 Fitness+ 這項服務，有些許可惜，但好奇寶寶們不妨先來了解一番。
蘋果 Fitness+ 是什麼？
Fitness+ 在原本「Fitness」（國內名稱是健身）應用基礎上進行擴展，把手錶的運動記錄投射到 iPhone、iPad、Apple TV 等（相對的）大屏幕上，用户可以專注於跟隨屏幕上的運動教程，無需經常抬起手腕看心率、時長等數據。
現在打開健身 App，只能看到兩個 Tab：概要和共享，加入計劃之後，界面中會多出來一個 Fitness+ 的 Tab。原本已有「健身」App 的用户不用重複安裝，但若想在 iPad 和 Apple TV 上，還是得另行下載「健身」。
在 Fitness+ 這個 Tab 裏面，可以看到大量的體能訓練教程。目前有十種課程類型，包含 HIIT、普拉提、瑜伽、核心訓練、划船、騎車等，且大部分課程都無需藉助器械即可跟練。
每一節都有真人教練指導，大部分用户對此類內容都不會陌生，畢竟國內許多運動 App 都有類似課程。
每項課程都有三位教練同時進行動作指導，仔細看會發現，每位教練的動作幅度和頻率都不一樣，有快有慢，方便不同基礎的人跟上步伐。
另外為了照顧初次接觸這類健身課程的入門用户，Fitness+ 還專門推出了時長在 10-20 分鐘之間的中短課程，
可以看出 Fitness+ 的核心在於跟練，更準確地説是跟着真人教練一起練。
尤其是如今疫情當下，健身愛好者只能困在家中，在家跟着課程做運動，或許是不錯的權宜之計。
因此，蘋果找來一簇專業人士來幫你增肌/減脂，包括瑜伽達人、私人教練、武術家、體操運動員、鐵人冠軍、馬拉松運動員、健身俱樂部創辦人等等，為了營造出專業的感覺，他們的名字會出現在課程的顯眼位置上。
等到你能叫出他們的名字時，你可能會意識到自己已經跟着 Fitness+ 練了很長一段時間了，教練們似乎已經成了你的夥伴。
蘋果把 Apple Music 也整合進了 Fitness+ 中，解決了鍛鍊前先花半小時尋找運動歌單的問題。
目前能看到，蘋果想把打造 Apple TV+ 的那一套方法，放在 Fitness+ 上面，通過內容去綁定用户，讓人們更多地運動，更多地使用 Apple Watch。
所以説，Fitness+ 將來會出現在你的 iPhone、iPad、電視上，但核心還是你戴在手腕上的那塊蘋果表。
我作為 Apple Watch 的老用户，經歷了它從「小型智能手機」到「運動管理機器」的一系列轉變，而我選擇它的核心需求，也正是用來記錄一次次運動。不論是跑步、划船還是擼鐵。
我願意相信這塊方屏上顯示的數據是貼近真實的。有個詞叫「經驗之談」，穿戴設備對運動監測的結果準確與否，同樣取決於經驗。
經驗是對人而言的，對於機器，則是用大量的數據，通過訓練，最終可以「憑經驗」推算出儘可能準確的數據。
據 IDC 最新報告指出，今年第三季度 Apple Watch 出貨量達 1180 萬台，市場上整體的保有量更是可觀，在這個量級上進行 AI 訓練而得到的鍛鍊數據，足以讓人信服。
所以當我們跟着屏幕上的教練一起燃燒卡路里時，大可相信左上角的卡路里、心率數據都是準確的，從而調整自己的運動頻率和強度，達到事半功倍的效果。
蘋果這一波軟硬兼施，會有多少用户買單還不好説，但資本市場對此已有了反應。蘋果宣佈 Fitness+ 上線日期的當日，知名運動廠商 Peloton 的股價應聲下跌了 2%。
不過 Peloton 的 CEO John Foley 對 Fitness+ 禮貌性地送上了來自同行的祝福，表示期待蘋果對家用健身市場的推動作用。
好在 Fitness+ 的價格還算親民，9.99 美元/月，或者是 79.99 美元/年，買新款 Apple Watch 可免費使用三個月。
Fitness+ 還與 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、iCloud（2TB）、Apple News+共計 6 項蘋果增值服務，一同打包進 Apple One 全家桶套餐中，每月給蘋果交上 29.95 美元，即可享受，算是蠻有競爭力的價格了。
Keep 們得小心嘍
最早的運動跟練課程，或許是上世紀 80 年代火爆全美，在電視上播放的健身操節目。
▲ 皮卡丘帶你跳健美操
人們在電視面前跟着鍛鍊揮汗如雨的樣子，跟如今照着手機屏幕跟練的人似乎沒有太大區別，唯一的區別就是運動種類變多了，而且可以自主選擇鍛鍊的項目。
國外已經有許多類似的運動 App，譬如 Nike Training Club、Peloton 等，還有 YouTube 上面各大博主製作的健身視頻。
▲ Peloton 騎車
國內相關競品也不少，Keep、咕咚、小米運動、超級猩猩、樂刻之類的，可以説無論是國內或國外，運動領域已有不少摸爬滾打多年的頭部公司，蘋果如今入局運動內容，都得叫他們一聲「老大哥」。
這類運動 App 表面上比的是內容廣度和深度，其實內容只是基礎，真正能讓用户堅持使用的，是背後的社羣文化。
運動這件事本就是反人性的，獨自一人堅持健身鍛鍊就更難了。要是能有一羣志同道合的愛好者陪着你、鼓勵你，這事會輕鬆很多。
Keep 的首頁是社區，用户在上面記錄健身成果的同時，也是分享心的；在 B 站看健身視頻，評論區裏多是良性討論，互相鼓勵。
國外火爆的 Peloton 運動文化，本質上也是同好的集合。很少聽到有人會談論 Peloton 的產品多麼多麼好，然而用户們常説自己在 Peloton 社區裏結識了很多朋友，感受到了家人般的温暖。
照 Peloton 和 Keep 的路線看來，蘋果或許能借助 Fitness+，使得 Apple Watch 用户之間形成更強的綁定。
其實蘋果「健身」App 中，早已有好友 PK 的玩法。它被藏在「共享」Tab 裏，用户可以向好友發起競賽挑戰，一週時間內，分數高的那一方獲勝。
取得分數的方式很簡單：圓環每合上百分之一得 1 分。理論上只要把卡路里的目標設的足夠低，合上圓環的速度就越快，得分也就越高，這就是所謂的開掛吧，但這樣子做可能會沒有朋友。
有了 PK 的玩法之後，還得有吸引用户玩下去的動力，目前僅靠自身對運動的喜愛，粘性自然不夠，在 Fitness+ 推出之後，再結合競賽玩法，或許會對 Keep 一類運動 App 的社羣文化造成衝擊。
但蘋果的重點並不在於跟運動 App 們搶生意，推出 Fitness+ 的背後邏輯，説到底還是為了讓 Apple Watch 變得更有吸引力，把壁壘砌得高一點，再高一點。
蘋果在大健康領域持續發力
一面是運動，一面是健康，Apple Watch 幾乎承載了蘋果對健康管理領域的全部佈局，這塊表就是蘋果用來叩開大健康領域大門的一把鑰匙，其意義不亞於手機之於移動互聯網，電視之於智能家居。
近期曝光的 Apple Watch 新專利，預示了未來這塊腕錶可實現持續性的血壓監測功能，「通過脈搏測算由左心室泵出的血液所產生的血壓脈衝何時抵達腕部」，做到無創、無氣泵測量血壓。
屆時 Apple Watch 將集齊實時心率、心電、血氧、血壓多種健康指標的監測功能，這是初代 Apple Watch 所無法想象到的，足不出户，在家就能完成部分常規體驗項目，人們對健康的掌控變得更加及時。
從最簡單的計步功能做起，發展至今，Apple Watch 已經做到可對 90+ 種類型的運動進行監測，Fitness+ 所提供的課程，都能在「健身-體能訓練」中找到對應的監測項目。
為了配合 Fitness+ 的上線，蘋果還在美國官網 Apple Store 中上架了第三方瑜伽墊等商品，不過售價依舊很「蘋果」。
蘋果推出 Fitness+或許只是錦上添花，但它同時也是蘋果構築「健康生態圈」的最新一環，後續發展如何，還得看內容更新速率、交互方式、社羣搭建等多個維度的建設。
讓我們把視線回到標題上，Apple Fitness+ 會成為 Keep 殺手嗎？
縱觀蘋果之前推出的幾款服務，涵蓋了音樂、流媒體、新聞、遊戲、網盤等多個領域，那些服務初上線之時，也有不少唱衰行業的聲音。
今天再看看 Spotify、Netflix 等公司，不都活得好好的，蘋果入局甚至激起了該領域的「鮎魚效應」，讓原本死氣沉沉的市場變得活躍，玩法層出不強，盤子越來越大，皆大歡喜。再看看蘋果此次選擇的運動領域，遠未到零和博弈的局面，多一個蘋果又何妨。
而且別忘了 Fitness+ 一定得配合 Apple Watch 使用，無疑提高了普通用户選擇 Fitness+ 的門檻。Fitness+ 不僅不會殺死 Keep 們，還能讓運動內容市場迸發出新的活力。
新玩家的加入，不論對市場或普通用户而言，都是好事。
資料來源：愛範兒（ifanr）