LG 不做手機了？怎麼又有一家巨頭掉隊了

你可能沒用過，但你一定聽説過的韓國廠商 LG，已經正式宣佈不做手機了。
愚人節有一則不起眼的小新聞引起了我的注意——「LG 將退出智能手機業務」，讓我突然想起來這個已經消失在我們視線裏的廠商，LG 已經有一陣沒有什麼大動作了。

韓聯社消息稱，LG 在 4 月 5 日表示，在與更大對手的競爭加劇的情況下，在多年虧損的業績後，將退出移動業務。LG 稱，手機業務的逐漸關閉預計將在今年 7 月 31 日前完成，在此之後部分現有機型庫存可能仍會銷售。而在外界看來，LG 遲早會做這樣的決定。

之所以沒有出售，是因為與潛在的收購方在專利方面仍然存在分歧。LG 雖然手機業務表現不佳，但多年的技術積累，使其坐擁相當數量的專利。早已宣告「死亡」的諾基亞，到現在還在靠着專利許可獲得鉅額收入。所以對 LG 來説，手機業務是「可有可無」，但專利卻「不可放棄」。
而連續虧損多年的移動業務，與其繼續耗着浪費資金，還不如就這樣放棄。

雖然近況不好，但 LG 手機「祖上」也是闊過的

其實 LG 最近也有在發手機，只不過是面向入門的 W41 系列機型，採用 12nm 製程的聯發科 G35 處理器，這種性能的手機在國內已經沒有生存空間，當然肯定也不是面向國內市場的，可即便是在海外市場，這種產品也無法掀起什麼波瀾。


可在很多年前，LG 也是手機巨頭之一，曾和三星並稱「韓國雙雄」，在當時與眾多日韓廠商一起將產品銷往全球。可是如今 LG 的市場佔有率卻只能淪為 Others ，不僅僅在國內「無人問津」，即便是韓國本土，銷量也少的可憐，現在的市佔率外界估計甚至不足 1%。
很多年輕人其實並沒有用過 LG 的手機，但是在十幾年前，可是風靡全國的品牌。

在功能機的時代，手機還只是單純的作為一個通訊工具，遠不像現在的智能機這樣同質化。LG 手機在 2005 年推出的「巧克力」憑藉輕薄的手感和精緻的設計，還有玄彬和金泰熙那首極為洗腦的 TVC，俘獲了無數少男少女的心，多少人攢了好久的錢就為了買這款「一碰你就臉紅」的 KG90。


雖然 KG90 不是市面上第一款滑蓋手機，但紅色背光觸摸按鍵卻辨識度極高，這也一度讓這款機型成為 LG 的出貨主力。僅單機型全球銷量超過 300 萬，對於一款售價高達 4000 元以上的手機來説，這已經是十分驚人的銷量了，更不用説那還是十五年前。
藉着「巧克力」大獲成功的東風，LG 後來繼續推出了新的「甜品」，翻蓋類型的「冰淇淋」，同樣很受市場歡迎。不過，在智能機時代開啓時，LG 卻站錯了隊伍，在國內與移動合作，搭載 OMS 系統。不過，這樣一個運營商定製系統還是遠遠落後於時代了，也很快就被市場拋棄。這時， LG 押寶的另一個合作伙伴 Windows Moblie 也「不負眾望」，遠遠落後於 Android 和 iOS，而最後才「迷途知返」轉投 Android 的 LG 已經錯失了先機。

方向對了之後，拿出「真正實力」的 LG 也曾經推出過一些經典產品，全球首款雙核手機 LG Optimus 2X 和全球首款四核手機 LG Optimus 4X HD。

不過人們印象最深的可能還是經典的 G2。一個原因是 LG G2 發售前，在當時的國內市場上 LG 已經有近一年的時間沒推出過新機型了，不過在海外卻備受歡迎，所以很多國內的數碼愛好者已經期待這款機型很久了。而另一個原因是 G2 的產品力也確實十分優秀， G2 當時 2.65mm 的超窄邊框也使得它在和三星 Galaxy S4 機身尺寸幾乎相同的情況下，做到了更大的屏幕，達到了 5.2 寸。用現在的詞語來形容就是「屏佔比」更高。


而後的 G3、G5 也都屢屢創新，無論是率先實現 2K 分辨率，還是嘗試模塊化，搭載超廣角鏡頭，都走在了市場的前列，這其中有很多路線也被證明很有前瞻性，高屏佔比、2k 分辨率和超廣角鏡頭，都成為如今手機的「標配」。

「科技樹」頻頻點歪，產品經理的腦洞真的很大

在 LG G2 的同年，G 系列又喜添新產品：內凹曲面屏的 LG G Flex。


這款手機銷量慘淡也是在意料之內，雖然有着行業頂級的技術水平和最先進的材料，但是產品經理可能並沒有想清楚什麼樣的人會需要這樣一款「彎掉」的手機，不過這只是 LG 想開闢智能手機新賽道的第一次嘗試。

時隔三年，在全球手機都在「一體化」的同時，LG 做了「模塊化」的又一次嘗試，並首次在手機上搭載了超廣角鏡頭。


只不過，後來「超廣角」成了所有智能手機的標配，而「模塊化」卻沒能等來它的春天。
但這確實不失為一種手機未來發展的方向，只不過限於當前的技術水平，模塊化的電子產品為了實現模塊化而犧牲了太多其他體驗，同時也沒有真正實現多少「可換的模塊」，遠遠不如僅僅為手機增加外設配件來得方便。


LG 的另一旗艦產品線 V10 系列也做過一塊副屏，不過不同於其他廠商在背面的設計，LG V10 將副屏放在手機頂部，緊挨着前置雙攝，視覺效果堪比今天的前置打孔屏。


但這樣的設計終究不是打孔屏，副屏和主顯示屏並不能共同顯示，只能互為獨立使用，如果副屏只是用來顯示通知和時間的話遠不及 AOD 好用。

即便到了去年，LG 的「創新靈感」還遠未枯竭。它又做了款「雙屏手機」LG Wing 5G。


不過這次 LG 可能真的有想過如何讓用户利用好這兩塊屏幕，官方給出了不少他們認為用户「需要」雙屏手機的使用場景，還針對這種形態專門優化了一些系統軟件。但令人遺憾的是，LG Wing 5G 對標旗艦的定價卻並沒帶來好的配置，僅僅搭載了高通驍龍 765G 處理器。


而且這其中還真的有幾項很實用，比如可以主屏橫屏播放視頻，副屏控制音量、亮度和進度條；還能一邊玩賽車遊戲，一邊看副屏的「導航地圖」。


甚至這種設計，讓手機機攝影都顯得更專業了，可以將橫屏作為監視器，副屏作為控制頁面，互不干擾。


不過我倒覺得這款手機的外觀可能只是復刻了 2007 年那款能看電視的經典機型 KU950，LG 可能真的想不出什麼地方還能「創新」了，開始「吃老本」。


曾經也是手機巨頭之一，怎麼就掉了隊？

LG 作為曾經的頭部廠商，如今卻淪為 Others，的確令人惋惜。

而本來是賺錢的手機業務，也連續 23 個季度虧損，看來 LG 也不得不停下這台「燒錢的機器」了。

其實 LG 的技術並不差，也不是沒出過好的產品，很多技術也推動了整個行業的發展，怎麼就失去了用户呢？
首先是售價高昂，開始時產品大多對標三星，但 LG 的產品競爭力卻並不高，雖然也採用最新的技術，最頂級的工業設計和行業頂尖的做工。但是價格卻讓大部分人「望而生畏」，品牌又撐不起這麼高的溢價，再加之過於依靠運營商出貨，導致幾乎每款新機都會成為年度「跳水王」。

跳水對於數碼玩家來説是好事，國內的不少數碼愛好者都會專門蹲這些二手機，撿「洋垃圾」回來玩，雖然破解麻煩，但是畢竟折騰才是極客們的樂趣所在。可對於企業來説，撐不起售價的確是一個大問題。


高端撐不起售價，低端又不做「性價比」，高不成低不就，市場自然沒有了它的位置。更何況這兩年智能手機遭遇「市場寒冬」，馬太效應愈發嚴重，強者恆強，弱者則更難有一線生機。大廠單一個影像部門就有數百研發人員，為了一個傳感器就能拿出上億資金研發，而小的廠商，可能連發佈會都快開不起了。
國產廠商紛紛設立子公司，在全世界「亂殺」，全方位無死角地佔據市場每一檔價位，原來能在運營商渠道勉強度日的手機品牌，被虐得渣都不剩，這其中也不乏許多昔日的王者。


而今，他們即便能「活下來」，也只能做一些小眾領域的機型，在夾縫中求生存了。


但 LG 即便不做手機，它也仍然是產業鏈上游的供應商，只不過隨着京東方和華星光電的崛起，想必未來的日子也不會太好過。

不過好消息是，LG 的 OLED 電視還保持着一定的領先地位，但是軟件卻沒隨着其他廠商一起擁抱 Android 系統，而使用獨有的 webOS，LG 在另一個領域也選擇了不一樣的道路，能否笑到最後呢？


資料來源：愛範兒（ifanr）