蘋果剛剛推出的 Apple Fitness+ 服務,會成為 Keep 殺手嗎?


在今年 9 月的蘋果發佈會上,庫克宣佈推出 Apple Fitness+ 計劃 (下面簡稱 Fitness+),而 12 月 14 日也就是今天,這項健康增值服務正式上線。

首批享受到這項服務的國家有美國、英國、澳大利亞、加拿大、愛爾蘭和新西蘭。

咱們國內尚未能用上 Fitness+ 這項服務,有些許可惜,但好奇寶寶們不妨先來了解一番。

蘋果 Fitness+ 是什麼?

Fitness+ 在原本「Fitness」(國內名稱是健身)應用基礎上進行擴展,把手錶的運動記錄投射到 iPhone、iPad、Apple TV 等(相對的)大屏幕上,用户可以專注於跟隨屏幕上的運動教程,無需經常抬起手腕看心率、時長等數據。


現在打開健身 App,只能看到兩個 Tab:概要和共享,加入計劃之後,界面中會多出來一個 Fitness+ 的 Tab。原本已有「健身」App 的用户不用重複安裝,但若想在 iPad 和 Apple TV 上,還是得另行下載「健身」。


在 Fitness+ 這個 Tab 裏面,可以看到大量的體能訓練教程。目前有十種課程類型,包含 HIIT、普拉提、瑜伽、核心訓練、划船、騎車等,且大部分課程都無需藉助器械即可跟練。


每一節都有真人教練指導,大部分用户對此類內容都不會陌生,畢竟國內許多運動 App 都有類似課程。

每項課程都有三位教練同時進行動作指導,仔細看會發現,每位教練的動作幅度和頻率都不一樣,有快有慢,方便不同基礎的人跟上步伐。


另外為了照顧初次接觸這類健身課程的入門用户,Fitness+ 還專門推出了時長在 10-20 分鐘之間的中短課程,

可以看出 Fitness+ 的核心在於跟練,更準確地説是跟着真人教練一起練

尤其是如今疫情當下,健身愛好者只能困在家中,在家跟着課程做運動,或許是不錯的權宜之計。

因此,蘋果找來一簇專業人士來幫你增肌/減脂,包括瑜伽達人、私人教練、武術家、體操運動員、鐵人冠軍、馬拉松運動員、健身俱樂部創辦人等等,為了營造出專業的感覺,他們的名字會出現在課程的顯眼位置上。


等到你能叫出他們的名字時,你可能會意識到自己已經跟着 Fitness+ 練了很長一段時間了,教練們似乎已經成了你的夥伴。

蘋果把 Apple Music 也整合進了 Fitness+ 中,解決了鍛鍊前先花半小時尋找運動歌單的問題。

目前能看到,蘋果想把打造 Apple TV+ 的那一套方法,放在 Fitness+ 上面,通過內容去綁定用户,讓人們更多地運動,更多地使用 Apple Watch。

所以説,Fitness+ 將來會出現在你的 iPhone、iPad、電視上,但核心還是你戴在手腕上的那塊蘋果表。


我作為 Apple Watch 的老用户,經歷了它從「小型智能手機」到「運動管理機器」的一系列轉變,而我選擇它的核心需求,也正是用來記錄一次次運動。不論是跑步、划船還是擼鐵。

我願意相信這塊方屏上顯示的數據是貼近真實的。有個詞叫「經驗之談」,穿戴設備對運動監測的結果準確與否,同樣取決於經驗。

經驗是對人而言的,對於機器,則是用大量的數據,通過訓練,最終可以「憑經驗」推算出儘可能準確的數據。

據 IDC 最新報告指出,今年第三季度 Apple Watch 出貨量達 1180 萬台,市場上整體的保有量更是可觀,在這個量級上進行 AI 訓練而得到的鍛鍊數據,足以讓人信服。

所以當我們跟着屏幕上的教練一起燃燒卡路里時,大可相信左上角的卡路里、心率數據都是準確的,從而調整自己的運動頻率和強度,達到事半功倍的效果。


蘋果這一波軟硬兼施,會有多少用户買單還不好説,但資本市場對此已有了反應。蘋果宣佈 Fitness+ 上線日期的當日,知名運動廠商 Peloton 的股價應聲下跌了 2%

不過 Peloton 的 CEO John Foley 對 Fitness+ 禮貌性地送上了來自同行的祝福,表示期待蘋果對家用健身市場的推動作用。

好在 Fitness+ 的價格還算親民,9.99 美元/月,或者是 79.99 美元/年,買新款 Apple Watch 可免費使用三個月。

Fitness+ 還與 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、iCloud(2TB)、Apple News+共計 6 項蘋果增值服務,一同打包進 Apple One 全家桶套餐中,每月給蘋果交上 29.95 美元,即可享受,算是蠻有競爭力的價格了。


Keep 們得小心嘍

最早的運動跟練課程,或許是上世紀 80 年代火爆全美,在電視上播放的健身操節目。

▲ 皮卡丘帶你跳健美操

人們在電視面前跟着鍛鍊揮汗如雨的樣子,跟如今照着手機屏幕跟練的人似乎沒有太大區別,唯一的區別就是運動種類變多了,而且可以自主選擇鍛鍊的項目。

國外已經有許多類似的運動 App,譬如 Nike Training Club、Peloton 等,還有 YouTube 上面各大博主製作的健身視頻。

▲ Peloton 騎車

國內相關競品也不少,Keep、咕咚、小米運動、超級猩猩、樂刻之類的,可以説無論是國內或國外,運動領域已有不少摸爬滾打多年的頭部公司,蘋果如今入局運動內容,都得叫他們一聲「老大哥」。
這類運動 App 表面上比的是內容廣度和深度,其實內容只是基礎,真正能讓用户堅持使用的,是背後的社羣文化。

運動這件事本就是反人性的,獨自一人堅持健身鍛鍊就更難了。要是能有一羣志同道合的愛好者陪着你、鼓勵你,這事會輕鬆很多。


Keep 的首頁是社區,用户在上面記錄健身成果的同時,也是分享心的;在 B 站看健身視頻,評論區裏多是良性討論,互相鼓勵。

國外火爆的 Peloton 運動文化,本質上也是同好的集合。很少聽到有人會談論 Peloton 的產品多麼多麼好,然而用户們常説自己在 Peloton 社區裏結識了很多朋友,感受到了家人般的温暖。

照 Peloton 和 Keep 的路線看來,蘋果或許能借助 Fitness+,使得 Apple Watch 用户之間形成更強的綁定。

其實蘋果「健身」App 中,早已有好友 PK 的玩法。它被藏在「共享」Tab 裏,用户可以向好友發起競賽挑戰,一週時間內,分數高的那一方獲勝。

取得分數的方式很簡單:圓環每合上百分之一得 1 分。理論上只要把卡路里的目標設的足夠低,合上圓環的速度就越快,得分也就越高,這就是所謂的開掛吧,但這樣子做可能會沒有朋友。


有了 PK 的玩法之後,還得有吸引用户玩下去的動力,目前僅靠自身對運動的喜愛,粘性自然不夠,在 Fitness+ 推出之後,再結合競賽玩法,或許會對 Keep 一類運動 App 的社羣文化造成衝擊。

但蘋果的重點並不在於跟運動 App 們搶生意,推出 Fitness+ 的背後邏輯,説到底還是為了讓 Apple Watch 變得更有吸引力,把壁壘砌得高一點,再高一點。

蘋果在大健康領域持續發力

一面是運動,一面是健康,Apple Watch 幾乎承載了蘋果對健康管理領域的全部佈局,這塊表就是蘋果用來叩開大健康領域大門的一把鑰匙,其意義不亞於手機之於移動互聯網,電視之於智能家居。

近期曝光的 Apple Watch 新專利,預示了未來這塊腕錶可實現持續性的血壓監測功能,「通過脈搏測算由左心室泵出的血液所產生的血壓脈衝何時抵達腕部」,做到無創、無氣泵測量血壓。

屆時 Apple Watch 將集齊實時心率、心電、血氧、血壓多種健康指標的監測功能,這是初代 Apple Watch 所無法想象到的,足不出户,在家就能完成部分常規體驗項目,人們對健康的掌控變得更加及時。

從最簡單的計步功能做起,發展至今,Apple Watch 已經做到可對 90+ 種類型的運動進行監測,Fitness+ 所提供的課程,都能在「健身-體能訓練」中找到對應的監測項目。

為了配合 Fitness+ 的上線,蘋果還在美國官網 Apple Store 中上架了第三方瑜伽墊等商品,不過售價依舊很「蘋果」。


蘋果推出 Fitness+或許只是錦上添花,但它同時也是蘋果構築「健康生態圈」的最新一環,後續發展如何,還得看內容更新速率、交互方式、社羣搭建等多個維度的建設。

讓我們把視線回到標題上,Apple Fitness+ 會成為 Keep 殺手嗎?

縱觀蘋果之前推出的幾款服務,涵蓋了音樂、流媒體、新聞、遊戲、網盤等多個領域,那些服務初上線之時,也有不少唱衰行業的聲音。
今天再看看 Spotify、Netflix 等公司,不都活得好好的,蘋果入局甚至激起了該領域的「鮎魚效應」,讓原本死氣沉沉的市場變得活躍,玩法層出不強,盤子越來越大,皆大歡喜。再看看蘋果此次選擇的運動領域,遠未到零和博弈的局面,多一個蘋果又何妨。

而且別忘了 Fitness+ 一定得配合 Apple Watch 使用,無疑提高了普通用户選擇 Fitness+ 的門檻。Fitness+ 不僅不會殺死 Keep 們,還能讓運動內容市場迸發出新的活力。

新玩家的加入,不論對市場或普通用户而言,都是好事。


資料來源:愛範兒(ifanr)

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰